5年来，中国影视文化走出去的步伐越来越快，影视文化交流多层次发展、影视文化传播稳步推进，影视文化贸易不断扩大，中国影视文化在国际上的传播力、影响力逐步增强。但同时也必须清醒地看到，尽管中国影视文化国际交流工作已经获得了较好的国际反响，但影视文化贸易出口额与目前中国影视文化走出去的现状与我国经济实力和国际地位还不相适应，影视文化产品和服务出口市场份额较低，市场开发力度不够，还需要我们创新方法手段、拓展渠道平台，提升中国影视文化对外传播实效，提高中国文化软实力。

　　加强宏观统筹，优化走出去布局。从宏观和战略角度进一步加强对中国影视走出去工作的总体指导和协调，整合各方资源与力量，结合国家战略需要，今后拟“深耕‘一带一路’、巩固非洲主流、开拓拉美市场、稳固周边友邻、提升对欧美影响”的思路，做好全球布局。实行一国一策，采取重点机构、重点企业针对重点国家和地区的传播策略，积极培养海外观众群，尽快扩大中国影视节目走出去的规模和影响力。

　　实施精品战略，推出国际化精品力作。紧紧围绕主题主线主旋律，坚持国家定位、中国话语、国际表达，精心制作、精选优选、精细译配一批生动体现习近平总书记大国领袖风范、党中央治国理政新理念新思想新战略、当代中国价值观念和中华优秀传统文化精髓魅力的优秀影视作品走出去。尤其重点扶持中外合拍影视节目。国家新闻出版广电总局正推动设立“合拍影视节目精品项目扶持资金”，每年评审确定“中国题材、国际表达”的重点合拍作品，在题材规划、推优、评优等工作中，给予合拍作品重点扶持和奖励。

　　强化海外营销渠道建设，扩大规模和品牌影响力。积极搭建中国影视节目对外贸易平台，2004年以来，总局已连续48次组织国内影视机构以“中国联合展台”整体形象参与国际影视节展。2017年，“中国联合展台”增加至12个。今后拟在现有规模基础上，进一步扩大“中国联合展台”的影响力和品牌号召力，同时配套组织发布会、论坛、现场展映推介等活动，增强中国影视文化产品和服务的国际市场拓展能力。同时加强公共信息服务，为电视剧走出去提供重点国别投资与贸易信息，帮助影视机构了解海外市场，拓宽走出去渠道。

　　充分发挥新媒体平台作用，打造中国互联网国际营销平台。海外新媒体未来发展空间巨大。2013年以来，随着移动互联网的进一步发展，新媒体版权交易活跃。中国国际电视总公司与海外主要新媒体平台如YouTube、Viki、 Netflix、 Dramafever等建立了良好的合作关系，新媒体网络覆盖了东南亚、欧洲、北美、大洋洲、非洲等200多个有互联网服务接入的国家和地区，在新媒体平台累计上线近两万小时的电视剧、纪录片、卡通片、综艺等影视节目。目前，中国影视节目在海外新媒体平台上线的数量以及新媒体版权的交易价格与国内新媒体还有极大差距，这其中还有巨大的发展空间。今后，广电总局将积极利用视频网站、移动电视、手机电视等新媒体对中国影视节目造势，通过全片或者片花投放、互动交流等方式，鼓励影视机构在海外视频网站投放有外语字幕或配音的高水准剧目，打造对中国影视节目的立体宣传，为影视节目“走出去”开辟新的渠道；对中国影视节目进行国际营销的互联网企业，在技术研发、传输网络建设、海外投资并购、参展推介等方面予以支持，使其做大做强，成为推动影视走出去的新媒体渠道。

　　培育壮大影视制作与发行主体，提高国际竞争力。引导、鼓励、支持重点国有、民营企业建立以国际市场为导向的现代企业制度与运营模式，提高国际竞争力；完善影视文化走出去激励机制，降低出口奖励门槛，提高出口奖励比例。鼓励企业通过新设、收购、合作等方式，在境外开展投资合作，建设国际营销网络，扩大境外优质文化资产规模。设立中华文化国际传播贡献奖，表彰鼓励在中国影视文化走出去领域发挥重要作用的机构、个人和作品，提高企业走出去的积极性。

　　（作者为国家新闻出版广电总局国际合作司司长）

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