凯文·凯利在《必然》一书中曾说：在信息丰富的世界里，唯一稀缺的资源就是人的注意力。

这句话，或许道出了互联网时代媒体所面临的尴尬现实——来自四面八方的信息越来越丰富，人们在单个新闻信息上停留的时间却越来越少。

在第六届中日韩新闻研讨会上，《人民日报》新闻协调部副主任汪晓东提到，社交网络正发展成为连接一切的生态平台，在中国，以微博、微信为代表的社交媒体，正成为网络上最重要的内容传播工具，抢占了传统媒体稀缺的注意力资源。

比如，最近几年，在中国的互联网平台上出现的众包化的视频生产，快手、抖音、云视频等，这些新事物的出现，赋予了每一个人、每一个所谓的拍客以新闻生产者这样一个角色，让普通公众可以轻松采用用户生产内容模式，来提交视频、传播资讯。在汪晓东看来，这种全员和全平台的传播，对传统意义上的主流媒体提出了巨大的挑战。

怎样成功地把人们的注意力吸引到你的媒体信息上来，提高媒体内容的必读性，这恐怕是最重要的。

那么，对于媒体来说，如何评价一个稿件和传播的好坏就格外重要。

科技日报社国际部主任王俊明分享了一个事例：《科技日报》开设有一个专栏，就像股票上道琼斯指数一样，科技日报社经过研究开发，并获得国家专利，制作了一个新闻传播力指数。对于每一篇稿件，无论是在哪里传播，根据它对应的这个指数来评判稿件的好坏。

在日本，《产经新闻》同样非常重视网络。前几年，主要是根据点击数量判断稿件在受众中的反应。但随着一些为获取点击而制作的标题党越来越多，网站的公信力自然就受到影响。《产经新闻》外信部次长矢板明夫提到，在这种情况下，《产经新闻》更看重的是用户停留时间，这个比点击的数量更重要。

“也就是说，衡量报道的好坏要看网民在这个新闻上到底停留了多长时间，如果点开就马上走人，说明这个报道不具有吸引力。”矢板明夫提到，判断稿件好坏，还要看它被转载到推特上的次数。

尽管这样，在《产经新闻》内部，同样存在着困惑。比如，关于缅甸的难民问题，从国际问题的角度看，很多英文报纸把它当作重要新闻去报道，但如果参照做成日文稿，就不太引起日本国内关注，点击量也只有平常报道的10%—20%左右。那么，这样的报道到底值不值得花这么大力量介绍呢？

韩国新闻放送编辑人协会会长、《中央日报》主编李夏庆介绍，在《中央日报》，所有的稿件包括一些专栏在内都有相应的指数，包括点击量，每个年龄段有多少人看，点赞量有多少，转发的有多少，这些指数每天都有。

除此之外，还有一个主观的评估。比如说，某一个专栏稿件，虽然它没能引起大众化的反响，但是对政府的决策、对某一个重要的事件起了一个重要的作用，哪怕只有10个人看了，但这也是非常棒的稿件。再比如说，对某一件事情的舆论引导方面起到了非常大的作用，或者大家都朝着一个方向去，这时出来一个不同的声音，像这样的稿子也要给一个高的评估。“当然了，这种评估是绝对主观的，只是我们通过自己的经验来作评估。它没有一个定量的评估标准，相对来说，指数在某种层面上参考意义更大。”李夏庆说道。

在汪晓东看来，尽管人人都有麦克风，但主流媒体拿的是金话筒。众声喧哗的时代，主流媒体怎么样唱出好歌，是媒体人需要思考的。他认为，快速阅读的时代，能够吸引注意力的深度报道同样是稀缺的。把深度报道写好看，把大的话题用小故事来讲，大的选题用小的角度来讲，用老百姓听得懂的话语来讲，或许是媒体报道“化整为零”最好的方式。

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