重庆市委"党刊+全媒体" 主流舆论引导力从哪儿来

况晓静

2017年09月12日13:27  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:主流舆论引导力从哪儿来

  习近平总书记用48个字,精要概括了党的新闻舆论工作的职责和使命。我们既要“站高位”——高举旗帜,始终不渝地坚持党性原则;又要“接地气”——团结人民,贯彻党的群众路线,贯穿人民性原则。

  为贯彻总书记的要求,重庆市委党刊坚持“党刊姓党”原则,着力践行党的新闻舆论工作的人民性,“成风化人、凝聚人心”,创新探索党刊媒体群更生动鲜活、贴近读者的表现形式、表达方式,促进硬刊软办“接地气”,取得了实在的效果。

  在传统媒体影响力总体下滑的大趋势下,重庆市委三刊月发行量保持在136万份,年经营总额超1.2亿元,发展形成重庆市委党刊全媒体“31355”格局,探索出一条“党刊+全媒体”运营的融合发展之路,得到国家新闻出版广电总局等主管部门和业界肯定,被评为中国出版政府奖先进出版单位、全国新闻出版行业文明单位、国家数字出版转型示范单位。

  以为人民服务为立足点

  坚持为人民服务的根本宗旨,为人民群众提供新闻服务,是党刊主流舆论的根本任务。

  重庆市委机关刊物《当代党员》及官微“党建头条”,坚持宣传党的主张、指导基层工作、推动重庆发展,是党员干部的工作指南。

  全国“百强报刊”《党员文摘》及其官微,关注时政社会热点和新思想、新观念、新事物,党性鲜明、可读性强,是深受全国党员干部喜爱的读物。

  全国“三会一课”第一刊、党建党务工作宝典《党课参考》及其官微“三会一课”掌中宝,提供丰富的党课教材,是全国党务工作者必备的工具书。

  重庆市委党建门户网站“七一网”及其官微“领导者头条”,紧跟中央和重庆党建工作热点,全面展示重庆各级党建工作风采,是全党和社会各界了解重庆党建工作的官方窗口。

  以聚焦人民实践生活为着力点

  曾经有新闻前辈分析新闻宣传的通病:“只知道旗帜鲜明,不知道委婉曲折;只知道理直气壮,不懂得刚柔相济;只知道大开大合,不知道以小胜大;只知道浓墨重彩写英雄,不知道轻描淡写也可以写英雄。”

  如何使宣传带着泥土味、露珠香,实现与人民的无缝融合?重庆市委党刊全媒体把着力点聚焦到人民的生动实践中。

  转观念,变“单向灌输”为“相看两不厌”。近年来,重庆市委党刊全面“换脑”,改变“散硬平呆”“我办你看”的居高临下单向灌输式办媒体的思维,着力将中央和市委精神转化为读者喜闻乐见的新闻文化产品。在选题上注重既“接天线”又“接地气”;在传播上注重听取并吸纳读者意见,加强编读互动;创新表现形式,《当代党员》尝试图表式的表达形式,“党建头条”微信公众号依托《当代党员》脱贫攻坚深度报道文章制作推送集文图音视频于一体的融媒体作品……观念的转变,使重庆市委党刊全媒体迸发出崭新活力。

  新文风,变“一板一眼”为“淡妆浓抹总相宜”。作为直接服务党员干部读者的党刊,其文风就应该是一缕清风、一丝新风,使党员干部能从惯常的“硬材料”中跳出来,在八小时之外实现轻松阅读,激发新的感思。重庆市委党刊全媒体采用“讲故事”的文本,吸纳“网言微语”中的优质元素,摒弃“大硬套”的语体,形成简洁明了、轻快、朗朗上口的风格。比如:《准确把握“7·26”重要讲话的五个关键词》《打通基层党建的“任督二脉”》《微信时代“焦虑症”如何缓释》……生动鲜活的标题和内容跃然纸上,增加了阅读体验感。

  破惯性,变“生搬硬套”为“柳暗花明又一村”。在媒体融合的过程中,重庆市委党刊全媒体没有简单地、直白地把刊物内容搬到网、微上,而是采用“互联网+”的方法,推动党刊转型升级。《党员文摘》适应移动互联网时代读者需求变化,打破“复制+粘贴”的“搬运工”式文摘模式,引入大数据分析,精心提炼故事化的肩题、警句式的主标题、文学化的小标题,集合特殊的版式语言闪亮呈现文章精髓,发表的《大数据如何帮我们抉择》,在微信公众号发布时又加上了《大数据甚至会建议你跟谁约会,跟谁结婚》这样通俗易懂又引人好奇的肩题,符合网络阅读习惯,瞬间勾起读者阅读兴趣。

  以努力深入人民之中为方法论

  “成风化人、凝聚人心”,是新闻舆论工作的职责、使命,也是做好新闻舆论引导的重要方法论。为了采写出为人民群众喜闻乐见的作品,重庆市委党刊全媒体记者始终坚持深入到人民中去。

  杜绝“闭门办刊”,培育“田坎记者”。有思想、有温度、有品质的作品不是想出来的,必须深入田间地头,找准基层的痛点、难点。今年8月初,在重庆市“把总书记重要讲话精神落实在重庆大地上”全媒体大型主题报道和“实干树形象 实绩惠民生——‘两学一做’特别关注”大型主题宣传活动启动一周内,重庆市委党刊全媒体主要领导、分管领导、各媒体负责人相继带领采访团队,深入渝东北大巴山、三峡库区腹地等,围绕脱贫攻坚、推进“两学一做”学习教育进行深入调研、采访,相关稿件播发后,引起社会强烈反响。

  拒绝“故步自封”,拓展“媒体集群”。头顶主流媒体以及诸多荣誉的光环,重庆市委党刊人没有自我陶醉、故步自封,而是树立“党刊+全媒体”观念,推出5个微信公众号,形成新型党刊主流媒体集群:“领导者头条”官微以“微时代的思想者”为定位;《党员文摘》官微聚焦、着力打造“修齐治平第一微平台”;《党课参考》官微着力打造“‘三会一课’掌中宝”;“党建头条”官微着力打造“微智库”和“党务通”;“重庆人才”官微及“重庆人才手机报”,权威发布重庆人才工作信息。

  告别“单一品种”,探寻“立体服务”。优质而不媚俗的市场意识,是主流媒体的素养。重庆市委党刊不断开拓立体化党建服务新路,开通“党务百宝箱”,创新党建服务产品种类;依托重庆市委党刊全媒体集群阵地,打造独具特色的党务、党性培训品牌……这类延伸服务深受基层欢迎,重庆市委党刊全媒体原创的党课课件、党建读本供不应求;重庆市委党刊从传统单一的纸本逐渐形成立体化服务构架,成为“党建服务专家”。

  强劲“政治品格”砥柱、筑牢“市场品质”基石、张扬“文化品位”风帆——重庆市委党刊全媒体“品战略”理念创新和实践说明,主流媒体“行端坐正”,始终坚持党性和人民性的统一,进人民家门、听人间喜乐、讲百姓故事、说市井白话,才能使党的路线方针政策在人民大众心里温柔着陆,实现主流舆论引导力的“柔性表达”,才能更好地凸显党的主流舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

推荐阅读

庆祝建军90周年 细数那些军队媒体
  在中国人民解放军建军90周年到来之际,人民网传媒频道特别梳理那些军队媒体,看看除了大家熟知的《解放军报》外,军队媒体还有哪些?
【详细】庆祝建军90周年 细数那些军队媒体   在中国人民解放军建军90周年到来之际,人民网传媒频道特别梳理那些军队媒体,看看除了大家熟知的《解放军报》外,军队媒体还有哪些? 【详细】

一图看懂2017上半年中国影市
  2017上半年的电影市场延续了去年以来高位稳定、低速增长的总体态势,票房表现总体低于预期,进口片成票房主力。上半年电影市场表现虽然增长乏力,但真正的观影需求开始浮出水面。
【详细】一图看懂2017上半年中国影市   2017上半年的电影市场延续了去年以来高位稳定、低速增长的总体态势,票房表现总体低于预期,进口片成票房主力。上半年电影市场表现虽然增长乏力,但真正的观影需求开始浮出水面。 【详细】