广西日报社厚植东盟元素 用“三大定位”校准国际传播经纬度

王春楠 姜木兰

2018年10月23日14:00  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:广西日报社厚植东盟元素 用“三大定位”校准国际传播经纬度

2018年9月,广西日报社联合海外23家媒体共同推出图文并茂的第15届中国—东盟博览会及峰会海外专版报道,在当地读者特别是华人华侨读者中引发热烈反响。这是广西日报社加大中国—东盟博览会及峰会在东盟国家、“一带一路”沿线国家推介力度的创新之举。此举拓展了报道范围、提升了对外传播力度,在传播渠道和传播形式上取得了新突破。

习近平总书记对广西赋予“三大定位”,即构建面向东盟的国际大通道、打造西南中南地区开放发展新的战略支点、形成“一带一路”有机衔接的重要门户。作为边境省份的传统主流媒体,广西日报社以“三大定位”为准星,校准广西国际传播的经纬度,描摹出“一带一路”的新闻地图和国际传播线路,积极推动了对东盟国家的国际传播工作,并取得较好成效。

服务“一带一路”

提高国际传播能力

党的十八大以来,习近平总书记多次强调,要加强国际传播能力建设,精心构建对外话语体系,增强对外话语的创造力、感召力、公信力,讲好中国故事,传播好中国声音,阐释好中国特色。在2016年2月19日召开的党的新闻舆论工作座谈会上,习近平总书记再次强调要遵循新闻传播规律,创新方法手段,建立对外传播话语体系,增强国际话语权。

广西日报社的国际传播是随着中国—东盟博览会落户南宁才正式拉开帷幕的,厚植东盟元素始终是其努力的方向。

广西日报社国际传播实践可以分为三个路向:其一是由外向内的传播,把东盟国家的风土人情、经济等情况介绍给广西和全国;其二是由内向外的传播,把广西和全国与东盟国家合作的领域和意愿传达给东盟国家;其三是加强与东盟国家媒体之间的交流合作,增进双方了解信任,更好地服务国家周边外交战略。

成立东盟报道部,实现机构人员保证。2003年10月中国国家领导人在印尼巴厘岛提出在广西南宁举办中国—东盟博览会后,广西日报社在当年年底便提出举全社之力成立东盟报道部。从2004年开始每周用5个整版开设《对接东盟》专题。

经过15年深耕东盟国家市场,广西日报社与东盟国家华文媒体建立了广泛的联系,涉及东盟的报道累计超过1万篇,年均报道近800篇,内容覆盖了中国和东盟政治、经济关系,以及文化、教育、旅游、投资、贸易、跨境合作等领域。广西新闻网还开设有“东盟”频道,发布海量东盟报道。

国际传播收效显著。从2013年开始,《广西日报》先后有《“优势富集”开启广西区域合作之门》《九万里风鹏正举——“海上新丝路 东盟万里行”》等4篇东盟题材的作品获得中国新闻奖国际传播奖,这在地方媒体中并不多见。这得益于广西日报传媒集团结合广西实际,提升了广西与东盟的国际关联度。

辐射东盟国家

突出重点明确定位

依托面向东盟的有利区位优势,以及广西与东盟经贸文化密切往来的历史积淀,广西日报社以越南、柬埔寨、老挝作为对外传播的重点,同时辐射其他东盟国家。

广西与越南山水相连,且与东盟其他国家有着千丝万缕、无法割裂的历史联系。对此,广西日报社坚持厚植东盟元素,加强国际传播的探索与实践。

与越南媒体交流合作方面。广西日报社逐年加强与越南媒体的合作,走出一条由边境省份推进到中心城市的发展道路。据统计,从1949年至今,《广西日报》共发表涉越稿件近1.5万篇。广西日报社自2001年起就有意识地加强与越南媒体的合作。广西日报社和越南广宁报社双方领导每年都会带队进行一次互访,像走亲戚一样不断增进信任和了解,合作与交流也在自然中成为必然。

此前,广西日报社与越南广宁报社签订了《业务合作交流意向书》,随后,双方还就经常性地交流宣传报道信息签署了合作协议,自此正式确定了双方人员互访和稿件互换机制。此后,广西日报社开设了《越南传真》专栏,不定期刊登由《广宁报》提供的稿件,《广宁报》同时开辟《广西专版》,每月出版两期,有效地宣传了广西各方面发展情况。2017年4月,广西日报社与《广宁报》进一步深化共识,根据新形势发展的需要对合作协议进行了完善和补充。随着与《广宁报》合作机制的成熟,目前正逐步辐射到越南党报体系,越南《宁平报》《太平报》《北江报》《北宁报》《新河内报》《海防报》《海阳报》《多乐报》《永福报》等省市报社纷纷与广西日报社建立联系,商谈合作。

与此同时,广西日报社加强与东盟华文媒体及其他主流媒体的交流与合作,丰富走出去的渠道,重点与柬埔寨《柬华日报》《华商日报》以及泰国网加强合作与交流。

此外,与老挝媒体合作方面也在积极探索之中。广西日报社对老挝的宣传目前虽然还没有形成机制化,但老挝作为东盟国家,对其的宣传报道一直没有停歇。目前,广西日报社与老挝多家媒体均保持了较为密切的工作联系,《广西日报》上刊登的涉老挝稿件常常被老挝媒体转载,扩大了广西日报社在老挝的影响力。

近年来,中老关系持续稳定,两国在商贸、农业、教育、旅游等领域的交流日趋密切,广西日报社以中国—东盟博览会和主动走出去为抓手,聚焦两国合作的重点领域,积极宣传中老各领域合作的成果,帮助推介老挝优质产品和特色农产品,推动两国民间交往,以及媒体间的交流与合作。

发声平台前置

让“广西云”飘出去

在外宣方面,特别是对东盟的外宣和文化走出去方面,广西做了大量的工作,而扩大广西在海外特别是东盟的影响力,使广西与东盟的合作更好地服务国家外交,让区位优势变成发展优势也是新闻工作者的希望所在。

“广西云”是广西日报社于2017年建成的融媒体生态系统。随着物理空间和软件、硬件进入常态化并轨运行,“广西云”正朝着打造立足广西、联通全国、辐射东盟的具有区域性国际影响力的融媒体品牌目标迈进。

今年6月,广西日报社派记者去柬埔寨进行调研时发现,柬埔寨在融媒体建设方面相对滞后,对“广西云”表现出浓厚的兴趣。为此,广西日报社拟建立广西—东盟(柬埔寨)国际传播联络站,用“广西云”开展对外宣传,立足广西,辐射东盟。

依托现有的“广西云”融媒体生态系统等信息化基础设施,广西日报社计划与柬埔寨华文媒体友好合作,借助各自读者优势,以报纸和新媒体等渠道进行国际新闻传播,讲好广西故事、中国故事,烘托中柬两国友好关系,促进两国关系更好发展。并以柬埔寨为立足点,稳步推动与其他东盟国家主流媒体的友好合作关系。“打造有区域性国际影响力的传媒集团”是广西日报传媒集团的目标,“广西云”也将为有需要的东盟国家提供进一步的核心技术支撑,加强资源整合、工作创新与对外开放。

(作者单位:广西日报传媒集团)

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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