日前，微博发布2018年第三季度财报。截至9月30日，微博月活跃用户达4.46亿，继续保持7000万的同比净增长，日活跃用户也增至1.95亿。第三季度，微博商业化稳步推进，营收达31.39亿元，同比增长48%，超出市场预期，其中广告营收达到27.92亿，同比增长52%。

　　今年以来，微博持续加强热点事件的发掘和传播，通过升级话题产品、完善热点内容站外分享体验等举措，第三季度微博头部热点事件的规模环比翻倍增长。无论是赵丽颖宣布婚讯还是IG夺冠，微博都是热点事件传播发酵的首选甚至独家平台，这也助推了微博用户活跃度的不断提升。

　　为了进一步增强在热点事件上的领先优势，微博第三季度推出新版客户端，正在针对部分用户进行测试。据悉，新版本对发现页产品进行了优化，上线话题推荐流，向用户个性化推荐感兴趣的话题，带动用户参与讨论。同时，新版对热搜和话题进行了更密切的结合，让更多热点事件在热搜上引爆，在话题中讨论和沉淀，并通过话题在微博全场景中进行传播，有效延长了用户对于内容的消费周期。

　　在内容生态建设上，微博第三季度合作的内容机构超过2200家，头部用户发博量和阅读量同比实现双位数增长。微博投入了超过5亿的广告资源用于扶植内容机构，并积极鼓励内容生产者参与到微博的广告联盟计划，帮助他们通过内容进行商业变现。从营收层面看，第三季度，微博营收达到31.39亿，同比增长48%。其中广告收入达到27.92亿，广告中来自于移动端的占比达到83%。（记者 韩元佳）

分享让更多人看到