“道”是中国传统文化中的一个核心思想，“道生一，一生二，二生三，三生万物”。现实生活中的“道”，既包含了价值观也包含了方法论。

对媒体而言，价值观是恒定的，它首先是一个社会公器，它是瞭望社会的一个灯塔，媒体存在的最大价值就是推动社会进步。

从媒体黄金时代的报纸、广播、电视，到如今互联网时代的自媒体浪潮，从头版头条、编辑把关与议程设置，到算法、匹配、人工智能，我们可以看出媒体的形态和传播的介质，是在不断迭代的。

媒体无数次迭代，但只有情怀会永恒存在。这正是吴晨光的《自媒体之道》所要表述的。

自媒体是没有组织的组织

在一个大众麦克风的时代，人人都是自媒体。这姑且看作媒体的迭代产品。

在我的理解，自媒体拥有着没有权力的权力，他们可能没有新闻采访资质的牌照，但他们可以拍照、上传和发声。

自媒体又是一个没有专业化生产的生产者。它的进入是没有门槛的，评价标准某种程度上是单一的，10万+是成功的唯一标志。

在中国有3000万个自媒体，而大部分的自媒体是没有原创能力的，他们热衷于粗制滥造，制造噱头，夸大事实，裹挟民意，以“做号”为生，以牟利为本。在热点事件上，他们蘸着人血馒头狂欢，用惊悚的标题党骗取着点击量。而事实的真相就这样在一篇篇10万+的山呼海啸中退缩到不为人关注的角落。

济南空姐在郑州坐滴滴顺风车遇害后，一个叫“二更食堂”的自媒体秀出了他们的下限和节操。在一点资讯平台上，“二更食堂”被永久封禁，二更旗下所有账号封禁一个月——管理者承担起了“主体责任”。

履行这个主体责任的管理者叫吴晨光，一位从传统媒体里孕育出来的新媒体总编辑，在算法分发和人工智能之外大力倡导媒体的理性与情怀。如今，他把他的从业体会与对自媒体的理解，转化为28万个字符，以一部《自媒体之道》，宣布内容价值的回归。

一部并非兜售成功学的作品

首先需要指出的是，这部《自媒体之道》并非是一部庸俗的成功学作品，它剖析10万+的爆文和100万+粉丝的大号，但并不是兜售他们的成功，而是透过这些表象背后，努力地去提炼和总结一些可以归于道和术的东西。

换句话说，这部书是一部致力于提升自媒体从业者的基础功力、价值能力和公信实力的实操性手册。

就像时代所带来的媒体迭代一样，这部书也是一部迭代产品。

从2016年12月的内部小册子面世，到2017年的自我学习、知识升级，到2018年充实后的新版，作者在理论和实操两个层面都实现了产品的迭代。

在上一个内部小册子问世之后，在北京五环外的一座写字楼里，就内部手册公开出版的话题，我向吴晨光建议，与上编的精彩相比，下编的内容有些粗浅，而且视野与格局受到了限制，需要重新修订。接下来的一年，原来的下编内容被推倒重来，吴晨光在自媒体运营的领域里埋头深耕，最终呈现出的是这样一部视野更为开阔、内容更加精彩的《自媒体之道》。

这部书也从一点资讯的后台走向了时代的前台，从一个内部操作大纲变成了值得自媒体人阅读的新闻教科书。

吴晨光经历了纸媒的黄金时代与新闻门户的剧变期，如今又工作在新媒体的前线，他对媒体的迭代与新闻操作的趋势感悟颇深，正如他在前言里所说，“也正因信息量迅速增大且鱼龙混杂、泥沙俱下，优质内容的生产、审核和传播变得更为重要，而内容导向和内容安全，始终是一个负责任的媒体平台追寻的第一要义”。

从这个逻辑出发，优质内容的生产与优质大号的运营，成为这部书重点探讨的话题。上编围绕“如何生产一篇10万+的文章”，下编则重在解析“如何运营一个有100万+粉丝的大号”，从选题、写作、标题、排版、校对到运营、分发、盈利、寻投等，每个章节都自带流量，充满了干货与吸引力。

所有的媒体转型都是人的转型。细细读来，这部书里的干货，更像是一群纸媒黄金时代的传统媒体人，在转型成功之后的心路历程。

优质的10万+文章应该长什么样？“当所有人都在谈论运营时，我们从选题抓起”，不同的操作思路，决定着一个“下三路”选题如何升华到“上三路”；吴晨光不仅和盘托出他的新闻理解，而且邀请来一众命中战友，共同讲述正确的新闻操作要领。

他在南方周末的老同事南香红讲特稿写作，设计师管华讲述手机屏的版式设计美学，责任校对胡晓菲重提编校质量；他在一点资讯的同事白兰、范吉鹏探讨不靠“标题党”突破10万+的秘诀；搜狐前视频主编、一点资讯前视频总监刘涛与视知传媒的马昌博，则联合普及短视频自媒体制作的技术常识。

下编的内容则呈现出了自媒体的更多未来。

2017年到2018年是短视频和头条号迅速抢占用户关注度和流量的两年，相比之下很多微信公号的发展遭遇瓶颈。《3000万自媒体人必读：内容分发新逻辑全揭秘》一文，结合数据分析和作者亲身体验，为新媒体人提供了一份详尽实用的观察思考报告。新华社官方公号的负责人和盘托出“刚刚体”背后的“吸粉”秘诀；深受中国新中产阶层喜爱的“摩登中产”，其操盘手王鹏出身传统媒体，在拿捏城市中产用户的心理、情绪上，深谙从缓慢的讲述者变成节奏的掌控者的真谛，在与大众情绪共振的技巧上颇有心得；六神磊磊读金庸、市值风云、亿邦动力网三个垂直细分领域的“大牛”，其公号生产、运营的“内功”，也给自媒体人提供了相当丰富的“站着挣钱、挣大钱”的实操技巧心得。

包括资本如何改变一个自媒体的命运，这部书用问答的形式也展现出了资本与内容的关联。

这部书更像是这个时代最优秀的自媒体人的一次集体亮相，在流量、算法、收益之外，他们普及了一个常识：自媒体也是媒体，也应有自己的价值观和职业操守。

比算法更有生命力的是价值观与情怀

2015年是公认的自媒体元年，而经过三年的野蛮生长之后，无论国家监管层面，还是平台的主体责任层面，都在对混乱的自媒体行业进行规范和约束。

党的十九大报告指出，“要加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间”。2018年上半年，自媒体行业受到的监管是近年来力度最大的。新浪微博被依法约谈，下线整改“热搜榜”和“热门话题榜”等；文化部对网络表演和直播进行专项整治，公安部深入开展“净网2018”专项行动，中宣部、中央网信办、文化部等联合开展集中整治行动。

在这个背景之下，《自媒体之道》一书的面世更具有时代意义和价值导向。

作者吴晨光在本书中提出的一个核心观点是“水源决胜论”，他把官方的监管纳入平台的水源清理计划，在拓荒的同时进行除草。内容就如同媒体的水源，而优劣与否决定着媒体的生死。

对算法和人工智能，千人千面的个性化订制，对技术的迷恋，我们的共识是不应有人工的缺席。算法分发会让受众陷入新闻的“茧房效应”，而单纯的编辑推荐则又会有漠视用户体验之嫌。“解决这样的矛盾，就需要在机构媒体、自媒体、编辑干预、算法推荐，以及社交分发之间找好平衡点。这种平衡，就如同江河大海中的生态平衡”。

万变不离其宗，无论是新旧媒体，都有着必须遵守的“道”。这个“道”，其实就是媒体运行的规律，它不应因媒体形态和传播介质的变化而改变；尽管说媒介是人的延伸，但只要是有媒体属性，这个“道”就依然适用。

正如南香红所说：“我惧怕新闻的速死性。从业那么多年，每年写那么多的东西，有多少留下来了？所以我想写一些放一段时间还能看得下去的东西，想在速死的新闻中发现点永恒的东西。”

什么才是永恒的东西？是算法吗？是人工智能吗？

技术是不断迭代的，如同媒体介质一样，后浪不断推动前浪。但大浪淘沙之后，真正闪闪发光的才是永恒的存在。

这种永恒，往大了说是价值观，往小了说是情怀。

对自媒体而言，价值观不仅仅是个人的情怀与操守，还是一种可以永葆蓬勃生机的力量。

这种力量如果不是向上的，那势必会昙花一现，被时代所淘汰。

这就是“道”的力量。

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