（来源：《新闻爱好者》）

【摘要】以互联网为主要载体的媒体的兴起，再次重新书写了传统媒体与新兴媒体的内涵与外延。在这种巨大变革的浪潮中，传统广播的出路在哪里？河南人民广播电台新闻广播在实践中做了尝试与探索，进一步论述在新媒体时代，唯有创新提升，加强媒体传播的引导力和影响力，才能推进媒体融合从“相加”迈向“相融”。

【关键词】媒体融合；融合传播；创新提升

当前，互联网给媒体领域带来了前所未有的大变革，快速改变着媒体生态，给传统媒体的发展带来了新机遇，产生了大挑战。在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平总书记强调，“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”。习总书记的讲话“将媒体融合提高到国家战略的高度，‘媒体融合’这个专业词汇成为业界和社会各界热议的话题”。[1]在“2·19”调研中习总书记对互联网催生的新闻传播新技术、新业态、新机制尤为关心和重视。对“互联网思维”这一创新融合工作的切入点做了细致调研。因此，如何创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段，加快媒体融合步伐，做大做强主流媒体，这既是新挑战，也是做好新闻舆论工作的新机遇。

河南人民广播电台新闻广播在媒体融合探索中，坚持平台打造和内容运营并重，线上节目和线下拓展并行，积极尝试让传统广播与互联网两个传播平台、两种传播手段进行融合传播，提升用户互动，推进传统媒体与新兴媒体的深度融合。

一、媒体融合及面临的机遇

（一）媒体融合是大趋势

媒体融合，就是充分利用媒介载体，将报纸、广播、电视等媒体在各个方面进行整合，实现资源互通、内容兼融、宣传互融、利益共融。

随着媒体融合时代的到来，新兴媒体快速发展，传播格局、舆论环境发生了深刻变化。中国互联网络信息中心第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模已经达到7.31亿，相当于欧洲人口总量，互联网普及率达到53.2%；其中手机网民6.95亿，增长率连续三年超过10%。互联网将世界联成为一个地球村，整个世界如同搬进自己家，拉近了距离，突破了时空限制，人们可以通过互联网获取任何一个角落的信息，想知道什么就可以知道什么，想什么时间知道就能什么时间知道，网络媒体以其自身的传播优势对传统媒体造成巨大的冲击，改变和颠覆着传统媒体的市场格局，“两微一端”直接把海量信息送到受众眼前，人们对传统媒体的依赖性削弱了、降低了，媒体融合已经成为一种不可逆的大趋势。

（二）新媒体为传统媒体带来巨大发展机遇

1.采访技能融合的机遇

在近两年的“两会”报道中，采访技能更加明显，原本从事单一文字报道的记者，也可成为电视台和网站的摄像记者，可同时发回文字稿件、静态图片甚至录音录像。“新媒体新闻实践，颠覆了传统媒体工作者的思维和状态。”[2]从近两年新的报道方式来看，媒体融合的变化出现了新特征：不少记者背上了很多“神器”设备。此外，媒体融合的不断深化，记者报道的内容不再单一，一名记者不仅能写文字稿、能摄影，而且还可以录音频、拍视频。

2017年全国“两会”，河南人民广播电台新闻广播推出H5作品，以“河南代表团”为第一人称设置朋友圈，把河南代表团的代表委员作为朋友圈好友，将记者采访到的代表委员的建议和感受用文字加表情的风格，通过朋友圈留言和评论的形式呈献给受众，收到了刷屏的效果。中宣部新闻局今年的阅评快报第13期，对这一做法给予充分肯定。“一种内容，多种表现”，这些新特征说明了媒体融合的理念已经深入人心，新媒体的兴起给新闻采访技能提供了融合的机遇，很多融合创新已经进入到比较深的阶段。

2.产品数字化创新机遇

新媒体通过对新技术的运用，不断改造传统媒体的产品形态。新技术通过对传统媒体内容的二次演绎，给用户带来了不同的体验。如河南人民广播电台新闻广播音视频直播《河南再出发》，网红主持人手持“大疆手持云台”，全程移动无剪辑拍摄，带领听众网友观看直播全程，同时通过微信微博视频直播、蜻蜓直播、天眼直播、微博图文等进行推送。这些新闻实践也说明，未来媒体的呈现形式和传播手段应当是多形式的，必须加快传统媒体与新媒体的融合发展，打造新型主流媒体，争取主动权和影响力。

二、转变观念谈融合

（一）理念融合，从传统媒体思维向互联网思维转变

根据2016中国广播收听市场年鉴分析，2015年全国广播听众规模已经达到6.88亿，同比升幅1.03个百分点，广播的接触率一直维持在59%～60%。从这组数字可以看出，广播这种传统媒体仍旧在人们日常生活中占有举足轻重的地位，但一个不容忽视的事实是，互联网已经改变了人们的思维方式和行为方式，广播用户的收听方式、收听习惯已经发生了很大改变。因此，传统媒体与新媒体的融合必须从理念上，从长期的、单纯的传统媒体思维转变为新媒体、多媒体思维，在广播这种传统媒体与受众的连接中，搭平台、聚人气，实现共享多赢。

河南新闻广播在理念融合方面不断创新实践，从2016年9月10日的《郑徐高铁开通特别直播——一路向东》、2016年11月至12月大型系列音视频直播《河南再出发》再到《2017年周口淮阳庙会》《2017年黄帝故里拜祖大典》，以及2017年4月1日《中国（河南）自由贸易试验区揭牌及系列新闻发布会》等，每次直播在做好传统节目直播的同时，转变思维和观念，充分利用新媒体、新技术，通过微博微信端整合实现音视频互联互通，联合水滴视频直播平台同步推送，联合“蜻蜓FM”推出直播专题，实现各传播渠道交叉推介，传播效果很好。

（二）媒体融合不是生硬的“做加法”，其传播方式应立体、多元

媒体融合不是把传统媒体简单地搬到网络上，也不是给一段文字配上一个画面、一段音乐，而是以立体、融合的思维，将报纸、广播、网络等各种表现方式融于一体，使单一、平面的信息传播方式变得立体、多元。河南人民广播电台新闻广播大型音视频直播《河南再出发》，除了各频率推送直播消息外，还协调蜻蜓首页推送、映象网直播、东方今报关注、河南电视台播发消息、广电全媒体官方微博微信推送。同时，当地的市县级报纸、电视、电台以及各媒体的微博微信和网站也进行关注。这种立体、多元的传播方式，受众不仅是接受体，而且还是互动体、传播体，在媒体融合传播过程中，传统广播媒体充分利用新技术、新媒体，把单一、平面的信息传播方式变得立体、多元，实现了传统媒体与新媒体的深度融合，扩大了传播效果。

（三）以受众为中心，做好全媒体融合

在“数与网”的时代，用户最需要什么？最想知道什么？用户对媒体的需求和体验发生了怎样的变化？这些问题都是媒体人必须面对和思考的问题。互联网时代，传统媒体必须转向以受众为中心，不断提升传播力与影响力。这方面，河南人民广播电台新闻广播做了有益的尝试和探索。

音视频直播《郑徐高铁开通特别直播——一路向东》，就能抓住听众网友关心的问题寻找新闻点。“高铁时速达到420公里？你没看错！这个时速相当于人一秒钟‘飞’出117米的距离”，河南新闻广播的一条微博瞬间吸引无数网友点击阅读。针对众多网友关心的时速420公里的高速列车究竟有多稳这一问题，微博视频主持人从捕捉到的一个细节“硬币站立”中为听众寻找到了答案。短短11秒的介绍、拍摄，经河南新闻广播新浪官方微博转发后，引来网友点赞——“真不敢相信自己的眼睛”“原来是真的”。这种趣味性的直播互动，也因“硬币站立”这个细节让直播有细节、有角度，贴近了生活，贴近了听众，回答了网友们的问题，从受众的角度办节目，抓住了听众的耳朵，吸引了网友的眼球，把广播音视频直播玩儿出了新花样。

三、创新提升，推进媒体融合从“相加”到“相融”

（一）明确融合目的，以创意抢先机，把主流媒体做大做强

互联网时代，受众需求越来越多、参与意识越来越强、思想观念越来越多元化，传统媒体应当突出自己的特色，精准定位受众，以创意抢先机，不断创新形式和手段，同样主题，多样传播。河南新闻广播在新闻报道中，不断创新形式和手段，使融合传播亮点频现。例如在河南兰考脱贫的新媒体报道中，微信H5推送的《这是一份1966年的报纸……》，以1966年2月7日刊登在《人民日报》的《县委书记的榜样——焦裕禄》一文为开篇，加入中央人民广播电台著名播音员齐越播出的《人民日报》刊登的原文，突出广播声音特色，用图片和声音，抓住了受众的眼球。同时通过航拍兰考高铁站、产业集聚区、泡桐林、黄河滩地等，与老照片对比，从内容上展现今日新兰考的变化。每一个页面里都充分运用现场原声，通过不同的声音组成一首兰考脱贫奔小康的变奏曲。这种融合传播中的新手法、新创意，让广播既能听，又能看，使优质的新闻内容在新媒体平台得到广泛传播。这一新闻实践，进一步说明传统媒体和新媒体在融合的过程中一定要明确，融合的目的是要把主流媒体做大做强，而不是让传统媒体被新媒体替代，这应当是传统媒体和新媒体“融合发展”的目标。

（二）以技术为支撑，做大做强新媒体平台

媒体融合是一项系统工程，其中，先进的技术支撑是驱动媒体融合发展的关键要素。目前不少媒体都在围绕虚拟化、大数据、云计算等移动互联网技术，积极推进移动报道指挥平台建设，为媒体融合发展提供技术支撑。

2016年河南新闻广播新媒体发展迅速，形成了以微博、微信为主，今日头条等其他多种新媒体发布渠道共同组成的“新媒体矩阵”，做大做强新媒体平台。郑徐高铁开通，河南新闻广播首次实现了在高铁列车上架设直播间，全程音视频同步直播；《河南再出发》大型音视频直播，河南新闻广播首次尝试利用多机位直播平台进行直播、记者视频连线等，实现了广播媒体直播、连线方式的新突破；河南省第十次党代会报道，河南新闻广播利用多种新技术推出一批适合新媒体传播的作品，运用VR技术全景展现党代会现场实况，利用“大疆手持云台”制作党代表视频采访，同时推出党代会开幕式微信、微博视频直播、系列报道《空中看河南》，航拍十八省辖市近五年发展成就，等等。这种以技术为支撑，多媒体联动，传统广播传播与新媒体矩阵相结合，既体现了传统广播的时效性和权威性，也丰富了传播渠道和内容，取得了良好的效果。

（三）重形式更重内容

传统媒体在与新媒体融合过程中，容易陷入重形式轻内容的误区。媒体的融合发展，最终应该是让受众随时随地看到自己需要的信息、查询到所需的资料、感受到全新的新闻资讯和生活服务。在融合传播过程中，新媒体只是传播平台，节目内容才是广播发展的关键。广播不仅要在传播手段、方法上创新意，更要在内容上下功夫，探索融合传播的最佳效果，实现融合传播的“突围”和提升。

河南人民广播电台大型系列音频视频直播《河南再出发》，从策划到实施，不仅在传播形式上出新意，更在传播内容上下功夫。系列直播邀请全省十个有故事、有特点的市县乡地方党政主要负责人、当地百姓走进直播间，谈发展故事、说亲身感受、聚民生热点。从细节入手，以一个个微观的小故事作为切口和剖面，撬动一个方面的主题。嘉宾带着经验和故事来，用故事讲述新闻事件中新闻人的所思所感，诠释实践中的问题和困惑。如系列直播之一“走进孟津县平乐村——一幅牡丹画富了全村人”，用一个个生动故事聚焦孟津县平乐村农民如何与牡丹结缘，又如何抓住“互联网+”发展的机遇，发展特色农村文化产业，从一个普通的豫西乡村成长为“中国牡丹画第一村”“中国淘宝村”。每期节目穿插录音采访、记者连线、嘉宾访谈、专家点评、网友参与，同时还一改过去简单记录的视频拍摄方式，事先采集、制作丰富的视频资料进行“电视化剪辑”，再到直播时“固定机位拍摄 视频素材切换”，采用多种手段丰富画面内容，增强现场感，给听众网友带来丰富的视频画面，使广播节目不仅“好听”，而且“好看”。45分钟的直播节目内容丰富、高潮迭起、生动感人。《河南再出发》音频视频直播从小切口撬动了大主题，借助新媒体平台，把传统媒体丰富的内容进行融合传播，使广播直播生动而富有活力。

（四）加强新媒体联动与受众的互动，提升传播力影响力

“传统媒体和新兴媒体各有优长，在融合过程中要致力于形成两种媒体优势互补的格局。”[3]移动互联网下的广播应当运用新技术平台，用更具传播性的互动来重构广播内容，让受众一起做节目。广播媒体可以借助新兴媒体的形式与模式，扩大受众规模，使融合传播收到最好效果，使传统媒体和新媒体融合传播实现优势互补、取长补短，提升自身影响力，达到传播效果最大化。

无论是河南新闻广播系列音频视频直播《河南再出发》，还是《郑徐高铁开通特别直播——一路向东》，以及《中国（河南）自贸试验区揭牌及系列新闻发布会》等，河南广电全媒体都同时发声，放大直播社会效果。系列音频视频直播《河南再出发》，河南人民广播电台所属九个频率联动，每一场直播都在广播节目、官方微博微信中推送预告，充分预热。直播过程中，九个频率同时转发河南新闻广播微博文章、无人机航拍图片；结合目前颇受欢迎的网络直播形式，推出手持云端微博直播、微信水滴直播、新闻广播微博图文直播，请网友参与互动，使节目内容丰富，高潮迭起。直播结束后，还把访谈内容、幕后故事花絮精编，在新闻广播官方微博微信推送，实现全方位无缝传播。《河南再出发》十场直播，每到一处，当地电台、网络、微媒体等与河南人民广播电台新闻广播联合直播音频视频节目，各媒体全程报道。这种百姓说百姓事，体验式报道的新闻传播方式贴近性强，深受听众和网友喜爱。

河南新闻广播在直播实践中，还从受众的个性化需求出发，积极引导受众踊跃参与，从节目流程、话题选择、活动设计等多方面进行改变，吸引网友参与互动，扩大广播融合传播效果。据统计，系列直播《河南再出发》10场直播的音视频节目在微信、微博和网络平台吸引数百万人次收听观看；微博图文推送132条，阅读总量200万+。郑徐高铁直播节目《看！硬币站立》微博累计阅读量高达14.6万人次。微信、微博图文并茂、语言生动，网友跟评转发点赞互动频繁，提升了融合传播的影响力。目前，河南新闻广播官方微博粉丝量达557万，其传播力、影响力居全省前十。在今年的全国“两会”报道中，河南新闻广播新媒体推送更是贡献巨大。据泽传媒出炉的2017全国两会省级人民广播电台官号社交传播力总榜，河南广播入围十强，2017全国“两会”省级电台传播力榜单共发布13期，其中，河南广播累计13次入围前十，9次入围前五，8次入围前三，1次夺冠。

河南新闻广播的一系列新闻实践说明，媒体融合不是传统媒体融合于新兴媒体，不是“你是你，我是我”的割裂，而是“你中有我，我中有你”，是传统媒体和新媒体融合于未来。媒体融合更多的是一种取向、一种样态，不是单向的，而是多向的。媒体融合是一个动态进程，有整合、有优化、有提升，体现出多元化、多向度、多样态。媒体融合的要害不是加加减减、分分合合，而是要做出改变，自觉拥抱变化，知变应变，自然而然、心甘情愿地跨进、融入这一潮流中，通过变化，通过进退，优胜劣汰，达到传播的最佳状态，实现新闻价值的最大化。

 

参考文献：

[1]宋建武.媒体融合:传媒业全面深化改革的新起点[J].新闻爱好者，2015(1).

[2]贡振国，朱琨，陈东，卢亚伟.探析纸媒和新媒体融合的新趋势——以大河报停刊不停“报”为例[J].新闻爱好者，2013（5）.

[3]丁柏铨.媒体融合中的三个关键词[J].新闻爱好者，2015(7).

（作者单位：河南人民广播电台新闻广播）

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