“我在朝鲜拍摄了一组图片，卖给了美国一个专业图片分发平台。之后，我在国内准备出版一本书的时候，需要用到这些图片，我大概花了几千元来购买这些图片的版权。”作为独立摄影师，初晓璐在大会上讲述的这个经历可能让很多人不太理解：摄影师出版书籍时用自己拍摄的图片还要花钱购买，这是怎么回事？

自律是图片行业有序发展的关键

初晓璐提到的这个事情，其实并不奇怪。

因为他在朝鲜拍摄的这组图片属于职务作品，在完成了美国图片分发平台分配的拍摄任务后，该图片平台一次性付费买断了图片的版权，初晓璐对这些作品拥有的使用权是有限使用权，只能用于自我推广需求。

所谓自我推广需求，是指自己使用图片可以，但如果涉及其他人，比如将图片用于出版的书籍中，出版社也会通过图片盈利，这就不符合自我推广需求的条件。因此，当初晓璐通过出版社出版书籍需要用到这组图片的时候，必须在该图片平台购买后才能使用。事情的结果是，视觉中国是美国该图片平台在中国的独家代理，初晓璐与视觉中国有合作关系，最后他在视觉中国平台拿到了比美国平台低的价格，付费购买了自己拍摄的40多张图。

“如果这事发生在国内的话，可能很多摄影师就直接用自己的图片了。”初晓璐通过这个故事想说明一个道理：图片行业的有序发展需要每个人的自律，即使是经常扮演维权角色的摄影师，也要从自我做起。

的确，自上世纪90年代后，视觉内容产业高速发展，如今已实实在在进入了读图时代。一方面，技术变革和科技创新给视觉产业带来了革命性冲击，另一方面，内容生产工具的平民化，也使得更多社会大众参与其中。当需求侧与供给侧同步爆发，图片领域就成了互联网快速发展时代侵权的重灾区。如何使图片行业走出侵权困局，健康、有序地发展，成为大家关注的焦点。

自律，是行业有序发展最基础也是最关键的要素。那么，当使用者面对互联网上的海量图片，想获得授权却无从找到权利源时，该怎么办？

“唯一可能的通路和途径，就是通过图片内容集合平台。”北京韬安律师事务所律师王军说，最快捷的方法就是通过图片内容集合平台找到合理、合法、合规的授权、流转开发的途径。

“与专业图片分发平台合作，对我们来说肯定是很好的选择，这样可以面向世界范围。除此之外，如果遇到图片被侵权的状况，也可以依靠平台的力量。”正是看中了专业图片分发平台的这些优势，像初晓璐一样，很多摄影师选择了与图片分发平台合作。

对于图片分发平台来说，首先要基于平台的授权合同、权限的规定来进行相关的商业市场授权和开发。第一个前提是要解决平台的权利来源合法性、权利链条完整性的问题，这样才可以保证下游的授权稳定性以及用户收取相关的许可使用费的可能性。

广东高院近日印发了《涉图片类著作权纠纷案件若干问题的解答》，对于图片本身的来源合法性、来源链条清晰性有了明确的要求。

“每个行业都有自己的规范，关键在于执行。”在《财新传媒》编委、视觉新闻总监郭现中看来，加强图片行业从业者的自律，对于构建健康的图片版权市场秩序非常关键。

细分服务可使多方实现共赢

随着互联网技术的发展以及5G时代来临，图片用户也在激增，这种激增不仅仅是用户的数量在上涨，用户的类别以及用户对图片的个性化需求也在发生巨大变化。

那么，在图片用户需求激增的环境下，作为专业的图片平台又该如何做好服务，满足用户的需求？作为国内最早将互联网技术应用于版权视觉内容服务平台的技术型企业，视觉中国公司将其核心主业定为以视觉内容为核心的版权内容服务、技术服务及整合营销增值服务。

视觉中国副总裁张宏麟说，随着近几年图库内容不断增加，视觉中国对于图片版权管理形成了一套相对完整的体系，严格对图片的来源进行管理或者是认证。比如，凡是在平台上展示的图片，每一张都有明确的上传时间、上传内容以及上传人，而且上传人皆是实名制。对于平台上的签约摄影师，平台通过技术搭建了利益授权链条，摄影师对自己图片被使用和售卖情况了如指掌，整个链条清晰可查。

面对近些年市场的变化，根据不同群体用户的使用需求，视觉中国也相应推出了更加细分的服务。比如有些自媒体用户运营成本低，很难为一张图片付出很高的费用，视觉中国推出了价格相对实惠的产品包供其使用；对于头部客户及专业领域客户，如金融行业、旅游行业等，平台用大数据分析出需求的场景后，在浩瀚的图片库中推出相关行业垂直图库，缩小搜索范围及时间；对于用户想使用，但平台上没有的图片，视觉中国利用全链微视的服务，自动推出相似度超过90%的拥有版权的图片，不仅满足了用户需求，也解决了侵权风险。

网络版权授权与保护主题论坛现场。 本报记者 赵新乐 摄

好的作品价值理应得到承认

是不是随着技术的发展以及摄影方式越来越大众化，图片的库存量就应该更多，用户选择会更方便呢？

事实并非如此。郭现中以实践为例提到，《财新传媒》每天都需要从图片平台购买很多图片，从用户的角度来看，不单是好的新闻图片在大幅减少，一般的新闻图片最近两年也在减少。在郭现中看来，这种变化与传统媒体的生存状况等多种因素有关系。

“受众的眼睛是需要好的作品来养的。”郭现中说，作为媒体，有责任也有义务将有价值的东西、有美感的东西分享给受众。但目前在视频领域，能提供有水准的作品的平台还是太少。媒体做新闻的成本非常高，在面对侵权时却非常弱势。郭现中希望专业图片平台可以拓展新闻短视频方面的业务，为受众提供优质作品。

对于郭现中的观点，王军表达了同样的看法。在他看来，现在好的作品越来越少，或者说越来越被淹没在图片的汪洋大海中，是因为好的作品价值没有得到应有的承认，好的作品被侵权时又没有得到应有的赔偿。

“在图片侵权案件里，法院的判罚有几百元或者一两千元的固定判赔额，对图片的市场价值、创作图片所付出的辛苦等人力成本、财力成本以及图片得以传播之后所形成的点击率和市场影响力考量不够。”王军认为，对于律师行业而言，应该向司法机构呼吁加强对图片的传播、创作以及保护，应该认识到不同图片有不同的市场价值以及商业价值。

对此，中央民族大学法学院副教授熊文聪也表示认同。他说，作品是市场的产物，作为商品首先要尊重其市场价值。比如，最近华为对于一张手机屏保主张2000万元的赔偿，就引起了社会的关注，各界都在期待法院的判决。熊文聪提到，只有学界、业界以及司法实务界各个行业共同努力，才能真正保护创作者的智慧，让社会更加美好。

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