央视综艺频道推出的大型文博探索节目《国家宝藏》已播出3期，引发的话题热度持续攀升，“让国宝活起来”的人文精神透过荧屏直抵人心。截至目前，《国家宝藏》的豆瓣评分高达9.2。而此前，中央电视台综艺频道推出的《朗读者》同样引起广泛关注，成为现象级文化节目。央视综艺频道如何在打造原创节目上发力？对综艺节目的创作又有哪些要求？

不盲从市场风向

只聆听百姓心声

中央电视台综艺频道节目部主任吕逸涛，有着国家一级导演、《国家宝藏》总制片人、《朗读者》监制等多重身份，2017年，他带领综艺频道数个团队开启“国家舞台”战略，不断致力于文化节目创新的转型之路。在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，吕逸涛说：“作为国家级电视台中的一员，央视综艺频道始终牢记自身平台的责任感和使命感，在节目内容制作中，始终坚持做市场的拓荒者、破局者和引领者，致力于将节目的价值感、娱乐性与社会真实需求有机结合，不盲从市场的风向，只聆听百姓的心声和社会的回响。”

央视综艺频道的节目既要在思想上、艺术上承担“颜值担当”，又要在百舸争流的综艺市场脱颖而出。吕逸涛表示，这就要对节目题材、内容不断进行横向和纵向的挖掘，不仅要在文艺品类上面面俱到，而且要积极尝试多层次多角度的表达方式，增大和深化节目所能承载的体量。推出更多主题鲜明、特色突出的品牌节目。把根脉深植于群众土壤，不仅是综艺频道的收视基础，也发挥了主流媒体主阵地、主渠道、主力军作用。此外，透过娱乐现象深挖文化本质，将弘扬中华优秀传统文化作为节目创新制作的基准，将传统文化与现代艺术相结合，打造文化传承类节目。比如，《朗读者》《中国民歌大会》《国家宝藏》等节目，将传统文化与现代艺术结合，打造出高规格、高质量的精品艺术力作，彰显“国家舞台”气度。

吕逸涛介绍，央视综艺频道对综艺节目创作的具体要求有三点：“坚持正确的指导思想和舆论导向，以国家视角、百姓情怀讲述中国故事、展现顶级文化艺术。秉承创新、引领、坚守的精神，不仅要具有时代特色，更要体现价值引领。既要彰显家国情怀，又要遵循市场规律；既要维护传统家庭观众的关注热情，又要积极拓展青年人群。”

坚守人文品质

坚持艺术精品

《国家宝藏》是央视综艺频道肩负国家媒体责任的又一次与时俱进的创新尝试，整合全国顶级文博资源，携手故宫博物院等9家国家级重点博物馆，以演播室综艺、纪录片、戏剧表演等多种艺术形态，将国宝所承载的历史记忆、人文精神和大国气象生动解构，实现传统文化的创新性转化。从而使更多观众走进博物馆，了解国宝所承载的文明和中华文化延续的精神内涵，真正让“国宝活起来”。

吕逸涛认为，综艺节目符合“国家舞台”的定位，需要具备三点特质：“一是能够展现大视角、大情怀、大文艺，二是坚守人文品质、坚持艺术精品，三是讲述中国故事、宣扬中国精神、传承中国文化。”正是由于《国家宝藏》具有“国家舞台”气质，因此吸引了很多嘉宾如王刚、梁家辉、何炅、段奕宏、刘涛、李晨、王凯等前来助阵。

《国家宝藏》制片人于蕾表示：“这个节目没有很强的商业运作，也没有把大量经费用在演员的报酬上。然而，很多嘉宾了解了节目创意之后都大加赞赏，并以一颗弘扬传统和民族文化自信的公益之心来积极参与创作。所以，目前第一季节目的嘉宾阵容非常强大，嘉宾们对有品质、有表达的《国家宝藏》给予了最大力度的支持和肯定，我们对于每一位嘉宾的人文情怀非常感念。”

呈现全新具象表达

打造“综艺稳生态”

“所谓‘欲知大道，必先为史’，博物馆作为浓缩的历史，集纳着泱泱中华五千年灿烂辉煌的民族文化。《国家宝藏》以文化的内核、综艺的外壳、纪录的语言，创造一种全新的表达，用时尚现代的方式激活深沉古老的历史，实现文化类节目从抽象感受到具象表达的转化。”吕逸涛表示，《国家宝藏》是将中国传统文化进行新意的表达。

演员王刚在参与《国家宝藏》之后，也对文化传承有了更深的理解，他说：“大浪淘沙，最后，还是金子沉了下来。真正有文化价值、有艺术价值的那些美好的东西，能够流传至今的哲理或真理都凸显出来了。所以有的时候真的不应该怪观众，尤其不能让年轻的观众来承担。作为媒体、演员，有没有责任呢？我觉得央视带了一个好头，央视综艺频道做了一档这么有文化含量、这么震撼人心的节目，应当感到骄傲。”

吕逸涛曾提到过“综艺稳生态”，他向记者具体解释了这个概念：“就是综艺频道精益求精的电视匠人们借助‘国家舞台’的平台优势，凭借多年以来团队磨合练就的一流实力，致力于开掘节目深厚的人文意蕴和文化品格，于人民群众之中寻找源头活水，和社会热点相契合，与观众的情感相融合，做到集思想性、艺术性、观赏性于一体的大视角出发、大情怀展现。在体现时代特色的同时，坚持履行国家级媒体的职责使命，讲中国故事、扬中国精神、传中国文化。”

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