有效设置议题 更需引领议题

——以《中国青年报》“强国一代”系列全媒体报道为例

高山 朱彩

2018年06月19日13:23  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:有效设置议题 更需引领议题

《中国青年报》“强国一代”的议题肇始于一篇报道。

2017年10月24日,在十九大召开期间,《中国青年报》在一版发表通讯《强国一代》,提出:十九大首次为几代人的强国理想绘出了两个阶段的路线图,从2020年到2035年,基本实现现代化,再过15年,中华人民共和国成立100周年时,成为现代化强国。

未来30年担负这一理想的“强国一代”已经上场。

这篇报道的刊发,拉开了《中国青年报》记录、传播、陪伴“强国一代”的序幕。从“强国一代·中国梦”专题、“强国一代”大讨论,到今年两会期间与全国人大代表畅谈“‘强国一代’靠什么强国”,再到今年五四青年节期间的“开往2049——00后五四成人礼”直播和《强国一代有我在》MV发布,《中国青年报》打造了一系列有影响力的全媒体报道。

建立关联性 有效设置议题

作为始终进行全媒体转型改革与探索的媒体,《中国青年报》分别在报道主题、报道对象、报道方式上寻求突破,力求以有效设置议题实现用舆论引导青年的功能。

“强国一代”的议题甫一出炉,便引发强烈关注。《中国青年报》在十九大闭幕当日发表社论《重任扛起来 祖国强起来》。社论将青年个人命运与国家强盛紧密联系起来,将“强国一代”的议题由一篇报道,拓展至报社对当前重大事件的立场、观点、主张。

此后,《中国青年报》相继推出“强国一代”系列全媒体报道,设置了如“强国一代·中国梦”“强国一代00后”“强国一代的使命与担当”等多个主题,向更广泛的青年群体辐射,进一步与各青年群体建立关联性。

在“强国一代”系列全媒体报道中,报道对象既有基层团干部、青年企业家,也有学校教师、大学生村官等不同岗位的青年代表,讲述这些年轻人的故事更易拉近与青年读者的距离,引发共鸣。

2018年,《中国青年报》陆续推出的“强国一代有我在”专版,记录了2018年第一缕阳光照亮的“强国一代”;讲述“复兴号”将踏上新年首趟旅程的动车组成员的故事等,这些多元化的报道对象既引起了青年读者的兴趣,又描绘了“强国一代”的青年面貌,让那些对“强国一代”知晓度不高的读者有机会了解该群体的特色与内涵。

除了报纸版面,《中国青年报》的微信、微博、客户端也成为“强国一代”系列全媒体报道的阵地。

此前,由全国学生资助管理中心和中国青年报社主办的微信公众号“青云志”发起话题“突然发现 我是‘强国一代’”。不少青年网友参与讨论,表达了自己作为“强国一代”的“小激动”,发出“即使遭遇历史转型期的阵痛,也愿意承担起自己的一份使命,愿意为历经沧桑的好不容易再次焕发生机的祖国护航加油”等感慨。

今年五四青年节,由《中国青年报》等主办的“开往2049——00后五四成人礼”大型公益活动在从北京开往上海的G7次“复兴号”动车上举行。来自北京大学、人大附中等学校的近300名今年满18岁的学生搭乘这趟高铁,在高铁车厢内迎来了他们的成人礼:他们和来自西藏的边防战士一起面向国旗宣誓成人,立志报效祖国。

该系列活动以青年偶像的流量属性扩大传播力,让年轻的读者粉丝们重新思考自己作为青年的角色定位,形成“强国一代”的身份认同。

倾听青年心声 真实反映议题

在更广泛建立“强国一代”与青年读者关联性的基础上,《中国青年报》不仅通过相关报道全方位诠释“强国一代”的含义,还邀请各个岗位的青年代表参与讨论,走近青年倾听他们对国家的理解和感悟,了解进而反映青年感兴趣的议题。在具体话题讨论与交流中,议题得以共同设置和反映,最终为引领议题打下基础。

2017年年底,《中国青年报》《中国青年》杂志联合提出话题“强国一代,路如何越走越宽”后,一场场以“强国一代有我在”为主题的大讨论在全国大学、中学及国企中蓬勃开展,在贵州,更是引发了全省性的大讨论。

以“强国一代有我在”为主题的大讨论始终植根于基层,走到青年身边。报道团队前往河北唐山,倾听团干部的诉求和心声。“平原养骆驼第一人”郑林林、公益助学会发起人李智林等,在讨论中分享了自己在基层建功立业的事迹,也贡献了自己的真知灼见,传递新时代青年的正能量。

在今年全国两会期间,《中国青年报》推出的报道《如何让“强国一代”安心奋斗》聚焦青年在新时代的发展机会,讨论了具体议题如创新创业保障、教育公平等,反映了与青年切身相关的议题。《“强国一代”靠什么强国》报道从教育模式、人才培养目标、观念等方面阐述了“强国一代”担负起强国责任的突破点,以期更好地回应青年的期望、更好地服务于青年群体。

多方引领议题 重在引导青年

因为前期与青年读者建立起紧密的关联性,《中国青年报》“强国一代”系列全媒体报道推出半年以来,积累了很高的关注度。因此,今年五四青年节举办的“开往2049——00后五四成人礼”大型公益活动产生了广泛的社会影响。中国青年报社全媒体、共青团中央官方微博等20余家主流网络平台进行了全程直播,中央电视台等多家媒体进行了报道。据统计,截至5月6日19时,“00后成人礼”直播及相关视频播放总量逾1500万。

作为本次活动的一大亮点,《强国一代有我在》主题歌及MV在成人礼上发布后,各视频网站也掀起“青春乐动”的狂潮,登上热搜榜。截至5月10日,据不完全统计,MV与主题歌在微博、QQ音乐等12家平台的点击量已达8000多万次。据监测,互联网上关于此次“成人礼”的相关话题总传播量超过两亿多人次。

《中国青年报》新浪官方微博成为该活动的最大传播平台。据监测,仅“中青报邀您与杜祥琬、俞敏洪、王亚平、王俊凯一同见证#00后成人礼#”话题中,网民转发量超3万次、评论量多达2.6万余条。优质偶像加入活动,也引发大量粉丝对活动的关注,在为自己的偶像打call的同时,也源源不断地传递“强国一代”的正能量。

综上所述,《中国青年报》在议题设置的基础上,从一系列大讨论中倾听青年心声,反映青年议题,也只有当媒介议题与公众切身利益、兴趣相吻合时,才能转化为公众议题,实现以舆论引导青年的功能。

《中国青年报》“强国一代”系列全媒体报道和活动把“强国一代”“强国一代有我在”“奋斗的青春最幸福”主题在全国唱响,在充分展示新时代青年朝气蓬勃的精神面貌的同时,又在潜移默化中影响了当代青年的人生观和价值观,召唤他们担负起国家富强、民族复兴的重任,争做“强国一代”的践行者。

(作者分别为《中国青年报》总编室主任、南京大学新闻传播学院2016级硕士研究生)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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