《中国一分钟》"秒懂"中国力量 全网观看量突破1.67亿次

张君成

2018年03月09日13:11  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:《中国一分钟》:“秒懂”中国力量

一分钟里中国会发生什么?“蛟龙号”最大能下潜50米,“复兴号”前进5833米,“神威·太湖之光”运算750亿亿次……

3月5日,由人民日报社新媒体中心制作的国家形象系列宣传片《中国一分钟》上线的第一集《中国一分钟·瞬息万象》,以“一分钟”为时间维度,运用快速的剪辑、精美的画面、直观的数字,展示党的十八大以来的5年中国在经济、社会、文化、科技等方面取得的历史性成就,展现中国人民意气风发的精神风貌。

《中国一分钟·瞬息万象》上线后,引发了网友的强烈共鸣和热烈反响,在人民日报微信平台推出后不到半小时,阅读量即达“10万+”,各大门户网站和新媒体平台也都置顶转载。截至3月8日20时,全网观看量已突破1.67亿次。

为何选择用“一分钟”作为切入点?人民日报社新媒体中心《中国一分钟》项目负责人张意轩介绍说,2018年伊始,新媒体中心就开始围绕2018年两会的融媒体产品展开创意征集,“中国一分钟”的创意正是从中而来。大家在头脑风暴时,萌发“一分钟”的概念——中国日新月异的成就,来自每一分钟;中国人与日俱增的获得感,体现在每一分钟。“我们认为,体现这5年来的成就,除了宏大叙事,也可以有小切口的全景式触达;展示面向新时代的决心,也可以用更加可感的方式。”张意轩说。

在确定以“一分钟”为维度阐述中国发展后,项目团队对中国各个领域的发展成果进行了广泛搜集,对各行各业的发展数据进行了细致谨慎的梳理。不过即使经过仔细筛选,还有海量数据呈现在团队面前,如何甄选让他们颇费了一番功夫。

最终,团队用“共情”这个关键词,对视频从创意到制作进行把关。张意轩介绍说:“我们所选取的内容,既有能够引起观者共鸣的日常生活场景,如婴儿绽放的笑脸、幸福家庭的组建、网上购物等;又有阐释大国力量的画面,如进出口、高铁等;还有可以引发国人自豪感的场景,如‘9·3’大阅兵、女排再次夺冠等。所有画面以层层递进的方式展开,讲述中国发展,展示大国形象,充分论述‘中国成就,源于每一分钟’,中国发展的每个步伐都扎扎实实。”

而在视频的细节设计上,团队也尤其注重文字、画面和背景音乐之间的衔接与配合。在视频中,观众可以发现伴随着铿锵的音乐,文字、画面踩点出现时,中国的发展变化、每一分钟里的精彩与感动依次展开,能引起他们深深的共鸣。

“《中国一分钟》为什么受欢迎?”人民日报社新媒体中心主任丁伟表示,从传播创新角度讲,《中国一分钟》对宏观数据进行拆解,转换到一分钟,对于受众而言,这在一定程度上是一种具有陌生感的表达,这种陌生感,会对传播效果产生“增值”;从渠道和形式角度看,《中国一分钟》用大家喜欢的渠道、易于接受的形式,去触达更多的人群,做到“三真”,即真材实料、真情实感、真知灼见。

而最关键的,丁伟认为,面对这5年来中国巨大的发展变化,视频用真实的镜头、代入真实的感情,与网友形成情感共振和价值共鸣,使大家迸发出对祖国发展变化的由衷欣喜,对祖国繁荣富强的深深自豪。

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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