在四年一度的世界杯比赛之际，铺天盖地的世界杯内容有了“霸屏”的理由。但与以往不同的是，这次俄罗斯世界杯的报道不只是霸屏电视端与PC端，在移动端更是“百花齐放”、创意连连，营造了一个跨屏的世界杯狂欢氛围。在新媒体方面，通过渠道间的合作，用户可以在移动端观看赛事直播，使得此次世界杯观众中网络观众占比不断增加，已成为首次真正意义上的新媒体世界杯，开启了手机世界杯元年的序幕。

人民日报客户端世界杯送礼不断。

新华社客户端推个性化创意生成产品。

手机QQ推QQ-AR穿越赛场，让用户有了新的体验。

线上线下“烹制”足球“新”盛宴

2018世界杯，央视将新媒体转播权分销给了咪咕视频和优酷，形成了电视+新媒体的直播格局。用户不仅可以通过传统的电视渠道观看世界杯，还可以通过央视、咪咕视频和优酷的客户端等进行观看，这种传统媒体与新媒体融合出击的方式为用户提供了更多的观赛途径选择，有评论称“这是世界杯新媒体直播史上具有突破意义的一次”。

《中国新闻出版广电报》记者了解到，通过央视新媒体端收看开幕式和揭幕战的用户达8081万，截至6月26日，央视世界杯赛事电视直播及相关长视频栏目通过跨媒体传播吸引的总收视播放量达70亿次，其为社交媒体和新媒体移动端定制打造的世界杯微视频总播放量也突破了20亿次。咪咕视频则在6月14日开赛当天系统崩溃，而在后续的赛事中观看量每天都超过1亿人次。优酷在世界杯揭幕战中也有着不俗的战绩，6月14日有1200多万观众观看了俄罗斯对阵沙特的比赛直播，创造了优酷直播历史新高，当天优酷移动端新用户增长近160%、日活用户环比增长20%。

没有拿到新媒体直播权的各网媒则更是比拼策划，呈现出各种新玩法，“曲线参与”世界杯，力求在赛事视频直播之外挖掘出更大的价值。网媒的“曲线参与”不仅仅局限于签约球星及参赛队制作独家视频节目，各家还根据自己的优势推出了不同的新花样。在线上，特色内容、互动活动创意不断，新浪找来了李易峰担任“世界杯首席星闻官”推出跨界内容合作，带动专业球迷、泛体育用户、明星粉丝等各种用户的关注与参与；网易的知识竞猜直播节目《网易大赢家》专场让用户体验体育知识变现的乐趣。在线下，不少网媒则建立了全场景体验，腾讯在赛前推出的“超级企鹅足球名人赛”提前点燃了中国球迷的世界杯热情；PP体育推出的“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”主题活动，覆盖4000多家苏宁门店、2000家酒吧。

携手合作提升内容专业度

2018世界杯赛事的媒体报道形式可谓更加丰富多样，跨界合作、媒体协作的全媒体传播方式体现得淋漓尽致。本届世界杯的内容传播方面有着不小的变化，除了传统电视和在线移动视频外，短视频、直播、信息流等更加碎片化的传播形式变得愈加重要，这种传播内容与形式的变化使得传统媒体与新媒体的协作报道呈常态化。

人民日报客户端携手足球客户端懂球帝，新华社与PP体育达成战略合作，腾讯在俄罗斯设立前方演播室联动ESPN进行国际化报道……这一桩桩合作、一个个播报，使得各类媒体在本届世界杯报道的专业度有了不小的改观。传统媒体与新媒体优势互补，也使得赛事报道内容更加丰富、立体，为用户提供了丰盛的全媒体足球大餐。

除了各大媒体之间的合作，在赛事内容传播中各大媒体还注重发掘自媒体的力量，邀请赛事主办方、知名体育媒体人、网络名人等用户生产不同视角的世界杯内容。人民日报客户端邀请人民日报体育部记者等入驻账号，知名足球评论人、足球界专业人士也为其撰写足球评论；微博开通FIFA世界杯官方账号，第一时间播报世界杯相关资讯；PP体育邀请体坛传媒界50余名资深足球专家入驻并开设专栏；网易甄选其网易号平台100名优秀自媒体作者加入世界杯解读的队伍……

中央主流媒体、自媒体、专业体育媒体、门户网站的多元组合让赛事报道更立体化、专业化、趣味化，生产的内容也更多元化、碎片化，本届世界杯的媒体报道呈现出了百花齐放、百家争鸣的态势，充分展示了各大媒体近几年的融合发展成果。

传播创新融入“黑科技”

本届世界杯，有不少“黑科技”亮相绿茵场，如VAR（视频助理裁判）技术、裁判专属智能手表、“NFC”芯片足球等，而在赛事传播中人工智能、虚拟现实、增强现实的互动应用更是大放异彩。

各大网媒“人工智能播报”成为标配。央视网的世界杯赛事直播使用了视频智能分类等人工智能技术对比赛流进行实时处理；腾讯在球星独家权益、产品线、多平台分发和前方演播室等方面进行深度整合，打造人工智能竞猜、人工智能陪你看球等多项科技创新服务；咪咕创新运用了“人工智能直播剪辑官”，第一轮小组赛中由人工智能剪辑的C罗进球短视频24小时内观看人次便已过亿；新浪结合人工智能技术推出《机器人比分竞猜》《人工智能预测PK》等栏目，网友们可与人工智能一较高下……

虚拟现实、增强现实的互动应用也让本届世界杯的传播与体验更具高科技光环。这届世界杯使用了BBC Sport VR技术，实况比赛开始后进入虚拟现实应用便可以在观影区域自由移动，并且眺望球场；央视网接入世界杯11路多角度增量信号和虚拟现实点播视频内容，提高观众的感官体验；腾讯则利用QQ-AR结合手势人工智能识别追踪技术推出“QQ-AR任意门”增强现实穿越体验，用户通过手机QQ激活增强现实功能后可在现实场景与比赛场景中随意穿越，还可以加入到比赛场景中的足球比赛之中。

这些新技术的加持为用户带来了更好的视听体验与互动体验，使得世界杯的乐趣也不仅仅是多屏观赛，各种黑科技带来的互动式体验与沉浸式体验让赛事变得更加炫目吸睛。

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