河北卫视招商现场。记者 李淼 摄

　　岁末年初的招商季对卫视而言是一场硬仗。当然，这不只是一线卫视的PK，二、三线卫视也在这场大战之中运用着自己的“三十六计”。长沙、石家庄、北京……河北卫视的招商也正在全国铺开。

　　“国冀范儿”，这是河北卫视2018年度广告资源推介会的主题。何解？中国的“国”，河北的“冀”，连起来就是“中国河北范儿”。用河北广播电视台党委副书记、河北广电传媒集团总经理吉建英的话说，“今天的河北卫视可谓得天独厚。”

　　问：千载难逢的机遇，如何对接？

　　答：“3+5”编排

　　吉建英的判断来自三个方面：首先是机遇好，第二是内容好，第三是发展趋势好。他进一步解释说，中央高度重视京津冀协同发展战略，而河北卫视正是赢得河北市场的首选平台。同样用到“得天独厚”这个词的还有中国传媒大学教授黄升民，他认为河北是京津冀协同发展非常重要的一环，有着得天独厚的政策、经济和区位优势。

　　节目内容方面，在党的十九大提出的“坚定文化自信”思想指引下，文化节目正成为潮流。以《中华好诗词》为龙头，河北卫视倾力打造的“中华好”系列文化节目集群叫好又叫座，已成长为优质IP。2016年，河北卫视携手当代东方，频道实现逆势上扬，覆盖人口达到了10.27亿，全国收视排名稳步提升。

　　提起河北卫视，你第一个想到的看家节目是什么？《中华好诗词》——这可能是许多观众的回答。作为诗词类节目的首发卫视，河北卫视在这个领域已经深耕了4年，推出5季节目。河北广播电视台卫视频道负责人、河北卫视传媒有限公司董事长冀国锋介绍2018年全新节目布局时透露，将以“3+5”展开节目编排，即三条新闻节目+晚间黄金时段“好、帮、悦、星、剧”五大系列，这第一个“好”就是在《中华好诗词》基础上延伸出了“中华好”系列IP，包括《中华好诗词》《中华好妈妈》和即将掀开面纱的《中华好少年》。

　　“帮系列”有已经聚集许多粉丝的《家政女皇》，也有以解决问题为出发点的《拜托了律师》《拜托了生活家》《拜托了红娘》《拜托了医生》等。“悦”系列打通观众的生活传播圈，包括《悦空间》《悦世界》《悦宝贝》《悦健康》《一书一城》。“星”系列开启内脑+外脑模式，前者有诞生不到一年就引出现象级的《小强来了》，后者有张艺谋执导的《跨界冰雪王》等。对于各个卫视都不惜重金打造的“剧场”，河北卫视也即将推出《军师联盟2之虎啸龙吟》《龙珠传奇》《花开如梦》《北京遇上西雅图》等剧目。

　　问：传统广告模式天花板，如何打破？

　　答：垂直深耕

　　贴片、植入、冠名……传统电视广告红海可谓一片厮杀，那么，蓝海在哪里？冀国锋给出的思路是，秉承“TV+产业”运营路径，着力于节目垂直化的深度开发。

　　比如，《中华好诗词》作为河北卫视金字招牌节目，也是唯一一个掌握百校官方资源的节目。新的一年好诗词“大学季”第二季在高校广度上进行了全面升级，扩大到全国百所高校，这意味着2018《中华好诗词》将进行高达100多场高校线下推广活动。比如，《家政女皇》2018年将通过线上线下联动的方式，全面开拓餐饮、旅游、健康等产业，为合作客户打通宣传推广和销售渠道，实现从广告创收到产业增收的全面转变。此外，《小强来了》节目联合团省委推出“我的青春故事”大型活动，将精准定位年轻消费群体，卫视还将联合全省11地市重磅推出“燕赵大集”活动。“燕赵大集”将紧密结合“美丽河北”的宣传主题，使活动成为“美丽河北”主题宣传活动的主阵地。

　　继续下沉传播渠道，利用多元化的线下活动拉近合作品牌与消费者的距离，同时利用多元化的线上线下宣推方式助力合作品牌在二、三线市场的营销落地——这是河北卫视对2018年广告经营的新思路。黄升民对此予以肯定，他认为河北卫视为适应新营销环境的变化，重磅推出五大系列节目，力图做有温情有温度的卫视。河北卫视也正改变生产运营体系，高低结合，线上播出与线下推广同步进行，为广告客户实现多维度立体推广。

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