不久前，知名主持人李湘在天猫直播中，倾力推荐、直观展示了《小王子》立体书。数据显示，该场直播观看人数达163万，进店人数2.5万，仅3分钟1000本价格不菲的立体书就被抢购一空。

网络直播能给图书营销带来多大收益？随着“双11”的来临，一些出版社看准直播营销机遇，平时甚少露面的责任编辑、营销人员甚至是作者本人都亲自上阵，当起主播，将自家的优秀图书推荐给更多的网友，将图书的魅力尽情展现。在这其中，少儿图书的推广占相当大的一部分。

11月4日，四川少年儿童出版社的图书编辑们首次突破传统营销渠道，也走到镜头前尝试直播。四川少年儿童出版社副社长李力告诉《中国新闻出版广电报》记者，在直播中，主持人会先简要介绍活动流程，以及今天直播内容的亮点，然后便是编辑讲书与抽奖环节交叉进行。不同于那些主播从头讲到尾的直播节目，四川少年儿童出版社把3个小时的直播时间片段化，每20—30分钟为一个小节，每个小节由不同的主播推荐不同的图书，不同的编辑轮番上阵，这样既保证主播精力充沛，也能不断带给网友新鲜感。

直播采用了主持人与嘉宾对话的形式，川少社阅读推广人“熊猫哥哥”担任主持人，各位编辑轮流担任嘉宾。李力表示，即便没有名人坐镇直播间，编辑们做起主播来也毫不含糊，他们对图书十分了解，并且能言善道，各种图书亮点、编辑过程中的思考、与读者互动的小故事信手拈来。直播过程中不断有网友留言询问图书的基本情况和特点、在哪里买、有多少优惠、什么时候抽奖……从11月4日的直播数据来看，川少社在同时段的直播中排第46名，这对于甚少参与直播的川少社来说，已是相当不错的成绩。第一场直播刚结束，第二场、第三场就立刻安排上了。由于直播效果不错，川少社在今后也会继续尝试直播，不断推荐优秀少儿图书，利用这一新方式做好网络营销。

“我们推荐的书全部是少儿图书，主播会介绍书的亮点，并结合小朋友在成长中遇到的问题，把所推荐图书与观众需求关联起来，非常贴近孩子的生活。”李力说。

浙江人民美术出版社今年也是第一次尝试直播，该社总编辑王旭斌透露，这几天，全社上下都在为“双11”的直播忙碌着，制定详细的时间表，方便直播有序进行。直播从10月下旬便已启动，动漫、连环画和少儿美术等专场接连呈现，《儿童陶艺200课》《原来如此的故事》等优秀图书层出不穷。在书的选择方面，浙江人民美术出版社则是以新书为主，少儿美术、人文美术、专业化美术和文创等均有涉及。

资深阅读推广人、葫芦弟弟书店副总经理张静认为，童书销售讲究创新，也讲究黏性。长期以来，读者在网络平台上，只能通过静态平面图、详情文字页，甚至是想象来选购图书，这样往往会发生错位——想看的书买不到，买到的书又未达到预期。而直播显然消除了这样的“隔阂”，让用户第一时间清晰、直观、高效地了解书的内容、品质以及背后故事，而商家也可以通过实时反馈了解用户的真实需求和想法。

图书编辑化身网络主播。直播截图

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