造平台成矩阵 网络舆论大提升

——“央视新闻”新媒体报道全国两会新亮点

杨继红

2017年09月25日17:02  来源:传媒
 

媒体生态从竞争到竞合,从一家家的自我发展到今天的平台化多元共存,融合发展走到深海地带,需要破除工作流程之茧、管理制度之茧、习惯思维之茧。央视新闻移动网专注移动端,发力全媒体,创新性地实现生产流程、传播矩阵、产品矩阵的全面升级,开创了融合发展的全新业态。

2017年两会,中央电视台领导高度重视,在央视新闻中心的统一部署与中心各部门的合力支持下,“央视新闻”新媒体以“央视新闻”移动网为拳头阵地,以海量微视频、大量移动直播为两大拳头产品,牢牢把握网络宣传的舆论方向,以创新的节目形态和传播方式搭建了崭新的融媒体舆论场。

“央视新闻”在全国两会期间,总发稿量2534条,“央视新闻”移动网共进行243场两会移动直播,直播总时长超过6000分钟,累计阅读量超过35亿,领跑全网两会报道舆论影响力。

“央视新闻”移动网:打造两会新型网络舆论场

今年的全国两会是“央视新闻”移动网自2月19日上线后的第一个重大报道项目,也是面临的第一个重大考验。全员上下合力,充分地发挥了移动网特有的矩阵号资源供给模式及并发直播模式,实现了新闻资源和新闻时间线的大拓展。

近百家矩阵号打造海量资源平台。全国两会期间,“央视新闻”移动网邀请30家人大各代表团、全国政协大会新闻组、政府机构、地方台等近百家机构入驻矩阵号,发布权威声音和独家画面。每一个矩阵号相当于一个电视频道,从这个意义来说,移动网相当于一个拥有了上百家电视台的平台。会议期间,矩阵号共播发两会相关新闻9000余条,发起直播133场。“央视新闻”累计发起直播达110场,共243场,触达人数逾4.6亿,累计在线观看人数逾2.25亿,日均值创移动直播历史之最。

作为多平台移动直播的主战场,“央视新闻”移动网专门搭建了蜂巢式演播室,为入驻的地方台矩阵号提供免费的直播场所,得到各矩阵号一致好评。广东、江苏、湖北、陕西等各电视台矩阵号认为:通过在“央视新闻”移动网报道,锻炼了本台记者移动直播的报道能力,全方位地提升了两会报道水平。

融媒体工作平台,提高发稿效率,实现前端融合。“央视新闻”移动网标准化的通稿制作使记者一份文稿与视频,可以同时分发大屏小屏不同的内容系统。两会期间,前期记者在VGC平台为新媒体专供136条微视频,传播效果好。其中,《【独家V观】人大预备会:代表与习近平争相握手》《[V观]全国政协会议开幕 姚明来了!》《[V观]两会你期待什么 社区老大爷:撸起袖子加油干》等,平均阅读量都超过了250万。

移动直播:数量与质量 双“量”发力

“央视新闻”新媒体全力发挥“央视新闻”移动网的技术和平台优势,与已经入驻“央视新闻”移动网的90家矩阵号共同发力两会报道,形成质、效、数并重的移动传播新格局。

直播场次和观看人数屡创数据高点。截至3月15日,“央视新闻”移动网共进行243场两会移动直播,其中,矩阵号进行了133场,“央视新闻”进行了110场,直播时长总计超过7300分钟,累计触达人数逾4.48亿,累计在线观看人数逾2.19亿。其中,总理记者招待会的网络直播,最高峰时有近1000万网友在“央视新闻”新媒体微博、客户端、央视新闻+等各个平台同时观看。

直播形态创新:拓展新信源新平台。技术方面进行新的探索,在部长通道及多场记者招待会的直播中,调度前方记者信号、公用信号、云直播信号等多种信源,极大地增加了画面的可看性。另外,根据“央视新闻”移动网作为自有平台,可以同时并发多场直播的技术优势。两会期间,多次进行了同一时间多场新闻的并发直播。在直播两会现场的同时,突发事件较多,第一时间直播朴槿惠被宣判并搬离青瓦台、黑龙江矿难事故等重要及突发新闻,最多时曾同时并发4场移动直播,牢牢把握以两会宣传为中心任务的主旨,全面发挥了“央视新闻”移动网的特有优势。

直播大小屏融合方式创新。两会期间,与多个部门合作,探索大小屏互动直播新方式,制作多个大小屏融媒体直播节目,进行了融媒体形态的再升级。受到大量观众和用户的关注,累计触达用户超过1亿。其中,配合地方部制作的《两会有啥事 我们帮你问》创新性地使用大屏联小屏的方式,打造出“两会聊天室”的全新样态。多次成为新闻频道收视高点,不同形式的大小屏互动传播,极大带动了电视和新媒体传播效果的双赢。配合新闻频道编辑部的《请问部长》,开启新媒体直播《小编带你探直播 有话快对部长说》,邀请观众互动,并对大屏节目进行预告和总结。不少网友踊跃互动,纷纷表达自己想问部长的问题和一年间的生活变化。配合评论部发起的《两会1+1》、邀请白岩松做客新媒体演播室,针对“政府工作报告”“王毅外长记者招待会”等两会热点问题与网友展开实时互动交流。

微视频:短平快与精品并重

两会期间,“央视新闻”继续打造拳头产品微视频,全网推广了553条两会内容的微视频,累计阅读量超过13亿,深受网民喜爱。

“爆款”微视频:精品节目《部长之声》引关注。《部长之声》是国家部委一把手首次规模化接受中央媒体新媒体节目的采访。在节目策划前期,新媒体部充分准备,通过今日头条、新浪微博等新媒体平台提前收集相关部委信息资料,综合大数据分析结果,让部长与普通网民通过小屏视频对话,高品质的内容被中国政府网、新华网、新浪新闻等大量媒体转发引用,并一度位列百度热搜第一位。节目还被中办、中宣部都点名表扬,国务院新闻办要求“央视新闻”新媒体追加制作英语版在全球推广。

轻剪辑、深阅读,对直播视频第一时间精切微视频,被多家媒体转发。“央视新闻”持续发挥既有优势,利用公共信号对全国政协、全国人大的新闻开闭幕式会、记者招待会等全部直播场次,进行了微视频精切。其中,王毅外长的单场记者会,“央视新闻”剪辑发布了《刚刚,中国外长既敲打朝鲜,也警告韩国》等53条微视频,多条短视频的阅读量超过了500万,被全网多个平台转载使用,全面提升了央视微视频在全网的影响力。

体制机制、推广方式双双创新

在报道全国两会的实践中,“央视新闻”理顺内循环,促其体制机制更加适应发展需要;畅通外循环,使其发稿平台实现价值最大化。

“央视新闻”新媒体两会审稿编委会,多部门骨干合作审稿把关,保证了新媒体两会发稿准确、及时、独家。为确保两会期间“央视新闻”多平台发稿安全,在新闻中心的统一协调下,新媒体新闻部联合新闻联播部、经济部、社会部、地方部等多个部门支援新媒体审稿、发稿的主任和制片人,建立了新媒体两会审稿编委会,分班次、分平台对“央视新闻”的海量移动直播、独家V观微视频、图文直播、云直播、原创解读、央视评论等多个产品进行联合审稿把关,确保了新媒体平台两会发稿准确、及时、独家。

准备工作创新:提前组织培训。全国两会开幕前夕,新媒体部主任和技术负责人向新闻中心所有的上会记者进行公开宣讲,详细介绍“央视新闻”移动网及其新功能、新用法,并协助台内各部门先后组织多场研讨和实地对接,从宏观设计思路到具体操作方式,一对一协助编辑记者使用新平台发稿,为全中心前后期人员提供实操培训和指南,极大促进所有一线工作人员向全媒体人才转型。同时,新媒体新闻部两会前,为全国各地方台提供矩阵号入驻平台,提供一整套全媒体融合解决方案,帮助入驻矩阵号进行移动直播和微视频制作。

统合所有平台发稿特点,有针对性地推广两会报道,将本台独家资源实现价值最大化。“央视新闻”综合其移动网、微博、微信、客户端和今日头条等多个平台的发稿特点和传播特点,有针对性地推广不同类型的稿件。其中,新浪微博在两会期间,PC发布框文字链全天推荐,发现页热门话题连续多日推荐,PUSH推送择机多次采用;今日头条综合运用PUSH、两会专题、直播频道等资源有效引流;微信在新上线的“央视新闻”移动网上开设了“群策群力”矩阵号,同时将其页面链接至微信功能菜单,以优质内容为“央视新闻”移动网引流。实践证明,推广效果明显。2017年习总书记相关活动的独家微视频,近6亿的阅读量再创新高,两会期间,“央视新闻”所有发稿的总阅读量超过了35亿,形成舆论引导大提升。

(作者系中央电视台新闻中心新媒体新闻部主任)

(责编:马潇(实习)、宋心蕊)

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