近年来，随着互联网、微博、微信等新兴媒体的飞速发展，传统媒体受到极大冲击，尤其是市县级广播电视台，面临着生存和发展的严峻考验。

日前，在国家广播电视总局召开的加强广播电视媒体管理、确保正确宣传导向电视电话会议上，909个分会场，5000余人参加，有这样一家地级市广播电视台代表基层广播电视台作了经验分享，它在坚持打造本土新闻，保证内容品质、品位、品相的基础上，确保了传播力、影响力、引导力和公信力全面提升，在社会效益和经济效益方面都形成了不俗的表现，蹚出了一条属于自己的路子，也为其他市县级广播电视台发展打了个样儿，它就是湖北襄阳广播电视台。

立足“三贴近”

一直以来，城市广播电视台在电视屏幕的“三驾马车”（新闻、综艺、电视剧）中，唯一能争得一席之地并胜出的就是新闻，而新闻又以其本土的地缘贴近性最具优势，这是所有城市广播电视台的共性特点。

襄阳广播电视台现开办有襄阳之声、交通广播二套广播频率，以及新闻综合频道、生活频道、公共频道3个电视频道。“随着全媒体时代的到来，新闻本土化的优势被更快、更便捷的网络所取代，这一度让各地方广播电视台感到手足无措，但是我们坚信新闻永远是内容为王，真正的内容生产者，尤其是一个地方、党委、政府最权威资讯的发布，依然只有专业记者团队的广播电视台和纸媒才能获取。”襄阳广播电视台党委书记、台长吉虹在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时如是说道。

如今，襄阳广电20分钟的时政新闻中，领导报道控制在6分钟以内，头条全部是习近平新时代中国特色社会主义思想在襄阳市具体实践的主题主线报道，第二条是市委书记的报道，同时约有1/5的新闻节目，都是由记者自己出镜、自己配音、自己讲述，亲切、自然、生动而与观众的距离拉得更近。

襄阳广播电视台新闻综合频道总监何唯说，为了在内容上牢牢抓住地缘贴近这个最基本的优质资源，襄阳广播电视台坚持每周召开新闻例会，围绕本地党委、政府中心工作，围绕百姓关注的民生话题进行新闻策划，紧贴“主题”“主线”，紧贴本土新闻，让襄阳人最关心、最关注的人和事成为新闻的“主角”。

八项规定细则出台以后，各级领导政务活动大量压缩，时政新闻内容也相应减少了。“我们的新闻并没有少，而是腾出了更多的时间让记者去走基层，虽然依然是以主题报道的形式出现，但报道的视角、电视的语态都发生很大变化。”吉虹介绍说，比如围绕习近平总书记提出的“幸福都是奋斗出来的”这个主题，春节期间《襄阳新闻》推出了《幸福都是奋斗出来的——忙年的人》，“五一”劳动节期间推出了《零点以后的襄阳人》等，都以现场体验、跟踪纪实的表现形式，将习近平总书记提出的主题用生活中可以感知、真实可信的普通人来实现宣传和传播效果最大化。

让新闻“动”起来

党的十九大期间和湖北省两会期间，襄阳广播电视台分别在北京和武汉设置演播室，将4G连线、无人机拍摄等全媒体手段运用到采访报道中，让原本单纯的广播、电视播出转变为了全媒体呈现，从而突破了地域界限，同时也让听众和观众都身临其境，实现了广播电视更强大、更广阔的传播力。

“新媒体冲击导致电视开机率下降，这是一个不争的、客观的事实，但是面对挑战，我们没有退缩，通过拥抱新媒体，将新媒体冲击变为新闻转型创新的机遇，实现了媒体的深度融合转型。”吉虹说道。

据何唯介绍，早在2015年，襄阳广播电视台便在汉江流域率先搭建起了第一个“中央厨房”，3年来通过3次部门重构、资源整合、流程再造、迭代升级的改造建设，和刚性的全媒体记者考核配套方案，100多名外采记者全部转型为“移动优先”的全媒体记者，为襄阳广电的新媒体平台“云上襄阳”“襄阳播报”等提供了强大的新闻资讯支持，使得襄阳广电的新媒体矩阵粉丝总量超过200万，在襄阳地区遥遥领先。

今年年初，百年不遇的暴雪袭击襄阳。襄阳广播电视台第一时间通过舆情分析，立刻组织策划了组合拳式的全媒体报道，正确引领舆论导向。开幕式一结束，市委书记、市长分头前往水、电、气等一线部门检查工作的现场图片新闻，第一时间通过新媒体矩阵迅速推广。之后，广播电视迅速发出紧急倡议书，号召全市人民面对自然灾害不指责、不埋怨，立刻行动起来清扫积雪，保路通、保树木；广播迅速启动应急服务，组织48个部门紧急救援，在襄阳上空传递有爱的声音；云上襄阳APP启动应急直播，搜寻风雪中的感动；公益广告《大美襄阳》，点赞风雪中的交警、环卫工人等劳动群体……积极主动发声，传播正能量，让严寒中的襄阳人感受到暖意与从容，体现了主流媒体的担当和能力。

直播拉近距离

据介绍，当前襄阳广播电视台自办节目20个，日播出72小时，广播节目51个，日播出81小时，节目信号覆盖辖区各县（市）及周边地区1000多万人口。此外，还拥有1个网络广播电视台、2个手机客户端、14个微信公众号的新媒体矩阵，粉丝总量超过200万人，每天参与活动人数超过15万人，形成了广播、电视、手机终端和微博、微信等的全覆盖传播格局。

“为了提高自办节目的品相、品质和品位，让自有新闻节目的可看性更强，我们打造了一个全高清、全媒体、全直播、全互动的演播室。”吉虹说，全新演播室的投入使用，所有的新闻栏目全部实现了全媒体的直播，通过把现场的真实情况第一时间呈现给观众，增强了新闻的可视性和现场感，也加深了与观众之间的紧密联系。

何唯介绍，有一档民生新闻栏目《今日播报》一直以60%的收视份额占据襄阳广电市场，多年来收视率没有上升过，通过全新演播室的直播互动后，收视份额又上升了5%，并且根据数据分析，上升的这5%的观众主要是青少年和高收入群体。

襄阳广播电视台通过融媒体直播打破了观众只能在新闻栏目时段才能看到新闻的局限，做到了只要是重要的节假日，或者是有重大事件的发生，襄阳广播电视台就会随时启动全媒体直播。比如今年春节期间，过年连续7天的《万家灯火》大直播、清明节的《又是一年清明时》等，可以说，直播已成为基本的常态工作。“这两年，我们直播场次超过了200场，除了重大新闻事件外，还进行了创建文明城市大型文艺展演、纪念抗日战争70周年等大型活动，在提高襄阳广播电视台的传播力和影响力的同时，也体现了主流媒体的责任和担当。”吉虹说道。

吉虹表示，襄阳广播电视台虽然在提升新闻节目质量的“三品”上、在强化主流党媒传播力上进行了一些探索，取得了一定的成绩，但新时代需要新状态，新征程需要新作为，襄阳广播电视台将全媒体全方位宣传好党和国家的政策、地方党委政府的决策部署、重大活动的报道，当好政府和人民之间的纽带，推动习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神落地生根，在襄阳大地形成生动实践。

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