“央视变了”是近段时日以来广大观众和各路网友纷纷提及的现象。

这种变化，不仅体现在以《新闻联播》为代表的内容传播正在卸下严肃，拥抱年轻化和网络化，更加亲民、更加生动，也体现在中央广播电视总台的一系列重点活动走到线下、走向各地，认真倾听观众和市场的声音。

8月21日，备受瞩目的中央广播电视总台央视综艺频道创新节目推介会在北京举行，这也是中央广播电视总台文艺节目中心成立以来，第一次在公众面前亮相，十档节目重磅揭面。8月23日，创新节目推介会移师广州，反响热烈。

继一北一南两场活动之后，9月4日，央视综艺频道在杭州开启了第三站的推介会，同在场客户就六档新品展开深入交流。央视综艺频道转战三地荐新品，释放平台的内容力和创新力，让业界和观众看到了总台文艺节目中心创新再出发的信念与决心，感受了综艺频道作为百姓舞台、国家舞台、国际舞台的胸怀与气度，也让无数品牌和企业看到了商业合作的良机。

聚全台之力领创新大潮，精品力作整装待发

从去年8月开始在频道内部征集创新节目方案，到今年4月敞开大门，央视综艺频道广泛向社会邀约，总共征集了近200份“金点子”，百花齐放。

频道按照“紧跟时代、不落俗套、引人入胜”创作标准，以及“解放思想、集思广益、强化融合传播”的具体要求，经过多次节目审议和方案修改打磨，最终确定了十余档创新周播、季播节目，这些节目将于十月起陆续上线，向新中国成立70周年献礼。

其中，《衣尚中国》、《你好生活》和《喜上加喜》三档节目分别由主持人李思思、尼格买提以及农影中心主持人肖东坡担纲制作；由综艺频道联合喜马拉雅共同推出的《一堂好课》、大型奇幻木偶竞演节目《偶像的觉醒》，代表了综艺频道在文化领域的深耕和突破；汇聚全球顶尖文艺表演的《周末嘉年华》，以知名演员、艺术家深入基层、感恩生活为主要内容的户外综艺节目《走在回家的路上》，充满欢笑的时尚喜剧节目《喜剧+》等，旨在为观众开启周末的“电视狂欢”；日播节目《综艺头条》将打通资讯类播报和新媒体平台的桥梁，播报一周综艺热点话题，推介精彩文艺演出。

这些“聚全台之力，汇四海之智，引八方资源，领创新大潮”的创新节目，坚持用大众视角讲好中国故事，用真挚情怀传递中国力量，用文化内核引领中国精神，是央视综艺频道继《朗读者》《国家宝藏》之后重磅布局的“爆款后备军”。

亮相本次杭州推介会的，分别是《衣尚中国》、《你好生活》、《喜上加喜》、《一堂好课》、《周末嘉年华》和《综艺头条》六档节目。从主持人转型为制片人的尼格买提、李思思坐镇现场，邀请各档节目主创和大家深度交流创新亮点，让在场客户先睹为快这些新品“新”在何处、“优”在哪里。

三场活动以来，许多客户表示，他们深刻感受到“央视这次真的是变了”，在节目题材和编创上，感觉未来的央视综艺频道将更加时尚化、国际化、年轻化。不少客户在会后积极参与节目组互动交流，了解创新节目的创作理念及录制想法，及创新合作方式的可能。通过积极沟通和深入交流，他们进一步强化了对央视综艺频道的品牌认知，对于和国家平台的再次合作，建立了浓厚兴趣与强烈信心！

“文艺尖兵”打造传播高地，助力品牌成长发展

近年来，在传媒发展巨浪推动之下，各媒体分类打造各自优势，媒体格局发生着激烈的竞争与变化。央视综艺频道作为我国唯一的国家级综艺频道，是中国电视文艺的旗舰频道，是中国电视文艺事业大发展大繁荣的驱动利器和排头尖兵。

近两年，央视综艺大显开疆拓土之势。不仅老牌节目经久不衰，一大批依托于文化与创新的后起新秀更吹响发展的号角。先有《开门大吉》《越战越勇》《非常6+1》等十余档口碑栏目经久不衰，形成了最具“观众缘”的内容矩阵；再有《国家宝藏》《朗读者》《我要上春晚》等多类型季播栏目创文化传承先河，爆点频现开创视听新风向；更有围绕中华传统节日、打造民俗特色的多台晚会特别节目，无时无刻不关怀国人生活，并增添温情语境。这一切，使得央视综艺频道走出了百姓舞台的风采，也打造了国家舞台的辉煌。

从传播力来看，央视综艺频道兼具全域高覆盖、收视高吸引与投资高回报等多维特征，一直以来位居全国电视频道头部地位。仅2018年至2019年，就有300多家在综艺频道投放广告，陆续展开合作。

当下，大多数企业的销售开始下沉三四线城市，央视综艺频道的广泛辐射力、深度影响力尤其是强大的形象背书作用，无疑给品牌客户提供了极好的合作契机。数据显示，央视综艺频道在全国15个省内收视排名达前三、26个省内收视排名达前五，更以二三四线城市观众116%的集中度对广泛蓝海市场形成高效触达，是企业直击百姓生活的绝佳平台。

在日益复杂的传播环境中，央视综艺频道不仅强力打造精品节目，同时结合节目特色与创新理念，背靠中央广播电视总台的全媒体实力，为客户提供打通线上线下、整合大屏小屏的融合传播解决方案。

“接地气”更“聚人气”。以往，央视的节目推介活动主要集中在北京，这次央视综艺频道除北京外，还先后来到广州、杭州，足见频道深入市场、贴近客户的满腔热情。这三地分别辐射华北、华南及东部地区的重点客户市场，第三站杭州是东部沿海城市的代表，也是全球顶级互联网企业阿里巴巴所在地，地区经济活跃，娃哈哈、农夫山泉、吉利汽车，喜临门等一直以来都是央视的重点合作客户，杭州周边还有宁波、绍兴、台州等经济发达城市，知名品牌云集，拥有极具想象力的合作空间。

依托优质节目，打造传播高地，在满足广大观众日益增长的文化需求的同时，助力中国品牌的成长和发展，是央视综艺频道的热切愿望。正值金秋季节，“创新硕果”满挂枝头的央视综艺频道，期待与各界携手共赢，共创未来！

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