时刻新闻客户端:搭建区域媒体融合发展平台

孙海悦

2018年03月01日13:11  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:搭建区域媒体融合发展平台

体验感受 “‘时刻新闻’,在你身边。”《中国新闻出版广电报》记者体验发现,下载打开时刻新闻客户端,用户可以选择长沙、株洲、湘潭、衡阳等市州和区县,订阅自己感兴趣的市县新闻。

作为移动互联网聚合门户,“时刻新闻”不仅根据卫星定位对新闻资讯实现分众传播,而且提供公交、快递、加油站等本地化、信息化便民服务,同时搭建了湖南唯一的政民互动手机平台。

内容与渠道“双轮驱动”,“时刻新闻”实现了在移动端“传递湖南好声音、传播湖南好形象”的目的。

区域媒体如何走好媒体融合之路?运营两年多的时刻新闻客户端近日交出了一份亮眼的成绩单:据《网络传播》杂志统计,目前,“时刻新闻”稳居中国新闻网站APP传播力榜第二位。

作为湖南新闻综合门户网站、国内网站新闻影响力十强——红网自主研发的全国首个分市州、县市区发布新闻资讯的客户端,“时刻新闻”自2015年5月正式上线以来,蹚出了稳健发展的路子。

立足湖南党网

搭建移动互联网传播主流平台

点击量超20万人次的H5《只要一笔,就能“写”出你的新生活》,成为党的十九大召开期间刷遍朋友圈的“爆款”。这是“时刻新闻”开设十九大频道、以《盛开的梦想》为主线推出的300余个融媒体产品中的一个代表。

红网新媒体集团党委书记、董事长舒斌向《中国新闻出版广电报》记者介绍说,红网担负着整合湖南优质新闻资源、建设互联网上的湖南主流传播平台使命。“在移动互联网迅猛发展的新形势下,红网以时刻新闻客户端为桥头堡,积极抢占移动互联网新阵地,搭建主流传播平台。”

“2017年,‘时刻新闻’以党的十九大为核心主题,正面宣传、舆论引导全面占领头条首屏位置,让党的声音始终占据舆论制高点,彰显了党网新媒体的政治责任担当和创新引领能力。”舒斌说。

立足湖南、报道湖南、服务湖南,是“时刻新闻”始终践行的信条。2017年6月,湖南发生了罕见的特大汛情灾情。“时刻新闻”与红网及红网分站集群、微博微信矩阵、红网手机报集群、红网时刻LED联播网联动,利用航拍、微视频、动画、H5等传播手段,发布原创新闻5000余条、《洪水如镜 忠诚为民》等专题30余个、《大数据告诉你 湖南如何应对6·22特大暴雨洪灾》等H5作品10多个,持续10天不间断直播《救灾抢险 我们在一线》,生动展示了湖南省委、省政府带领全省人民战天斗地、惊心动魄的抗洪壮丽画卷,为夺取防汛抗灾的胜利提供了强有力的舆论支持。

坚持内容为王

创新主流媒体话语表达

移动互联网时代,手机客户端的相对封闭性倒逼“内容为王”回归。

舒斌介绍说,在确保导向正确的前提下,运用新的表达方式创新报道语态,应用新技术打造受众喜闻乐见的内容产品,提升传播力、影响力和引导力,一直是“时刻新闻”努力的方向。

“创意多,形式活,报告解读到位,镜头对准基层,在网上形成了广泛影响。”湖南省委书记杜家毫曾为湖南省第十一次党代会期间红网和时刻新闻推出的融媒体报道点赞。《杜家毫告诉你:未来的湖南是这样的湖南》《迎战“两个100年”湖南人民这几年练就的十八般武艺》等匠心独具的融媒体报道引发自媒体、网友转发风潮。网友对此评价说:“一场高端严肃的大会,被搞得活灵活现,太棒了!”

在2018年湖南两会报道中,“时刻新闻”在内容创新上寻求突破,为时政报道带来了“新、活、亲”三大“颜值”革命。如H5作品《读达哲省长的报告:话中有诗,诗中有画》以古诗做引子,配以唯美的手绘动画效果,让受众在享受阅读的过程中加深了对政府工作报告的理解。

如何破解新闻客户端同质化难题?“时刻新闻”一直在思考和探索。舒斌介绍说,“时刻新闻”致力于打造具有核心竞争力的内容产品,包括依托中国新闻奖一等奖栏目《百姓呼声》《问政湖南》搭建湖南手机问政主平台,目前已有300多名湖南党政主要领导入驻,网民留言年回复率超过两万次;策划推出市州、县市区主要党政领导报道集《书记市长去哪儿》《书记县长在一线》,搭建市县两级党委政府贯彻落实中央及省委省政府决策、全面深化改革发展的观察平台和经验交流平台。

强化分众传播

营造区域媒体融合新生态

有业界人士认为,传媒经济就是注意力经济,必须尊重用户的主体性和能动性。而分众传播贵在高效覆盖、精准抵达。

舒斌介绍说,依托红网分站体系,“时刻新闻”邀请市县两级党媒入驻,实现了对湖南省14个市州、122个县市区新闻内容的精准推送。此外,“时刻新闻”还开展政务服务与政民互动,营造省市县三级党媒共建平台、共生内容、共享受众、共促传播的区域媒体融合新生态。“覆盖省市县三级、双网(互联网和移动互联网)的湖南党媒新型传播平台由此成型。”

相比全国性新闻客户端,“时刻新闻”不仅始终聚焦湖南,还提供手机用户所在区域的新闻、政务与服务,贴近性强、服务性强。

对大多数市县而言,红网免费提供的“时刻新闻”这一客户端平台,为他们解决了在移动互联网上缺阵地、缺技术、缺资金的问题,搭建了传统媒体与新型媒体融合发展的平台;同时,市州和县市区将时刻新闻本地频道视之为自有媒体,进行内容生产、安装推广,提供政策扶持和有效管理,从而聚合了全省的新闻生产能力,开发了广阔的渠道和市场空间。

按照湖南省委部署,红网承担了市县媒体融合平台建设的重任。在时刻新闻客户端的技术平台基础上,2017年7月,红网融媒体平台“红云”一期上线,为各地搭建报、刊、网、台等全媒体传播体系,从相“加”迈向相“融”提供强有力的技术支撑。

依托“红云”平台,2018年1月,红网、“时刻新闻”与长沙市天心区携手开启全国第一家省、市、县、街道四级联动新媒体平台。“四级合力引导网络舆论的立体传播新格局正在显现。”舒斌表示。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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