创办有特色的报纸是每一位报人的追求，怎样在报纸中融入办报特色，形成独有的办报风格成了地方性报纸增强竞争力的关键所在。报纸的副刊，其主要任务就是丰富读者的文化生活，并从侧面对读者的思想进行引导和教育。在新闻素材大致类似、版面风格基本相同的情况下，副刊就成了报纸的亮点所在，也是凸显报纸风格的关键所在。

　　《嘉兴日报》抓住了副刊的作用，十几年来，《江南周末》作为《嘉兴日报》的特色副刊发展至今。不仅如此，嘉兴日报社还在县（市、区）新闻版中开设副刊专版。《嘉禾匠人》中讲述匠人故事，《好书有约》上推荐优秀作品，《梧桐树》里描述江南味道……《嘉兴日报》独具特色的副刊不仅受到了地方读者的喜爱，更是让江南味儿飘向了全国。

　　刊登地方榜样 增强文化自信

　　成功的典型最容易打动人心，最容易对人产生良好的激励作用，因此，榜样的力量是无穷的，而身边的典型更能够引起人们的关注，让人们能够有地域亲切感和地域自豪感。纵览《嘉兴日报》的副刊可以发现，其内容坚持贴近实际，突出地方文化的先进性，从而引发人们的自主向好学习。

　　比如《嘉兴院士》《嘉禾匠人》，通过对江南地区的院士以及卓越匠人的采写，描述他们努力奋斗的故事和不屈不挠的精神。不久前，《一柄团扇的魅惑》中对手工匠人李晶的采写受到了许多人的关注。在中国，团扇文化由来已久，但是关注度却普遍较低，李晶将自己的创意思维融入传统，打破桎梏，制作出了一柄柄精美的团扇。文字的描写让人们仿佛看到精美的团扇，激发了人们对传统文化深入了解的兴趣，同时，也让人们更加走近宣扬我国文化的匠人们。不仅如此，通过报道地方匠人、团扇等极具代表的文化符号，也会激发地方读者的自豪感和文化自信，形成文化认同，达到文化传播、弘扬先进的积极作用，起到引导社会、陶冶情操、净化心灵的良好舆论作用。

　　征集优秀文章 突出江南韵味

　　每份报纸都应该形成自己独特的风格和特色，地方性报纸为了增强自身的竞争力更要牢牢抓住地方特色。在这个信息大爆炸的时代，人们很难对一则消息或者一篇文章形成记忆点，大众的“痛点”也越来越难找。而家乡记忆、儿时味道则是能够击中大众内心的关键点。《嘉兴日报》开设的《梧桐树》《青草地》副刊等，征集了江南人们对儿时以及家乡的独有记忆，随着文字的描绘，将人们带到那个充满虾蟹味道的江南。

　　这样的形式加深了人们对于江南的记忆，很容易在人们脑海中形成记忆点，而且，使得报纸和当地受众产生情感共鸣，达到共振的良好效果。通过文章征集，更是调动了人们对记忆描绘、内容创作的积极性，与受众形成了良好的交流和沟通。

　　媒体融合发展 形成良性互动

　　随着移动技术的迅速发展，相比于拿起报纸仔细阅读，人们更趋向于拿起手机快速了解时事。《嘉兴日报》不仅做到了对传统的传承，更与时俱进，开拓创新。副刊《江南周末》在十几年的发展中，努力顺应时代发展潮流，与时代保持同步，开通了微博和微信方便人们随时阅读。同时，新媒体的方式相较于报纸来说，能够更快地接受读者反馈，更容易完成立体的传播活动。

　　就读者群而言，大都来自不同岗位、不同年龄段，为了和忠实读者形成良好的互动，《嘉兴日报》还专门建立了微信笔友群和工作群，开展文创工作和副刊工作交流，构成了一条交流渠道。这样一来，读者在群里发表各自的见解，对报纸版面、文章提出个人的观点，有助于提升报纸的质量。同时，良好的沟通氛围也能够激发读者的新思维，形成舆论圈，为之后的报道提供思路。

　　《嘉兴日报》副刊通过创新形式与受众良好互动，构造了完整传播体系，通过讲述江南故事，在广大读者脑海中形成了独有的记忆点。著名报人赵超构曾经说过：“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐不耐看，主要看副刊。”那么，《嘉兴日报》的副刊便是给广大地方性报纸树立了一个好的榜样。

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