在新传播格局不断演化、新媒体平台层出不穷、新媒介形态遍地开花的当下，没有哪一种手段、平台或渠道，能够一网打尽吸引所有人的注意力。如何打造具有本土特色的传播链条，实现媒体在舆论场中话语权和影响力的垂直倍增？通过“互联网+社会活动”的创新形式，走平台化、品牌化、特色化之路，不失为提升媒体影响力、传播力、公信力、服务力的重要载体。

创新策划让“虚粉”变“真粉”

近年来，温州新闻网通过积极策划，结合各中心工作和媒体社会责任，相继创新推出温州辟谣举报平台、平安温州市民监督平台、节水护水公益平台、互联网扶贫平台等具有平台性质的社会活动，不仅传播了网络正能量，让网络空间更加清朗，更加强了与网民之间的互动交流，把原本虚幻的网络粉丝变成了“真粉”乃至“铁粉”，同时，也为媒体占领舆论场提供了语境预设权和扩音器。

在互联网+社会活动方面，温州新闻网在策划阶段施行平台化设计。通过技术研发为新闻社会活动打造平台化的壁垒，以网络平台为内核心，向外辐射到用户群、信息流、考核体系、宣传体系、线上线下活动的建立，实现闭环垂直运营。如温州辟谣举报平台，以“一网两微”为辟谣主平台，以网民举报系统和政府辟谣系统为辅助平台，开展了互联网法治知识万人竞赛、清朗网络“红七月”广场活动等线下活动，吸引粉丝24.7万，原创和转发辟谣稿件4500多篇，总访问量达2亿有余。

同时，活动执行特色化开展。只有找到活动在垂直领域的特色，才能在“乱花渐欲迷人眼”的各类活动中脱颖而出，成为舆论热点。这一点，温州新闻网在打造温州文化礼堂服务点单平台时就特别注意，在全省首创了“政府买服务，社会送服务，平台点服务，群众享服务”模式，实现“电脑屏、手机屏、电视屏、阅报屏”四屏合一的点单操作，活动执行两年来共推出各类社会活动2.2万多场，受益人群达300多万人次，群众好评率超过96%，并作为浙江省文化礼堂建设典型进行推广。

创新思维让优势更凸显

从近年实践来看，融合已经越来越成为媒体在采编、经营、管理等全流程的自觉行为。在融合过程中，媒体的采编理念、人才培养、经营模式、管理模式得到了不断的检验和提升，但归根结底，这些改变都是为了顺应新时代发展潮流，顺应受众对获取信息的个性化需求。因此，新闻社会活动也必须因势而动，寻找全面融合之道。

地方重点新闻网站的重要优势之一，就是与地方网信部门关系密切，温州新闻网依托温州市网络文化协会这一较早创办的网络社会组织，组建了由208个政府网站、新闻网站、商业网站、社会网站共同参与的温州市辟谣举报联盟，联盟成员单位按照各自工作属性，履行网络谣言的收集、研判、处置、辟谣、预防等工作职责，围绕谣言举报、辟谣发布、宣传教育、分享转发等四大功能开展协同。此外，还遴选了一批金融、法律、网络舆情专家组成顾问组，为谣言和不良信息的分析与研判工作提供智力支持。

同样，通过融合寻找创新之路的，还有平安温州市民监督平台。该平台以平安温州市民监督团为核心，在全国地市级城市的平安建设中创新引入了市民监督活动。一方面，监督过程中监督员的口口相传容易制造链条式传播，另一方面，温州新闻网及时把大家生活中息息相关的安全隐患线索、群众关心的举报处置情况等，制作成微信、H5、电子海报等新媒体产品，也成功吸引了网民的关注。

实现品牌效益力求多赢

事实上，经过“互联网+”改造的新闻社会活动，由于实现了平台化、品牌化和特色化，产生了覆盖面广、影响力大、成效明显的叠加效应，不仅社会效益和经济效益巨大，在品牌效益上也收获良多。

社会效益方面，温州辟谣举报平台每年的进校园巡展宣讲活动，每次都吸引大量学生前来听讲和索取资料，每年向平台主动提供谣言爆料的网民达2000多个，一些网络大咖还主动撰写评论文章向平台投稿，就社会热传的谣言事件进行点评；温州互联网扶贫平台，瞄准“互联网+精准扶贫”的创新模式，提供扶贫项目对接、扶贫金点子征集、扶贫助力、扶贫申请等综合功能，构建了政府主导、社会参与、网上网下互动、大数据储存和分析的框架，实现了“互联网+政府+乡村+项目+公众参与”的精准扶贫。

经济效益方面，地方媒体的政务业务所占比重正日益扩大，但合作空间往往受限于策划水平和媒体影响力，经济效益很难快速突破。但借助平台化运作带来的社会影响力，温州新闻网把合作的触角从市级、县级进一步拓展到了乡镇一级，比如平安监督活动，通过组建市级总团、县级分团、乡镇分团，以政府购买媒体服务的形式，可以承接三级政府的相关业务。媒体作为桥梁，实现了影响力和经济创收双丰收。

有了社会效益和经济效益，新闻社会活动的执行团队在正向激励机制下，创造力得到了激发，工作积极性也更强，再加上活动策划阶段的特色设计，从而收获了品牌效益。

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