主流“气质”需凸显创新表达展“颜值”

——析《南湖晚报》封面创意表达

张奎超

2017年12月12日13:40  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:主流“气质”需凸显创新表达展“颜值”

  党的十九大报道,无疑是考验各地媒体智慧的“战场”,面对“同题作文”,作为党的诞生地——嘉兴红船旁的主流媒体《南湖晚报》,除了精心策划做强做优内容报道外,还着力在封面表达上精心谋划、独辟蹊径,在内容和价值上凸显主流“气质”和“厚度”,在视角表达上亦有亲民好看的“颜值”和“角度”。

  创新思想,围绕红色元素

  在新媒体日渐兴起的背景下,对于传统媒体而言,视觉呈现已提升到一个新的高度,要提升重大主题报道影响力,必然重视视觉化表达。

  面对十九大这一宏大主题,《南湖晚报》封面如何进行完美的主流表达?嘉兴是党的诞生地,南湖是革命起航的地方,红船无疑成为嘉兴最具有时代特征和历史意义的“金名片”,封面必须围绕红船做足文章。

  10月18日,北京,人民大会堂,全国的目光向这里汇聚。《南湖晚报》在当晚确定“南湖儿女在红船旁收看开幕会盛况”的主打图片,并进行凸显“厚度”的大胆裁剪,配上“党的十九大在京开幕”的压题红字,在视觉上以图片原有的柳绿色和版式设计的红色字体为主基调,相得益彰,再现了党的十九大这一盛会的隆重热烈,又表现了“新时代的春风”这一时代新气象。

  10月24日,党的十九大胜利闭幕,习近平新时代中国特色社会主义思想写入党章,我们阔步走进“新时代”,世界瞩目。当晚,《南湖晚报》封面为如何呼应开幕会时的精彩呈现而经过多次商讨,最终敲定以红色铺底,融合红船、彩绸、黄色字体主标题这些版面语言,强化图片的主题表达和整体的协调,充分利用电脑图像处理为主题服务,最终亮相的封面既有“厚度”又有“颜值”。

  精准表达,紧扣新时代主题

  “不是为了做封面而做封面,一切要为重大主题服务,在视觉上要在有美的享受的基础上,更加注重丰富的内涵体现。”党的十九大开幕前夕,嘉兴日报报业传媒集团负责人就为《南湖晚报》封面创意设计定了总基调。

  党的十九大开幕,《南湖晚报》封面图文的选择以及创新性的裁剪,充分利用电脑图像处理等环节,最终见报的封面也充分体现了“新时代的春风吹来了”这一时代新气象。习近平总书记在十九大闭幕会上强调,今天,13亿多中国人民意气风发、豪情满怀,我们960多万平方公里的祖国大地生机勃发、春意盎然。《南湖晚报》关于十九大开幕“春意盎然”的封面设计,与习近平同志的重要讲话精神相契合。

  “新时代,扬帆再起航;新思想,引领新征程”。党的十九大闭幕,《南湖晚报》的封面设计元素以及文字标题的大小、走向围绕着这一主题而展开,“中国特色社会主义进入了新时代”,这是党的十九大对我国发展新的历史方位的科学判断,习近平新时代中国特色社会主义思想,这是我们党必须长期坚持的指导思想,“新时代 新思想”与“再起航 新征程”这些主题的提炼与图片的创意设计环环相扣、交相呼应。

  美的享受,内容与形式和谐统一

  一个优秀的版面设计就如同一件精美的艺术作品,给人以美的享受。《南湖晚报》的封面表达尽管主题宏大,但让人看起来非常的“适宜”,如同一汩清泉,入口很甘甜,这就是一种美的享受。

  为什么有这样的感受?在版面创意设计时,追求内容与形式的和谐统一,追求每一个细节的尽善尽美。紧扣党的十九大主题、紧扣嘉兴红色元素红船,这是“内容美”;对主题精准的简洁提炼,对主题色彩、标题字号、图文走向等每一个细节的精心雕琢,这是“形式美”。“内容美”和“形式美”双结合,最终呈现的封面才给人一种“美的赞叹”。

  十九大期间,《南湖晚报》封面创意表达除了为主题服务外,还与内版有机衔接,统领当天的整张报纸。《南湖晚报》每天推出封面报道,一连多版联动,形成强大宣传阵势和浓厚的舆论引导氛围。“走心”的创意设计,引领公众同心齐“点赞”,面对重大主题,《南湖晚报》做了一次成功有益的探索。

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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