随着中国制造在全球越来越流行，如今，中国企业已经成为塑造中国国家形象的重要引擎，成为世界读懂中国、走近中国的重要窗口。央企作为中国企业的领军者，以其经济领域的独特地位和雄厚实力，正在成为我国文化软实力建设的重要载体。当前，我国央企在海外影响力如何？近年来，央企海外影响力有什么变化？12月26日晚，《2017央企海外网络传播力报告》在北京师范大学发布，对上述问题作了详细解答。

五大平台 百家企业

大数据透视央企海外传播力现状

《2017央企海外网络传播力报告》由北京师范大学新闻传播学院、光明网、封面新闻联合发布。北京师范大学新闻传播学院等研究团队选取了国务院国有资产监督管理委员会下属的98家中央企业作为研究对象，分析他们在海外主要网络信息平台上的传播力表现。

据报告主要负责人、北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠教授介绍，此次研究采用专家法设立指标和权重。首先，选取Google新闻搜索、维基百科英文词条、Twitter、Facebook、Instagram五个平台作为考察维度；其次，对每个维度设立具体指标，通过赋予各项指标不同的权重，计算评估出我国央企在这些平台上的传播力度，并得出总体分数和排名。

此次报告中各项指标数据的采集均为阶段性数据，避免了突发事件等干扰因素的影响。其中Google新闻搜索、Google Trends数据、维基百科数据等覆盖时间为一年，即2016年11月至2017年11 月；而社交媒体方面，Twitter、Facebook、Instagram的数据覆盖时间均为半年，即2017年6月至2017年11月。

进步明显 强弱不一

央企海外传播力仍有待提高

此次发布的《2017央企海外网络传播力报告》，不仅从横向上观察了我国央企在海外网络平台上的传播力概况，还在纵向上对比2015年到2017年的数据，观察央企海外网络传播力的变化。

两年时间，我国央企海外网络传播力建设进步明显。一是利用海外社交媒体传播的能力有所改善。与2015年相比，2017年中央企业的维基百科词条普及率、Twitter账号普及率以及Instagram账号普及率均有上升。

二是少数央企海外社交媒体平台运营初见成效。例如：中国南方航空集团公司、中国中车集团公司等央企在海外社交媒体平台的运营取得不错进展。与2015年相比，这些企业在Twitter、Facebook、Instagram三家社交平台上的粉丝数量出现了大幅增长。

从2017年情况来看，各行业企业间海外网络传播力相差依然较大。例如：整体上，传播力总得分第一名是最后一名的7500倍，即使排名都在前十的企业，总得分差距依然悬殊；单个维度上，很多企业在维基百科、Twitter、Facebook、Instagram四个平台上得分甚至为0。

不过，也有一些行业企业的海外网络传播表现突出。例如：民用航空、通信、石油等行业的海外网络传播力都较强，在总得分榜前10名中占比较高。

如今，以Twitter、Facebook为代表的社交媒体，已经成为海外受众接收信息的重要渠道。整体上看，我国央企应用社交媒体进行海外传播的能力仍然较弱。部分中央企业海外社交媒体账号建设还存在明显空白。98家企业中，67.3%还没有Twitt完善体系 形成合力

央企海外传播力建设具有重大意义

发布会后，参与发布会的专家对报告进行了热烈讨论，一致认为此次报告内容丰富，亮点颇多，并认为加强央企海外传播力建设意义重大。

专家认为，报告立体全面，数据客观详实，既有宏观的整体得分排名，又有央企在每一个平台上的传播力分析；既在横向上对不同行业、不同企业传播力进行对比，又从纵向上观察央企两年多来海外传播力建设的变化。

此外，报告研究对象的选择也有代表性，98家央企都是国资委监管企业，而五大平台更是聚集了海外最广大的网络用户群体。通过这个报告，我们对央企海外传播的整体情况和变化有了了解。

报告既提供了相关管理者、研究者和大众感兴趣的信息，又通过得分排名的形式，督促央企自身加强海外网络传播力建设。专家认为，当前我国经济社会越来越开放，传播生态已发生根本性变化，国际传播效果已不再是单一主体所能决定，而是由多元主体合力塑造。企业在输出物质产品的同时，也传播文化价值，是国家对外传播合力的一个重要组成部分。央企作为中国企业的领军者，应该承担起更重要职责。

北京大学国家战略传播研究院院长、博士生导师程曼丽教授说，“以往，我们通常认为中央媒体在国家对外传播中起主要作用，如今，我国的国际传播要形成合力，就不能仅靠中央媒体，而是应该把中央企业也纳入国家对外传播体系建设中，形成系统性的、整体性的合力，为讲好中国故事、传播好中国声音提供全方位支持。”（人民日报中央厨房·煮酒话媒工作室 耿磊）

 

 

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