坚持正确舆论导向 探究新闻传播规律

——第27届中国新闻奖网络获奖作品述评

文/张晋升

2018年05月04日13:54  来源:传媒
 

2016年是新闻舆论界极为重要的一年,习近平总书记发表的关于新闻舆论工作的系列重要讲话,深刻回答了党的新闻事业发展一系列重大问题,丰富和发展了党的新闻舆论思想,为做好新形势下党的新闻舆论工作的提供了方向性的遵循。2016年也是新闻舆论界极不平凡的一年,面对舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化,新闻媒体坚持改革创新,推动媒体融合,按照时度效的要求探究新闻传播规律,不断提高党的新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力和公信力。正是基于这样的现实背景,第27届中国新闻奖的网络获奖作品不仅具有鲜明的政治意识、大局观念和问题导向,也体现出媒体融合条件下如何改进新闻舆论工作的探究思维和创新意识,反映了新闻界贯彻落实习近平总书记新闻舆论工作系列重要讲话精神的实际行动。

以讲话精神引领舆论导向

2016年2月19日,习近平总书记到人民日报社、新华社、中央电视台等3家中央新闻单位进行实地调研,主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话,指出在新的时代条件下,党的新闻舆论工作要承担起职责和使命,从党的工作全局出发把握新闻舆论工作,把坚持正确政治方向摆在首位,不断提高新闻舆论工作的能力和水平。2016年11月7日,习近平总书记在会见中国记协第九届理事会全体代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖代表时强调,广大新闻工作者要坚持正确政治方向、坚持正确舆论导向、坚持正确新闻志向、坚持正确工作取向,做政治坚定、引领时代、业务精湛、作风优良、党和人民信赖的新闻工作者。习近平总书记的系列重要讲话对于我国新闻舆论工作的基本原则、职责使命、目标任务、队伍建设、方式方法创新做了全面的论述,展示了习近平新时代中国特色社会主义新闻思想的丰富内涵。

从27届中国新闻奖获奖作品来看,全国新闻媒体能够自觉地把讲话精神覆盖各种内容、融入各项活动、落到各类方法手段创新等方面,报道选题皆能围绕中心,服务大局,立足大事,顺应大势,紧扣讲话精神和时代要求,坚持政治标准、业务标准和技术创新标准的统一,为党和国家推进各项改革和建设事业的发展营造了良好的舆论氛围,有效发挥了新闻舆论引导好人民思想的作用。

作为宣传报道习近平总书记治国理政新理念新思想新战略的网上旗舰平台,新闻网《学习进行时》专栏上线两年多来,通过主动设置议题,系统多元地解读总书记的最新讲话内涵,完整地展现习近平的治国理政思想,重磅打造全方位的系列报道矩阵,实现了总书记系列重要讲话网上宣传报道常态化,取得了“原创报道数量多、原创产品类型多、原创报道转发多、获得肯定表扬多”的佳绩,《学习进行时》本届获得网络专栏一等奖也是实至名归。

与报纸、广播、电视评论相比,网络评论更强调选题的针对性,针对热点及时发声,更加注重热点引导首发定调的传播效应,更能体现网络媒体的权威性和影响力。人民网评论《每一名党员都要牢固树立“核心意识”》,以十八届六中全会闭幕为时间节点,准确把握全会确立的“以习近平同志为核心的党中央”的政治新表述,第一时间发出权威声音,及时回应社会关切。评论结合历史的逻辑、现实的背景和公众的心声,全面阐释了牢固树立“核心意识”的深刻内涵。

网络专题是借助网络平台进行的主题宣传,不仅要体现立意深远的宏观视角,也要体现出梳理热点话题的问题意识。2016年7月12日,菲律宾政府公布的所谓“南海仲裁案”引发舆论热议,人民日报客户端及时策划推出《中国一点也不能少》,以红色中国的地海全景图统领网页,显示出南海“一点”不可或缺的重要性,及时传递出中国在南海主权问题上的鲜明立场,有力引导了广大网民理性表达的爱国热情,专题产生的网络连锁反应,形成了2016年以来最大的社交媒体传播高峰。2016年12月12日,习近平总书记亲切会见第一届全国文明家庭代表,并发表重要讲话。人民日报客户端精心策划、迅速推出《从家出发:习近平总书记的“家国情怀”》网络专题及原创文章。专题以家庭文明建设为切入点,通过习近平及其家庭的故事,记录下总书记一贯以来对家庭、家教、家风的重视,既展示了习近平个人的思想境界,更体现出习近平治国理政思想和实践中的家国情怀,专题报道见人见事见真情,获得千万网友的广泛好评。

网络访谈是典型报道的网络形态,它通过典型的人物访谈,挖掘人物背后的感人故事,提炼出人物身上体现的历史记忆和时代特质。求是网的作品《一份延续了68年的忠诚》,以中国共产党建党95周年为时间节点,以解放战争期间入党的四位老党员为访谈的对象,以珍藏68年的入党志愿书为故事的切入点,以“人物访谈+纪实”的方式并运用新媒体手段,再现了老一辈共产党员“不忘初心”的信仰力量,更增添了新一代共产党人“继续前进”的信心和决心。

以形态创新讲好中国故事

网络作品如何讲好中国故事,不仅在于发掘故事本身的新闻价值和感染力,从个性事件揭示出具有共性的主题,还在于故事呈现方式和表现形态的创新。

现代快报网推出的专题《无人区·52载守边人》,讲述的是52年坚守新疆萨尔布拉克草原无人区戍边魏德友老人的故事。作为一部适合手机阅读的H5作品,创作者首先想到要解决的几个问题:他是谁?——魏德友是一位普通的兵团战士,1964年4月从北京军区转业后,响应国家屯垦戍边的号召到了新疆生产建设兵团第九师161团兵二连,开始了一手拿枪、一手拿镐的生活。他退休了没闲着,志愿协助边防官兵们守护边境线,这一守就是52年;怎么讲好魏德友的故事?—— “一个已经锈蚀的军用旧水壶、一台老式的收音机、一副62式军用望远镜,出门放羊、巡边了”,平凡的生活是不平凡的坚守。作品坚持原汁原味的叙述,不喊口号、不贴标签、不人为拔高,于平淡中彰显人物的真情与忠诚;如何实现传播效应的最大化?作品融合音乐、图片、文字、视频等多种传播元素,采用了GIF动图、位移、画廊、渐变动画换图等多种表现手法,使得这部作品成为主流移动客户端转载的热门专题,也让魏德友老人成为千千万万手机用户心中的 “网红”。

人民网推出的访谈《“中国扶贫第一村”赤溪村的幸福嬗变》,通过对当事人的访谈,回顾了福建赤溪村从贫困到小康的奋斗故事。该访谈的新闻亮点在于紧跟时事热点,挖掘新闻背后的故事。福建赤溪村有“中国扶贫第一村”之称。习近平任宁德地委书记时,曾专程到这里指导扶贫工作。2016年2月19日,习近平总书记通过人民网与福建赤溪村的干部群众视频连线,对大家脱贫致富的干劲给予了肯定。赤溪村又一次引发社会的广泛关注,四个月过去了,如何落实习总书记的嘱托?对于赤溪村未来的发展有何规划?人民网通过长期周密策划,邀请赤溪村脱贫攻坚的亲历者和推动者做客人民网接受专访。同时访谈节目的效果还取决于访什么人、谈什么事?人民网的访谈对象是新闻事件当事人福建《闽东日报》原总编辑王绍据,30多年前有感于赤溪村的贫困现状,他写给人民日报社编辑部的一封读者来信被刊登后引起了中央的高度重视,从而拉开了新时期扶贫开发工作的序幕,作为赤溪扶贫的见证人,他的访谈显然更具有感知度、可信度和贴近性。而对赤溪村村党支部书记杜家住,赤溪村脱贫攻坚的第一推动者和实施者——福建品品香茶叶有限公司董事长林振传的访谈,更有助于提升访谈的影响力。正是基于新闻事件本身的独特性和传播价值,访谈通过微博微信等新媒体全方位推广后,引发了网友的广泛关注和强烈反响。

新华网推出的《一条天路,一个梦想——藏族“愚公”斯那定珠传奇》讲述的是发生在云南省迪庆州香格里拉县尼西乡巴拉格宗村的一个令人不可思议的故事。一个藏族汉子为了实现村里人走出大山的梦想,靠一己之力动议修路,奔走于审批盖章筹款,经历了无数次委屈挫折,最终为家乡修了一条宽6.5米,长35公里的柏油公路,打开了魅力不亚于香格里拉的巴拉格宗的山门,还办起了生态旅游开发公司,把全村人领上了发家致富的康庄大道。这部作品是新华社利用VR手段进行重大人物报道的开先河之作,由于故事本身具有的传奇色彩和巴拉格宗地域的绝美风光,为故事的全媒体、可视化、立体化呈现提供了很大的创新空间。这一传奇故事通过VR技术还原的现场和环境,不仅使人物形象更生动和更有感染力,也给受众以“身临其境”的全新阅读体验。

以媒体融合传播中国声音

如何以媒体融合手段呈现大背景、大主题、大影响,是贯彻落实讲话精神推进融合创新的重要手段。同时融合发展必须坚持内容为王,以内容优势赢得发展优势。因此围绕重大主题、重要时间节点进行多角度策划、多元素融合、多层次展现,是显示新闻媒体融合创新成果的技术参照。

2016年正值纪念长征胜利80周年,新华网重磅推出《“征程”——红军长征全景交互地图》的融媒产品。作品共分漫游长征路、全景看长征、重走长征路等3大模块,把面(长征的区域)、线(长征的路线)、点(长征途径的地点)有机地结合在一起,打开作品即可一目了然了解长征路线全貌,通过视频穿梭加三维模拟技术衔接进入长征沿途各点,以基于卫星遥感图像的虚拟景观地图,呈现出长征过程中不同地区的地形特点及天气特点。在整体设计上以全景交互地图进行差异化表达,视觉冲击力强;在呈现方式上多种手段交互使用,充分应用VR、无人机、影视剪辑等技术,团队通过dem数字高程模型地理数据渲染出不同的地表景观,最终呈现出长征沿途的崇山峻岭、激流险滩,大大增强了网民的沉浸体验感;为增强用户的参与性和代入感,全程融入互动、问答、直播,网友跟随三位年轻记者漫游长征路,不仅感受到长征厚重的历史感,也接受了一次难忘的红色精神洗礼。

2016年5月5日是马克思诞辰198周年,中国青年网于当日适时推出《您好,马克思》专题,针对青年人对马克思这位“大胡子老头”的认知还停留在书本中教材上的实际情况,采用“学生说、专家谈、大家读”的模块设计,打造了一个感受马克思、点评马克思、读懂马克思的线上学习平台。学生说:就是走近高校大学生了解青年群体对马克思的理解;专家谈:就是深入高校采访知名学者、青年教师以及网络意见领袖,调查了解马克思主义相关课程的学习情况,为青年群体提供开启马克思思想智慧的钥匙;大家读:就是提供马克思相关论著的延伸阅读部分,包括公众号文章、H5、图表等,并对马克思主义相关书籍进行列表展示,通过互动性强的多媒体报道,为青年网民再现了真实、炫酷的马克思。值得一提的是,《您好,马克思》专题选题切中青年人思想成长的需求,辅之以原创视频、原创报道以及图表、H5、公众号文章等形式多样的手段,做到了形式、内容和主体思想的有机统一,较好地贴近青年人媒体使用的习惯。

作为本次中国新闻奖拥有视频传播优势的参评单位,央视网推出的特别策划访谈节目《中国方案G动全球》聚焦2016年9月4日—5日在杭州举办的G20峰会。如何把这样一次举世瞩目的大事件、空前的大场面并以融媒体大制作的方式呈现,是体现央视网媒体融合力的演兵场。围绕峰会“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”主题,央视网的访谈具有以下突出特点:一是访谈节目特点鲜明,所有内容展示都是权威解读或话题问答;二是访谈对象具有代表性,选取G20成员国中的10个国家代表进入演播室现场,组成现场的“观察成员”团;三是内外结合巧妙设置话题,节目选取北京、上海、深圳、杭州四大地标城市的典型场景,记者以探营、访谈形式参与直播报道,话题既有贴近性和趣味性;四是着力体现视频的场景互动,实现了电视与新媒体、线上与线下、室内与室外、国内与国际协同共振的效应。整体结构散而不乱,内容展示主次分明,元素叠加井然有序,主持人和嘉宾之间的衔接妥帖自然,形成了很好的整合传播效应。

作者系暨南大学新闻与传播学副院长、教授,第二十七届中国新闻奖评委

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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