把握稳中求进总基调 汇聚团结奋进正能量

——新华社2017年全国两会报道精彩纷呈

新华社总编室

2017年09月25日16:49  来源:传媒
 

发稿1.8万余条,优秀稿件被624家媒体刊播,被100家以上媒体刊播的稿件多达148条……今年两会期间,新华社牢牢把握迎接宣传贯彻党的十九大这条主线,突出体现以习近平同志为核心的党中央治国理政新理念新思想新战略,以量大面广和权威有效的“集束式”报道取得了精彩纷呈、亮点频现的效果,被媒体和受众认为打造了一批纸质媒体的“镇版之作”,在新兴媒体形成“刷屏之效”,为两会胜利召开提供了有力的舆论支持。

集中力量做好习近平总书记新闻报道,充分展示总书记与代表委员共商国是的生动场景

今年两会期间,美国《华尔街日报》视频专栏首次对新华社推出的动漫MV《这六件“小事”,是习近平关心的“大事”》专门作了报道,在海外引起强烈反响。这一以“动漫+说唱”的形式细述习总书记牵挂的6件“小事”,在国内的全网浏览量超过5000万,成为中央主流媒体报道的一大亮点。

“六件小事”的MV只是新华社今年两会创新习近平总书记报道的一个剪影。围绕习近平总书记重要活动、重要讲话制作的融媒体产品引发强烈反响,微纪录片《共商国是》立体展示2013年以来习近平总书记在历次两会期间与代表委员审议讨论、交流互动的场景,上线以来全网浏览量超过1亿次。《独家图文记录习近平代表的一天》等13期“习近平的两会时间”融媒体报道总点击量超过1200万次……

作为权威发布的龙头,新华社还准确及时完成习近平总书记在两会期间每一场重要活动、每一次重要讲话的授权发布,迅速组织解读、评论、反响报道,成为各大媒体和互联网最重要的新闻来源。长篇通讯《从人民中汲取治国理政的智慧和力量——习近平总书记同十二届全国人大代表、全国政协委员共商国是全纪实》全面回顾习近平总书记同代表委员审议讨论的生动场景,全景展现了总书记的两会风采,成为各大媒体的“镇版之作”;6篇新华社评论员文章深入阐释习近平总书记提出的重要观点和重要论断,另有8篇稿件充分体现政治站位和思想高度,平均被70家以上媒体刊播。

在英文报道上,路透社、美联社、法新社和BBC、《纽约时报》《每日电讯报》《世界报》等国际主流媒体纷纷转发新华社对总书记的相关报道。例如,《习近平引领中国走向伟大复兴》等英文重点稿件创新内容表达,梳理党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央治国理政成绩单,引起外媒高度关注。英语视频《民主不是装饰品》在新华社海外社交媒体账号推出后,总浏览量超过760万次,转发、点赞、评论过2万次。

完整准确完成大会程序报道,全面生动展现大会盛况

向海内外进行高清视频直播40场,时长近3000分钟,直播信号被多家省级卫视采用,同时占据商业网站和移动客户端显著位置,每场直播点击量均达数百万次;新华网组织直播超过40场,累计直播时长超过2500分钟,被各大网站广泛转发……

一连串数据再创新高,成为新华社紧紧围绕大会主题和主要议程做好报道的真实写照。在今年两会期间,新华社集中不同兵种集团作战,对两会开闭幕、各次全体会议、记者会、团组开放、“部长通道”等重要活动突出做好进行视频、网络和海外社交媒体直播,组织文图实时报道。两场大会开幕报道均被600家以上媒体刊播。海外社交媒体账号进行了50余场直播,吸引2000万网民在线观看。

不仅如此,新华社还对政府工作报告、民法总则草案、“两高”报告等重要文件滚动播发中英文摘要稿,及时提炼重要信息,综合运用全媒体形式进行报道。准确及时播发“两会授权发布”专栏稿件200余条、“两会解读与访谈”专栏稿件70余条,深入宣传解读两会精神。

深入宣传中国特色社会主义政治制度,充分彰显“四个自信”

今年两会结束前夕,全国人大委员长张德江同志来到新华社设在人民大会堂的两会报道发稿中心,亲自为《从拾荒妹到全国人大代表——蔡群和她姐妹们的人生逆袭》融媒体稿件点赞,并给予高度评价。

“蔡群和她姐妹们”只是新华社记者在两会期间聚焦基层代表委员、深入现场抓“活鱼”的一个典型。为了深入宣传中国特色社会主义政治制度,新华社在两会期间推出“基层代表委员‘金句良言’”“基层代表履职影像”“基层代表委员的行李箱”等专栏,将笔触、镜头、话筒对准了来自基层的代表委员,播发《天梯上的村庄连着人民大会堂——一位西南人大代表的九日进京路》等稿件,用细节讲述代表委员履职故事。“两会·影像志”等图片报道重点栏目,通过跟踪拍摄、征集图片等方式,完整记录代表委员会上会下履职情况。例如,《马玉花代表:尽心履职为村医代言》《和四年前的“我”合影》等图片报道全景表现代表承载重托、履行职责的全过程,获得良好反响。

从一个个重点专栏、一篇篇重点稿件、一组组重点报道中,受众看到了新华社的努力和成绩——

会前,围绕“奋进中国”主题播发系列述评和时评,累计被600家以上媒体刊播。会中,连续推出“两会特别报道”“两会特稿”“两会新华时评”“两会进行时”“两会新华视点”等重点栏目,《坚定我们的中国自信——从两会看中国特色社会主义民主政治》、评论《中国式民主的本质特质品质》等“中国式”系列报道突出思想性和新闻性,平均被75家媒体刊播,《撸起袖子干 走好下半程——写在2017年两会启幕之时》等报道广受好评。

围绕海内外关切,立足全球视野,讲好中国故事、讲好两会故事

在今年的两会上,新华社的两位外籍记者频频被新闻媒体镜头捕捉,成为被记者报道的“主人公”——新华社首次选派参加两会报道的英文外国专家海伦·本特利和阿文外国专家穆小龙,在17场海媒手机端直播中出镜,通过真实、自然、轻松的传播形态,解读中国根本政治制度和基本政治制度、对话全国政协委员,充分展示中国式民主的细节和故事,移动端直播累计浏览量超1200万次。此外,他们主持的短视频节目《新华社外籍记者首次亮相全国两会:中国两会原来如此重要》《新华社外籍记者上两会:“驾驭”中国经济需要“好司机”》《新华社外籍记者上两会:看中国如何下好反腐这盘大棋》等四个短视频海外媒体总浏览量达1700万,在海外也形成“刷屏之势”。

作为独家报道优势,新华社在对外报道上特别强化了议题设置。例如,围绕中国政治制度的独特优势,针对西方政治制度在实践中遭遇的挫折与乱象,播发了《从两会一瞥中国式民主》《人大:中国成功故事的重要因素》等一系列贴近国外受众视角的稿件。围绕舆论对中国经济形势等热点话题的关切,播发了《“可复制的实验”:中国发展奇迹的世界意义》等报道。围绕重大国际问题,播发了《中国要做世界之锚》等综述,阐述中国发展对世界的积极意义,被美联社、路透社、法新社和《纽约时报》《华尔街日报》《金融时报》等境外主流媒体大量转发。

此外,新华社海外社交媒体账号集群以19种语言,在推特、脸谱、优兔、Instagram、连我、VK等主要海外社交媒体平台对两会进行了全面立体报道,各语种、平台发稿总量约1800条,总阅读量约1.5亿次,总互动量约230万次。

以深度融合为方向,推动业务创新由单个产品向系统化创新转变

或许,人们还记得新华网的一则短视频——《无人机航拍:换个姿势看报告》。广袤的中华大地、绝美的山川江河,配上政府工作报告中的数据亮点……只是“换了个姿势”,无人机航拍与增强现实特效技术便让政府工作报告焕然一新,让人有了一种独特的阅读体验。

在两会期间,新华社在融合媒体报道上加强了各种探索和创新——

新华社客户端4.0版在两会前正式上线,进一步整合全社文图视频等全媒体资源,采用内容特征分析、用户画像、推荐算法技术,推出国内主流媒体首款语音智能引擎。“全景两会”栏目360度拍摄人民大会堂,为读者带来“沉浸式”体验。

新华网综合运用文字、图片、视频、H5轻应用等多种形式,打造专题页面“撸起袖子加油干”,主题鲜明、庄重大气、催人奋进,阅读体验良好,受到网民好评。手绘新闻《你用了洪荒之力,我的生活随之改变》形式新颖、生动直观,被各网站广泛转载。

以“部长通道”高清视频直播为开端,实现高清直播与新闻加工、线路分发、终端展示同步进行,较好满足用户和受众需求。利用北美演播中心优势资源,首次在两会期间推出英语视频直播节目。

社办报刊等多平台协同发力,回应社会关切、引发受众共鸣

今年两会上,一些代表委员意外地从《新华每日电讯》上的二维码链接,读出了新华社两会融媒体报道。

作为传统主流媒体,新华社的报道离不开报刊展示。《新华每日电讯》在两会期间每天扩至16个版,浓墨重彩推出“两会特刊”,版面新颖、重点突出、文图并茂,凸显政治高度,展现思想深度。

作为街头巷尾人们手中炙手可热的读物,《参考消息》每天及时反映外媒外电对中国两会的积极报道,“两会聚焦”栏目充分反映国际舆论对中国两会的积极评价,“两会微观察”突出报道两会新亮点和新景象……

不仅如此,新华社各类报刊还以专刊专题等形式组织了具有各具特色的报道——瞭望周刊社旗下四刊共刊发两会报道稿件76篇,约35万字,受到中宣部《新闻阅评》表扬。《经济参考报》《半月谈》《中国证券报》《上海证券报》推出“时评·代表委员论国是”“两会国企改革谈”等两会报道专题专栏,被各行业专业人士给予好评。

(责编:马潇(实习)、宋心蕊)

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