周知的快消品有两种属性：日常用、非耐用。比方食品、日化等，用完即抛。但不知何时起，不少电视剧也成了其中一员———首播完毕，销声匿迹。

有个怪现象，《西游记》 《亮剑》 《新白娘子传奇》 等首播距今十多年乃至30多年的老剧能在不同频道反复播出，是为耐用品。可近些年首播的电视剧里，又有多少所谓“爆款”速生速朽？

至少从重播率来看，过去三年首播的剧集，除了 《琅琊榜》 《伪装者》 《欢乐颂》 等少数派经得住常看常新，其余绝大多数“播完即抛”。最新数据显示，2015年至2017年，国产电视剧生产完成并获准发行的剧集数量依次为394部、334部和313部。换言之，每年至少有两三百部、近万集新剧只拥有一次生命。若按平均每集50万元至100万元制作成本来算，每年有耗资数十亿甚至上百亿元的电视剧再见之后再也不见。一位著名编剧大声疾呼：“电视剧成了快消品，何尝不是一种浪费！”

电视台宁播老剧，也不重放新剧，固然有购剧成本的考量，但观众的选择恐怕更为重要。《西游记》《亮剑》 能被不同频道反复垂青，无非因每次亮相都有观众捧场。至于那些来时敲锣打鼓、走时骂声一片的低口碑剧，终究只能是一锤子买卖。

是谁在疯狂炮制“快消品”？ 资本，资本，还是资本。资本的嗅觉里，内容不是王，大IP、明星、潮流，才是香饽饽。资本操控下的创作，精雕细琢的匠心不重要，尽快变现才是关键。资本主谋的市场思维里，口碑创新低没关系，只要能在收视率中杀出血路，连差评也是可爱的。

资本为了跟紧潮流，一部 《仙剑奇侠传》 火了，《上古情歌》 《幻城》 《青云志》 《轩辕剑》 《那片星空那片海》 《踏火行歌》 《烈火如歌》 等等，玄幻剧即便挨骂，也不曾断了明星领衔的前赴后继者；一部《何以笙箫默》 带出都市剧的悬浮拍法，之后几年随便凑一对明星就能复制粘贴出 《放弃我，抓紧我》 《繁星四月》 《夏至未至》 《爱，来的刚好》 《何所冬暖，何所夏凉》 《极光之恋》 等等霸道总裁、傻白甜。

当然，资本的最终目的还是得赚钱。花大把钱请来明星，必然得靠另一种手段收回投资。怎么办？ 特效偷工减料，集数无限抻长。这就难怪，每年1.3万至1.5万集新剧里，跟风之作、注水之作、粗制滥造之作，比比皆是。这也是为什么，电视剧的制作水准日益精进，观众却越发怀念老剧了。

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