让党的主张成为时代最强音

——析地方党媒加强思想理论宣传实践

彭晓英

2018年08月07日13:38  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:让党的主张成为时代最强音

思想理论宣传是党媒新闻必不可少的重要组成部分,是党媒的一大传统优势。新形势下,地方党媒要强化主流意识,扛起政治责任;强化问题意识,扛起有效责任;强化融合意识,扛起时代责任,让党的主张和习近平新时代中国特色社会主义思想成为时代最强音。

强化主流意识 扛起政治责任

舆论生态的多元多样,让党媒的价值和作用越发凸显,党媒思想理论宣传更是有着其独特的地位和影响力。地方党媒首先要强化主流意识,在思想理论宣传上担当主流,扛起政治责任。

紧跟形势,及时发声。地方党媒要掌控舆论制高点,要紧密结合当地发展建设实际,有的放矢地开展思想理论宣传,为工作的顺利推进提供理论上的支持和思想上的援助。作为区域性主流媒体,《宜春日报》每周都用两个版面开设专题、专栏积极开展思想理论宣传。其中,在《明月时评》版开展了学习贯彻党的十九大精神系列笔谈活动,由编辑点题,组织基层通讯员撰写了12篇短小精悍的稿件,以小见大,见微知著,内容通俗易懂,让“高大上”的理论真正接地气、入人心,引起读者共鸣;在《实践思考》版开设了《思想浪花》等专栏进行思想理论宣传。同时,及时贴近地方组织的各种专题研讨,将研讨成果运用专版形式进行集纳式刊发,增强思想理论宣传的吸引力和感染力。今年上半年,已用5个专版刊登了全市县处级领导干部学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神专题研讨班部分学员代表的发言。形式多样、内容明晰的宣传,起到了很好的学习辅导和思想引领作用,受到读者欢迎。

强化问题意识 扛起有效责任

思想理论宣传既是党媒工作重点,也是难点。梳理近年来地方党媒在思想理论宣传方面存在的问题,主要在快、专、深方面。往往是快是快了,但不专、不深。而专了、深了,又没人看。思想理论宣传文章可读性不强、理论版吸引力有限、对受众亲和力不够等问题普遍存在。作为地方党媒,要正视问题,强化问题意识,扛起有效责任,将理论解读大众化,让想看的人看得下去,看完之后有所启发、有所收获。

内容创新,提高服务性。读者常感觉一些思想理论宣传文章内容没有新意,落入俗套,有的是纯学术讨论,有的是工作总结,有的论述没深度,有的创新性不强。其实,宣传内容不能仅限于政治理论,还可广涉经济和法律、文史、社会等哲学人文社会科学的各个领域,构建一种大理论宣传格局,从而实现思想理论宣传的创新,满足读者更高层次的阅读需求。比如,《福建日报》每周用《新论》《求是》《文史》《读书》4个版面构成《理论周刊》,这些版面不仅大大提升了内容张力,而且提升了时空穿透力,拓展了思想理论宣传的格局和视野,在社会各界引起广泛关注。《新华日报》创办的《思想周刊》,每周推出《新论》《政声》《智库》《前沿》4个版面,理论宣传有高度、厚度、深度,也多次受到行业主管部门的肯定。

改进文风,提高感染力。思想理论宣传话语是阐释党的理论和沟通党群关系的重要工具。它既要有时代特色,又要反映广大人民群众的心声。但地方党媒思想理论宣传中多存在着语言枯燥生涩、失之生动、不吸引人等问题,不少文章篇幅冗长、语言陈旧、观点不新、可读性差,很难激起受众阅读欲望,思想理论宣传的理性色彩与读者通俗化的阅读习惯存在矛盾,宣传无法达到预期效果。为此,《青岛日报》理论版便开始推崇作者写短文章,缩小文章篇幅,强调以“大手笔写小文章”“小文章讲大道理”,以短小精练的文风适应快节奏的社会生活,更加方便群众阅读。实践证明,生动鲜活的语言、喜闻乐见的形式,是增强理论吸引力感染力提高传播有效性的重要保证。

强化融合意识 扛起时代责任

当今时代已经进入融媒体时代,面对众声喧哗,地方党媒思想理论宣传更要发挥好“定音鼓”的作用,正确引导舆论,同时需要顺应新形势,在与时俱进中更新思想理论宣传思维,在因势而动中保持核心优势,强化融合意识,扛起时代责任,开展分众化、对象化、互动化的思想理论宣传,打通线上线下两个舆论场,形成宣传合力。

运用新媒体手段,重新解读“纸上文章”。新媒体丰富多样的表现手段,为相对枯燥生硬的思想理论宣传文章提供了重新解读的渠道。运用新媒体的语言、画风重新解读“纸上文章”,让平面化的文字从纸上“跳”起来、“活”起来,扩大传播力和影响力,成为不少地方党媒努力的方向。有的党媒将相关理论的学习和政策的解读发到地方相关网页、客户端和读者的手机上,吸引了不少读者。《驻马店日报》就适时设立了新媒体(新闻网、手机报、云报等)理论评论小组,并为理论部注册了微信公众号,着力推进理论宣传的融合发展。东南网、新福建客户端等均开设理论专页、专题,持续推送理论宣传优质内容。

加强网络互动,推动理论入脑入心。地方党媒思想理论宣传要赢得读者,必须改变单向灌输多、双向互动少的“我讲你听”的宣传方式,多同群众互动、同作者互动,通过互动找准理论阐释与群众关切的契合点,有的放矢、对症下药。创意视频、H5、动态图、AR、AI、VR等丰富的新媒体表现形式为良性互动提供了沃土。江西日报社推出的H5作品《十九大报告学习词典》便是良性互动的千万级的爆款产品,有效契合了受众与思想理论宣传的需求点。

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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