党的十九大举世瞩目，中外媒体聚焦盛会、报道成就、解读政策，新闻产品亮点纷呈。人民日报“两微一端”、中央厨房融媒体工作室、人民网等平台打出 “组合拳”，连续推出微视频、三维动画片、动态九宫格、闪卡H5、说唱MV……

您的朋友圈是不是也被这些创意产品刷屏了呢？煮酒话媒工作室聚焦人民系十九大报道，盘点新理念、新产品、新亮点，与您一起回味融合传播盛筵。

【亮点一】直观解读大会报告新思想新论断

◆《十九大，开讲啦》分期解读新时代。“一起为新时代打call”条分缕析十九大报告亮点；“新时代，反腐就这么干”传播党代表反腐论调；“新时代的文化范儿”解读新时代中国特色社会主义文化主张……人民日报两名记者联袂出镜，根据每期主题选择录制场景。比如，反腐主题以人民大会堂为背景，文化主题以《千里江山图》为背景，使场景与热点相应，而又富于变化。节目第一期，仅在人民日报客户端的播放量就超过107万。

◆《十九大聊天指南》清扫盲区划重点。围绕“历史上的党代会”“十九大到底是什么”“十九大代表怎么选”“十九大要干哪些大事”等党代会知识要点，在轻松愉悦的视频解说中普及政治常识，提供实用有效的信息指南。

◆《十九大思维导图》一图浓缩报告精华。人民日报客户端根据十九大开幕会直播实录，将3万余字报告内容用一图呈现，从新论断、新特点、新目标、新要求的重要判断，到党的初心、使命、布局、方略，实现要点脉络化、体系化、可视化。推出两天时间，浏览量近600万，收获点赞数7600次。

◆《刻度上的新时代》动感长卷展望2050。人民日报客户端针对十九大报告中提出的关键时间节点和阶段性任务，推出动态长图，以时间刻度轴为主线，详解战略规划。长图以2020年、2035年、2050年为分界点，其间穿插中国共产党建党100周年、中国人民解放军建军100周年、改革开放60周年、中华人民共和国建国100周年等重大时间节点，简明直观地呈现各阶段奋斗目标，为群众画出改革时间表。

【亮点二】系统梳理社会进步新成就新变化

◆三维动画短片《刻度上的五年》，延展数字奇迹。2.3mm圆珠笔头实现自主生产，打破进口依赖；2cm卷宗厚度承载公平正义进步，书写法治中国；22cm快递单创造中国电子商务神话；38.9m国产商用大飞机C919首飞成功；500m“中国天眼”让世界惊叹……每一寸刻度，都是巨大的历史飞跃。从纳米之微到万里之遥，刻度延展奇迹，数字见证历史。中央厨房碰碰词儿和半亩方塘工作室联合推出的动画片，制作精良，画面立体，节奏动感，新闻原声和场景原声交织，同构画外音，赋予用户极强的现场感和代入感，进而唤起群众对5年来中国成就的自豪感、认同感。

◆“穿越剧”《如果，让你穿越回5年前》，穿越梦想之路。短片中，“时光机”在5年间来回穿梭，见证你我生活改变。生活缴费一键完成，海外购物足不出户，网络约车舒适便捷，共享单车说走就走，手机导航实时指路，看病挂号无需排队……日常生活的极大便利化，在5年前是难以想象的。人民群众的幸福感、获得感，在生活细节中随手可触。在时光流转中，表达了“今天的日常，其实是昨天的梦想；你的足迹，就是时代的足迹”。

◆系列短视频《厉害了这5年》，“大咖”表白中国。中央厨房环视听工作室发挥人物访谈资源优势，连续推出5期访谈视频。每期邀请企业家、演员、歌手、媒体人、运动员等不同职业身份的知名人士，从各自的行业视角，畅谈中国实体经济崛起、创新活力迸发、文化自信伸展、竞技体育飞跃等亲身经历的时代剧变，描绘了波澜壮阔的时代图景。

◆说唱音乐MV《信》，90后为祖国“打call”。MV中，4个90后小伙用说唱的形式给祖国写信。生态日益被珍视，腐败被关进制度笼子，高铁、歼20、国产大飞机，中国护照让我们在全世界都有底气……5年来的成就与变化，都被写进这些歌词，从90后口中唱出年轻人的爱国态度。

【亮点三】具象呈现各行各业新期盼新梦想

◆九宫格创意海报串联历史和今天。10月18日，人民日报微博发布独家创意文案，用九个中英文关键词串联党的历史和今天的中国。动图中“小船”两字变幻成“航母”，喻示中国共产党这支队伍由当年的一艘小船发展成破浪巨轮；“together”中的字母e变幻成红色党徽，喻示中国共产党永远和人民在一起。另外几幅图以创意形态分别表达“中国维护和平之光”“打虎拍蝇不忘初心”“全世界看向中国”“深化改革增加获得感”“刷新小康plus”“市场经济再创奇迹”“三农发展增加农民幸福感”等内容。推出一天时间内，阅读量82万，转发量4万，留言量超1000条，点赞数11万，海报创意获网友广泛好评。

◆宣传片绘出“脚下的路”和“心中的梦”。十九大期间，人民日报“两微一端”平台先后推出多部宣传片。其中，《千万条路，中国共产党与你一路同行》，追寻清洁工人、邮递员、基层干部、乡村教师、国家运动员、科研工作人员等各领域十九大代表“脚下的路”。中英文双语字幕，兼顾国内外受众。《中国进入新时代》，由藏族儿童、焊接工人、贫困县村民、国企职工、解放军仪仗队成员、企业CEO、研究院院长等，讲述他们心中的中国梦。宣传片兼顾各行业、各阶层，将镜头大量对准基层代表，展现新时代的百姓风采。《中国的红色梦想》则从历史视角叙事，追寻中国共产党“以人民的梦想为梦想”的红色逐梦之路。

◆H5动画解析中国共产党“创业秘笈”。中央厨房青创营工作室制作的动画《史上最牛团队这样创业！》，回顾中国共产党创业史，讲述这支“中国最牛创业团队”是如何从13人的“小船”，发展到8000多万人的大党，并总结这支团队的“创业秘笈”：善于创新，永立时代风口；不忘初心，始终为人民服务；不惧失败，奋力拼搏；资源整合，开放合作；善于宣传，传播能手。回答了“中国共产党是什么样的政党”“中国共产党为什么能”的问题。配上“超燃”背景音乐、闪卡动画、弹幕元素，创新了H5产品的表现形态。

【亮点四】互动体验增强阅读代入感趣味性

◆《穿越党史，我给十九大发贺电》重温党史“上头条”。10月17日，首批38家党媒客户端入驻全国党媒公共平台。该H5正是全国党媒合作的产物，由中央厨房一本政经工作室出品，全国党媒公共平台联合推广。产品分“我要上头条”“开始穿越”两个环节。点击“上头条”，用户头像和贺电内容不仅可登上人民日报客户端“头条”，还有上观、澎湃、长江云、广州参考等10家党媒客户端“头条”供用户选择。点击“开始穿越”，三维立体动画带领用户一路穿越中共一大、南昌起义、遵义会议、南泥湾大生产、开国大典、十一届三中全会、南巡讲话、十八大等重大党史节点，重温光辉岁月。

◆《十九大邀请你加入群聊》走进十九大代表“朋友圈”。点击H5，即可进入 “十九大新闻中心” 群聊。可看见习近平总书记在群里发言，景海鹏、丁宁、吴敏霞、蒙曼等十九大代表也会纷纷@你。点击群链接《过去5年你的获得感 都将在未来延续》，还可进入十九大代表“朋友圈”，给党代表留言、点赞，一起为新时代“打call”。看见自己的名字出现在十九大代表群，还能与各界“大咖”互动，很多网友表示“以为是真的”“十分激动”。逼真的场景化互动，使用户产生“十九大与我紧密相关”的意识，进而唤起普通群众的政治参与热情。

◆《十九大报告电子书》边学边听边分享。人民网推出十九大报告“创意电子版”，模拟电子书形态，色彩搭配舒适，交互简洁易懂。点开目录选择章节，不仅可以阅读报告原文，还能聆听习近平总书记现场原声。用户留言可以写下“学习体会”，分享学习进度还可生成海报，显示学习百分比。科普与互动结合，创造交互性的学习体验。

【亮点五】联接中外体现报道多维度全球化

◆外国友人访谈折射国际视野下的中国形象。人民日报国际部出品的访谈视频《外国朋友这样点赞中国》中，来自美国、波兰、哈萨克斯坦、俄罗斯、埃及、巴西等国的友人高度评价中国领导人，点赞中国发展成就，畅谈他们眼中的十九大，表达了对未来5年中国的美好期待，相信中国“会越来越好”。人民网《海外看中国》系列视频，通过“硅谷人点赞中国创新”“国际智库盛赞中国成就”“美国政要点赞中国发展”等主题，邀请国际社会专家、学者、政要，说出他们的“中国印象”。多语种原创短视频《看见中国》栏目，吸引大量海外用户，在海外社交媒体累计阅读量达到2100万，互动量约18万。

◆英文客户端用国际话语“讲好中国故事”。十九大前上线的People’s Daily客户端，相继推出《外国专家告诉你，他们如何翻译十九大报告》《外国记者眼中的十九大》等原创图文信息和视频报道，助力十九大在移动端的国际传播，向国际社会传递了新时代的中国声音。

 

（人民日报中央厨房·煮酒话媒工作室 薛贵峰 荣翌）

 

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