"理论+新闻":理论宣传大众化的有效途径

李皋 潘如龙

2019年05月28日13:04  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:“理论+新闻”:理论宣传大众化的有效途径

紧密结合时政新闻,时效性极强的理论文章形成《浙江日报》的独特气质,符合省级党报理论宣传定位,契合了党报读者群的理论文章阅读需求,使栏目成为受广大读者欢迎的品牌栏目,推动党报内容品质化、栏目品牌化、传播智能化。

理论宣传是体现党媒新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要手段。但是,传统的报纸理论版面通常以纯文字呈现,形式单一,难以适应读者阅读习惯的变化。为克服这一通病,《浙江日报》大胆探索,创新内容、形式、载体,推动理论宣传大众化、通俗化,使党报理论宣传有理有力、深入人心。

创新内容,力推“理论+新闻”组合

以往理论版面上的文章,多是单独成篇,较少背景交代或新闻链接。《浙江日报》探索将某一重点主题做成专题版面——有理论文章,也有调查式通讯,还有思想性评论、记者手记和相关链接。2019年,《浙江日报》策划了《思想的力量——庆祝新中国70华诞全媒体采访行》,组织专家学者、记者评论员深入事件发生地调研采访,采集鲜活的理论素材,回顾党的指导思想形成和发展的脉络,结合浙江元素,进行“理论+新闻”组合报道,以全媒体形式呈现。从陈望道在义乌分水塘村翻译《共产党宣言》开始,到嘉兴南湖一大党纲的诞生,最后到《之江新语》的问世、习近平新时代中国特色社会主义思想成为党的指导思想,重点阐述党的指导思想引领前进方向、凝聚奋斗力量的重要意义,具体、生动地演绎浙江作为习近平新时代中国特色社会主义思想的重要萌发地、中国革命红船启航地的丰富内涵。

第一期“真理的味道——追寻陈望道的思想足迹”,版面上有中央马克思主义理论研究和建设工程咨询委员会主任徐光春撰写的理论文章《为建党助航 为革命发力——陈望道首译〈共产党宣言〉中文全译本的重大历史意义》,也有本报记者调查式通讯《真理的味道——追寻陈望道的思想足迹》,还有记者手记等,在《浙江日报》观点版和浙江在线新闻网站观点频道、浙江新闻客户端观点频道以及“学习有理”微信公众号上同步推出,取得了理想的效果,仅浙江新闻客户端上的阅读数就超过了60万。

2017年和2018年,为喜迎党的十九大、宣传贯彻十九大精神,《浙江日报》策划了“学习之路”特别报道,分别推出了《学习之路——学思践悟迎盛会》和《学习之路——学懂弄通做实新思想》两个系列,共22期。“学思践悟迎盛会”系列以深入宣传习近平同志地方治理思想和治理实践的浙江样本为主线,组织调研采访组,重走习近平同志在浙江治理的足迹,重温习近平总书记重要思想理论的萌发过程和发展轨迹。“学懂弄通做实新思想”系列,着眼于浙江作为习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地,如何贯彻党的十九大精神,如何先学先干,把重要萌发地的先发优势转化为实践优势。

每期一个整版,围绕一个主题,进行组合报道。记者和评论员以所见所闻撰写通讯和记者手记,随行专家有感而发撰写思想评论,让亲历者讲述变化,让变化阐释理论,让理论落到实处,把枯燥的理论变得可听、可读、可看,把道理讲得生动活泼、通俗易懂、入脑入心。

创新形式,尝试“文字+图片图表+视频音频”

习近平总书记强调“要加强传播手段和话语方式创新,让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’”。主题报道除了理论文章、通讯、思想评论、记者手记等传统形式,还有视频、音频、图片、图表等新的形式,增强了版面的生动性和可读性。比如,《学习之路——学思践悟迎盛会》第一期“绿水青山就是金山银山”版面上,除了文字,还有两张图片、两幅图表,还有一段5分钟的视频,通过版面上的二维码链接。

图片是“两山”理念诞生地浙江安吉县余村的全貌,一张是新的:整个村庄整洁亮丽,绿意盎然,生机勃勃;而另一张是10多年前的旧照片,村庄灰暗杂乱,水泥厂冒着黑烟,笼罩着村子。两张图片对比非常鲜明,读者一眼就看懂了文章的主题思想——绿水青山就是金山银山。有两幅柱状图,一幅反映10多年来村集体经济总收入的发展变化,另一幅反映同期村民人均收入的发展变化,2幅柱状图非常直观地反映出“绿水青山变金山银山”巨大成就。

这些图片图表、视频音频既形象、直观,又可视、可听,富有视觉冲击力,容易吸引读者的关注;简短而精彩的专家点评、故事性的调查式通讯,满足了读者碎片化、故事化阅读的需求,并能激发部分读者继续阅读理论文章的兴趣。有的读者浏览一下照片和图表,再看一下版面顶部的通栏大标题“绿水青山就是金山银山”,就基本明白了版面想要传递的信息;而感兴趣的读者,可能会继续阅读版面上的调查式通讯《在余村,读懂“两山”》和专家思想评论《从余村传出的中国智慧》;或许还有一些读者会进一步深入地阅读版面上的理论文章《“美丽中国”建设的源泉》。因此,版面的主题思想就比较全面、立体地依次呈现出来,满足了各类读者不同层次或不同时间段的阅读需求,从而提高了文章的整体传播效果,充分实现了理论文章价值的梯度传递。

视频、音频则让人有身临其境的真切感受,使理论变得更加生动“可触摸”。这些视频通过新闻事件所在地媒体平台转载后,传播效果更加凸显,有的专题单条视频最高播放量破1000万,整个系列的视频全网总播放量超1亿。

创新载体,强化时政新闻解读阐释

对重要时政新闻作及时的深度解读阐释,是理论大众化、通俗化的重要手段,也是党报理论宣传和引导的重要工作。《浙江日报》推出《之江会客厅》专栏,邀请国内一流的专家学者进行访谈,诠释党的创新理论和重大方针政策。

针对十九大报告提出的“经济发展质量变革、效率变革、动力变革”,《浙江日报》迅速邀请著名制度经济学家常修泽谈如何推动动力变革;习近平总书记视察江苏强调发展实体经济后,《浙江日报》随即推出经济学家迟福林如何高质量发展实体经济的访谈。李克强总理在政府工作报告中提到“最多跑一次”后的第二天,即推出了国家行政学院一级教授许耀桐的专访。“理论+新闻”的专家访谈栏目突出了理论的新闻性,受到了读者的关心和喜爱,成为理论大众化,扩大理论宣传范围的一个重要抓手。

十九大期间,为了帮助读者第一时间深刻理解十九大报告精神,《浙江日报》开辟了《报告深读》专栏,邀请十八届中央政治局第十一次集体学习主讲专家,时任中央党校校委委员、副教育长韩庆祥教授,从大会第二天开始,一连撰写了《历史性成就、历史性变革与历史性影响》等5篇系统而深刻的解读文章,广受全国读者关注,成为大会期间党报系统一个现象级的十九大报告专栏。

2018、2019年全国两会期间,围绕政府工作报告的解读,《浙江日报》还开辟了《专家学者看两会》栏目,邀请了周文彰、景跃进、李雪勤等中央党校、中国社科院、清华大学等的知名专家,就两会热点结合浙江实际,撰写了系列文章,形成了不小反响,仅中央纪委研究室原主任李雪勤的《浙江:一片勇于创新与时俱进的热土》,在浙江新闻客户端上的阅读量即超过了50万。

这种紧密结合时政新闻,时效性极强的理论文章形成《浙江日报》的独特气质,符合省级党报理论宣传定位,契合了党报读者群的理论文章阅读需求,使栏目成为受广大读者欢迎的品牌栏目,推动党报内容品质化、栏目品牌化、传播智能化。

习近平总书记强调,“新闻战线的同志也要接地气、深入基层,这样才能了解真实的情况。”党报理论宣传,一般使用外约稿,理论编辑或评论员自身则很少下基层。而《思想的力量》《学习之路》这种主题报道给编辑、评论员提供了深入一线采访的机会,拓宽了他们的视野、丰富了他们的知识;使理论研究与现场调研融为一体,使理论宣传的内容“沾泥土”“带露珠”“冒热气”,更加生动、更具感染力。

(作者单位:浙江日报社)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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