从花椒直播看我国手机直播的发展困境

邵宇航

2019年02月27日13:36  来源:今传媒
 

(二)丰富娱乐方式,增强用户体验

随着直播热度的减弱,仅靠直播这一形式已经很难留住受众,再加上内容趋同导致直播平台的生存模式单一,直播行业在“风口”过后出现大规模的倒闭潮,直播更多地以附属的形式活跃在淘宝、陌陌、QQ、抖音、酷狗等其他领域的平台。这类平台可以借助直播这一形式,直播平台为何不可引入其他的引流形式呢?这样一来,用户除了看直播,还可以通过其他方式获得放松、猎奇、娱乐、审美等体验,用户粘性也将随之提升。

(三)鼓励老主播回归,积极培养新主播

主播是直播内容的一线生产者,由优秀主播生产出的优质内容,可以在增加老用户粘性的同时,不断吸引新用户。主播之间青黄不接是花椒直播目前正面临的严重问题,有影响力的优秀老主播不断停播或转移到别的平台,新主播又难以在短期内迅速培养并形成影响力。为解决这一问题,首先应采取措施鼓励老主播的回归,因为老主播直播经验较丰富,也有一定的吸粉能力,他们的回归也意味着老主播已有粉丝的回归,并且这部分粉丝大部分是有打赏习惯的深度用户。对于老主播而言,花椒直播依然存在优势,如分成比例高,有以往的粉丝积累等。刚转移到其他平台的原花椒主播,又需要一段时间从新人开始积累资源,这时如果花椒平台能够多提供一些返回平台直播的福利,如热门推荐和开播任务奖励等方式,有助于留住一部分原有的主播。对于已签约公会并被公会要求转移平台的主播,花椒平台若能为他们提供与公会解约的便利,并借机把他们签约到花椒官方平台,也能留住一部分老主播。

对于新主播的培养,应提高一些门槛,并加大发掘的能力,对于那些有潜力的、能生产优质内容的新面孔,应多提供一些扶持资源,鼓励他们持续生产出具有竞争力和吸引力的内容。同时,也可以挖掘别的直播平台的优质主播转移至花椒平台。

(四)丰富虚拟货币(花椒豆)的用途,刺激用户充值

大部分直播平台都有自己的虚拟货币,花椒直播平台的虚拟货币是花椒豆,用户通过人民币充值获得。目前花椒币的用途太单一,只能用于打赏主播和私信送礼,由于在直播间送礼是用户自愿而非强制的行为,不付费同样可以看播,而付费之后,最直观的回馈也只是礼物的特效闪过。新鲜感过后,平台将面临用户充值乏力。

反观陌陌平台,用户充值陌陌币后除了可以在直播间打赏外,还可以用于平台内的棋牌游戏、狼人杀游戏、语音聊天室、才艺广场等,每天还能有偿抽奖,而且用户通过消费陌陌币升级后,也能获得很多实用的特权和身份标识。这就很好地激发了用户充值和消费的动机。

四、我国手机直播平台的发展趋势

手机直播印证了梅罗维茨“电子媒介对人类社会影响”的论断:空间的距离感正在消失。借助手机的摄像头,使原本各自孤立、封闭的场景交织在一起。作为一种新的传播形式,在经历了曾经的野蛮生长后,面对花样翻新的直播乱象和相关部门的严厉处罚,各大网络直播平台开始寻求新突破——农业生产、教育课堂、国粹艺术等“正能量”内容纷纷走进直播间,为直播行业带来新内容、新活力[3]。由此可见,内容精品化和运营正规化应该是手机直播未来的主要发展方向。

此外,在“后真相”和算法推送的弊端日益凸显的情况下,手机直播更应该兼顾商品属性和文化属性,实现两个效益的统一,成为拉动文化消费升级的动力。

五、结语

手机直播正逐渐进入行业洗牌的阶段,截至2017年末,全国共约200多家公司开展或从事网络表演(直播)业务,较2016年减少近百家[4]。在这样的发展环境下,即便是起步较早的直播平台,同样面临诸多困境。本文以花椒直播平台为案例,根据笔者的直播经历分析其发展问题并提出相应的措施,通过对花椒直播的研究,探讨我国手机直播平台存在的共性问题以及主要的发展方向。在大浪淘沙的发展阶段,直播平台应积极审视自身的问题并及时采取措施应对,积极进行整改。同时应兼顾商品属性和文化属性,将优势资源集中于PGC内容生产,不断优化内容、渠道和体验。

参考文献:

[ ] 贾佳,潘莹.网络直播企业商业模式探析[J].新闻研究导刊,2017(11):68.

[2] 孔令晨.从“花椒直播”探究我国的互联网直播[J].科技传播,2016(9):109.

[3] 程远州.农业生产、教育课程、国粹艺术等纷纷走进直播间——正能量注入网络直播[N].人民日报,2017-07-03(06).

[4] 匡文波.网络传播学概论[M].北京:高等教育出版社,2004:24.    

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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