互联网+社会活动 让新媒体平台影响力倍增

董晶亮

2018年07月03日13:22  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:让新媒体平台影响力倍增

在新传播格局不断演化、新媒体平台层出不穷、新媒介形态遍地开花的当下,没有哪一种手段、平台或渠道,能够一网打尽吸引所有人的注意力。如何打造具有本土特色的传播链条,实现媒体在舆论场中话语权和影响力的垂直倍增?通过“互联网+社会活动”的创新形式,走平台化、品牌化、特色化之路,不失为提升媒体影响力、传播力、公信力、服务力的重要载体。

创新策划让“虚粉”变“真粉”

近年来,温州新闻网通过积极策划,结合各中心工作和媒体社会责任,相继创新推出温州辟谣举报平台、平安温州市民监督平台、节水护水公益平台、互联网扶贫平台等具有平台性质的社会活动,不仅传播了网络正能量,让网络空间更加清朗,更加强了与网民之间的互动交流,把原本虚幻的网络粉丝变成了“真粉”乃至“铁粉”,同时,也为媒体占领舆论场提供了语境预设权和扩音器。

在互联网+社会活动方面,温州新闻网在策划阶段施行平台化设计。通过技术研发为新闻社会活动打造平台化的壁垒,以网络平台为内核心,向外辐射到用户群、信息流、考核体系、宣传体系、线上线下活动的建立,实现闭环垂直运营。如温州辟谣举报平台,以“一网两微”为辟谣主平台,以网民举报系统和政府辟谣系统为辅助平台,开展了互联网法治知识万人竞赛、清朗网络“红七月”广场活动等线下活动,吸引粉丝24.7万,原创和转发辟谣稿件4500多篇,总访问量达2亿有余。

同时,活动执行特色化开展。只有找到活动在垂直领域的特色,才能在“乱花渐欲迷人眼”的各类活动中脱颖而出,成为舆论热点。这一点,温州新闻网在打造温州文化礼堂服务点单平台时就特别注意,在全省首创了“政府买服务,社会送服务,平台点服务,群众享服务”模式,实现“电脑屏、手机屏、电视屏、阅报屏”四屏合一的点单操作,活动执行两年来共推出各类社会活动2.2万多场,受益人群达300多万人次,群众好评率超过96%,并作为浙江省文化礼堂建设典型进行推广。

创新思维让优势更凸显

从近年实践来看,融合已经越来越成为媒体在采编、经营、管理等全流程的自觉行为。在融合过程中,媒体的采编理念、人才培养、经营模式、管理模式得到了不断的检验和提升,但归根结底,这些改变都是为了顺应新时代发展潮流,顺应受众对获取信息的个性化需求。因此,新闻社会活动也必须因势而动,寻找全面融合之道。

地方重点新闻网站的重要优势之一,就是与地方网信部门关系密切,温州新闻网依托温州市网络文化协会这一较早创办的网络社会组织,组建了由208个政府网站、新闻网站、商业网站、社会网站共同参与的温州市辟谣举报联盟,联盟成员单位按照各自工作属性,履行网络谣言的收集、研判、处置、辟谣、预防等工作职责,围绕谣言举报、辟谣发布、宣传教育、分享转发等四大功能开展协同。此外,还遴选了一批金融、法律、网络舆情专家组成顾问组,为谣言和不良信息的分析与研判工作提供智力支持。

同样,通过融合寻找创新之路的,还有平安温州市民监督平台。该平台以平安温州市民监督团为核心,在全国地市级城市的平安建设中创新引入了市民监督活动。一方面,监督过程中监督员的口口相传容易制造链条式传播,另一方面,温州新闻网及时把大家生活中息息相关的安全隐患线索、群众关心的举报处置情况等,制作成微信、H5、电子海报等新媒体产品,也成功吸引了网民的关注。

实现品牌效益力求多赢

事实上,经过“互联网+”改造的新闻社会活动,由于实现了平台化、品牌化和特色化,产生了覆盖面广、影响力大、成效明显的叠加效应,不仅社会效益和经济效益巨大,在品牌效益上也收获良多。

社会效益方面,温州辟谣举报平台每年的进校园巡展宣讲活动,每次都吸引大量学生前来听讲和索取资料,每年向平台主动提供谣言爆料的网民达2000多个,一些网络大咖还主动撰写评论文章向平台投稿,就社会热传的谣言事件进行点评;温州互联网扶贫平台,瞄准“互联网+精准扶贫”的创新模式,提供扶贫项目对接、扶贫金点子征集、扶贫助力、扶贫申请等综合功能,构建了政府主导、社会参与、网上网下互动、大数据储存和分析的框架,实现了“互联网+政府+乡村+项目+公众参与”的精准扶贫。

经济效益方面,地方媒体的政务业务所占比重正日益扩大,但合作空间往往受限于策划水平和媒体影响力,经济效益很难快速突破。但借助平台化运作带来的社会影响力,温州新闻网把合作的触角从市级、县级进一步拓展到了乡镇一级,比如平安监督活动,通过组建市级总团、县级分团、乡镇分团,以政府购买媒体服务的形式,可以承接三级政府的相关业务。媒体作为桥梁,实现了影响力和经济创收双丰收。

有了社会效益和经济效益,新闻社会活动的执行团队在正向激励机制下,创造力得到了激发,工作积极性也更强,再加上活动策划阶段的特色设计,从而收获了品牌效益。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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