近日，2018科睿国际创新节在北京举行。新浪新闻2018#一起迷世界杯#营销案例从上千个优秀参赛案例中脱颖而出，荣获2018年科睿国际创新节广告主类营销创新金奖。

　　本届科睿奖组委会在秉承去年评审原则的基础上，对评审委员会的构成进行调整，根据作品特征，有针对性地邀请评委参与评选。虽然本届评委总数在去年基础上略有削减，但广告主评委的人数相对增加，有效提升了评审质量。此次科睿奖奖项案例征集范围扩大，涵盖了科技、商业、技术、文娱、品牌、传媒、营销等领域，在含金量不变的情况下在奖项数量设定上也进行了等比增加，使得科睿奖更像是一场融聚创新的商业品牌饕餮盛宴。

　　#一起迷世界杯#营销案例能够夺得2018科睿国际创新节广告主类营销创新金奖，得益于新浪新闻从大众球迷视角出发，在整个传播中策划各种玩法，跟用户互动，让用户自发参与互动，充分展现了其在营销传播层面的竞争力。

　　从互联网到移动互联网，世界杯信息传播的方式发生了很大的变化。当92%的人通过互联网观看世界杯时，占比超过76%的85后和90后观赛者们正在通过新浪新闻圈子、微博和微信等侃球和评球。如何吸引年轻球迷的眼球并笼络他们的心？

　　首先是内容层面，新浪新闻组建完备的采编团队，并派出了十余人远赴俄罗斯前线进行报道，以文字、图片、视频和直播几种不同传播形式为球迷带来最新鲜、全面、专业的报道内容。

　　在营销层面，新浪新闻围绕“一起迷世界杯”主题，联手20余位文体明星和体育KOL，与用户进行零距离沟通。由张路、贺炜、洪钢、徐阳和马凡舒等圈内人士组成专业评论团，还有李易峰、郎朗、景甜等跨界明星，均出现在了新浪新闻的世界杯超级直播间，球迷可以借此机会与明星们聊天互动，还在直播间内赢红包大奖。

　　为了让用户参与到世界杯的讨论中，新浪新闻搭建了话题圈子，将有共同兴趣的用户快速聚拢，参与到各种热点新闻、热门球星、赛事竞猜的话题讨论中。此外，还策划推出了《世界杯谈资指南》，每日推出世界杯冷门知识海报，为大众球迷在观赛之外提供有趣的谈资。

　　尤其是世界杯淘汰赛期间，新浪新闻发起“世界杯许愿池”活动。除了网友们的UGC产出，活动还吸引了百合网、瑞幸咖啡、中信信用卡中心、黄小厨、旅游卫视、酒仙网等超过30家优质品牌蓝V参与许愿。提升世界杯话题影响力、关注度的同时，将世界杯营销提升到关注体育事业、公益事业和社会爱心的高度。

　　新浪新闻作为智能媒体平台的典型代表，世界杯期间展现的“专业+娱乐+社会化”的多重营销玩法，精准触达不同需求的用户兴趣圈，为他们提供了深度参与世界杯的机会，也让品牌主们看到了品牌或产品与用户产生深度结合的更多可能。未来，新浪新闻还将继续创新，不断为用户带来更多优质内容和全新的互动体验，让营销具有更多可能。（李冉）

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