外语教学与研究出版社:数字衍生内容赢用户

孙海悦

2017年11月13日13:40  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:外语教学与研究出版社: 数字衍生内容赢用户

  外研社衍生数字出版内容产品前端展示页面。外语教学与研究出版社 供图

  对考研英语作文有问题请教无门?扫描二维码就有名师答疑。外语教学与研究出版社研发的基于《2018王江涛考研英语满分范文背诵》的衍生数字出版内容产品,在助力考生考研英语的同时,也获得了不错的市场反响。

  产品特性

  让用户实时获得更新资源

  据外语教学与研究出版社资源中心平台部主任吴胜辉介绍,新东方考研写作首席主讲王江涛对考研英语有深入研究,曾指导数十万考生成功获得考研高分,在考生中具有较高声望。《2018王江涛考研英语满分范文背诵》的衍生数字出版内容产品是配套该社出版的《2018王江涛考研英语满分范文背诵》图书的音频、视频、问答及作文批改服务等数字内容服务。

  《中国新闻出版广电报》记者扫描《2018王江涛考研英语满分范文背诵》封面上的二维码后,出现的微信公众号“外研社英语学习”推送页面包括5个部分。

  其中,两个免费部分为:音频产品“【满分范文】100个预测话题范文录音+32个写作真题范文录音”,视频产品“【涨分套路】王江涛帮你复习”就考研写作进行的提纲挈领的7项讲解。3个收费部分为:“【限量40篇(大作文)】王江涛帮你改作文”定价299元、“【限量40篇(小作文)】王江涛帮你改作文”定价149元,为备考考生提供一对一作文批改服务,会详细标注作文中的不足并提出修改意见;“王江涛:‘考研英语有疑问?我来解答!’”定价100元,提供问答服务。用户可以通过微信支付。

  谈及为纸书配备数字衍生内容的初衷,吴胜辉告诉记者,一是服务读者,提供纸书以外的配套资源,为纸书增值;二是搭建读者与出版社甚至是作者沟通的桥梁;三是精准定位用户,提供符合用户需求的个性化内容。

  “从目前的反馈来看,用户对数字衍生内容接受度很高,对在自己有疑问时能够及时得到解答给予认可,也积极地提供了很多改进建议。”吴胜辉说,《2018王江涛考研英语满分范文背诵》衍生数字内容目前扫码量达几千次,阅读量超过两万次,用户转化率达80%以上。

  在具体实践中,吴胜辉感受最深的是,数字衍生内容不像纸书,印刷完成后没有可修改优化的余地,而是可以根据用户的反馈及时调整数字内容,让用户能够实时获得更新的资源。

  转型必然

  加快数字资源转化

  实际上,除了《2018王江涛考研英语满分范文背诵》,外研社在衍生数字出版内容产品方面也有所尝试。

  吴胜辉介绍说,今年上半年,外研社在100余套、近千册图书上印刷了具有交互功能的二维码,提供的衍生数字产品类别有音频、视频、PDF、题库、听力、问答,通过微信公众号提供服务。这些服务不需要用户单独注册,不需要跳转第三方网站,保障了数据安全以及用户的使用安全。

  如何通过现代技术手段让纸书具有创新价值?对此,吴胜辉的思考是,做具有交互功能的纸书有多种实现方式,而且适用于不同品类的图书,外研社目前在各个领域都有涉足。除了基本配备的音频、视频资源,还有应用了问答、文章检索等功能的《英语学习》(教师版)杂志;应用了数字点读功能的《英语口语800句》,扫描书上的二维码即可展现书中内容,点击具体段落或者句子可以即时听到对应音频;配备电子词典的《外研社现代韩中中韩词典》;即将出版的《超实用旅游英语宝典》使用VR技术,实现场景化跟读学习,让使用者更容易记住学习内容。

  在吴胜辉看来,目前出版界主要将AR、VR应用于少儿类、科技类等图书,因为这些品类更注重视觉上的感受,从感官上影响使用者对内容的获取,对于知识的传授有很大的作用,但是制作成本较高,想要大范围应用在更多图书品类上目前还没有特别好的切入点。“但是传统纸书转型是必然的,只是目前并没有成熟的运作体系和赢利模式。我们现在尝试的各种数字衍生产品也是在向这个趋势努力。”

  出版社在数字资源开发方面,如何加快资源转化?有哪些可行和有效的路径?吴胜辉表示,所谓资源转化,其实就是把资源结构化,方便日后的再应用,但是目前市面上大部分结构化的资源并不是真正意义的结构化。“不是说简单把资源加上几个标签就行,而是要真正做到一个资源库的概念,把资源碎片化、体系化,深度分析经过反复应用打上多种维度的标志,再根据市场需求进行重新组合。”

  目前,外研社有专门的部门在进行数字资源的转化和制作,就像是“一个现代化出版的弹药装备库”。 吴胜辉说,要想加快数字资源转化,就需要一步步将传统出版流程进行数字化,在纸书的出版过程中同步产生数字资源。外研社多年来一直在进行数字编辑的培养,并且在不断引入优质数字产品和技术人员,累计达数百人,力求实现数字化转型升级。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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