守责担当 纵深融合——从习近平总书记对《陕西日报》创刊80周年作出重要指示说起

3月24日，习近平总书记对《陕西日报》创刊80周年作出重要指示，充分肯定《陕西日报》创刊80年来所发挥的重要作用，对《陕西日报》守正创新、推进融合发展，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，提出明确要求和殷切期望。这既是对《陕西日报》在党报宣传事业中所担当的重要角色做出的肯定，也是对各级新闻舆论战线如何在信息时代推动媒体融合向纵深发展、更好地守责担当作出的重要指引。

用群众喜闻乐见的方式拉近距离

“融合发展关键在融为一体、合而为一。”党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。早在2013年8月19日全国宣传思想工作会议上，习近平总书记便明确指出“很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取”的现状，要求“必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权”。

2014年8月，在中央全面深化改革领导小组第四次会议中，习近平总书记强调：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”会议最终审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，《意见》指出，媒体融合是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。通过融合发展，使我们的主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播党和政府声音，更好地满足人民群众的信息需求。2014年也由此成为国内媒体具有里程碑意义的“媒体融合元年”。

“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，“要因势而谋、应势而动、顺势而为。”针对广大群众高度依赖互联网的现实，主流媒体与其让群众“到我这儿来”，不如“到群众中去”，把阵地放在互联网，特别是移动端，“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点”，用群众喜闻乐见的方式，如短视频、H5、动漫、网络直播等传播主流价值观，拉近与群众的距离，实现“润物细无声”的效果。比如，人民日报新媒体推出的“中国一分钟”系列微视频、从改革开放40周年为主题的“时光博物馆”、以新中国成立70周年为主题的“有间国潮馆”等新媒体产品，迅速成为爆款，赢得广泛认可。

伴随着信息社会的发展，5G技术的兴起与应用进一步使互联网应用突破了网络带宽的天花板，手机、平板电脑等智能终端让融合媒体内容呈现成为信息消费的主流形式。

当下更需要媒体创新

新的传播渠道带来新的舆论生态，也带来新的媒体格局。面对传统媒体日益削弱的话语权，主流意识形态如果不能拥有广泛的受众，正确的舆论导向与正面的思想宣传将成为空中楼阁。在信息社会日益加速的当下，以习近平同志为核心的党中央提出媒体融合发展的战略部署，不仅对如何维护主流意识形态的话语权，增强人们的社会认同感和归属感，用富有时代气息的中国精神凝聚中国力量，构建当代中国良性社会秩序指明了方向，也给主流媒体坚守和继续扩大国家思想文化阵地一个声动天下的号角。

做好宣传工作，比以往任何时代都需要创新。而任何创新，都需要牢牢把握和坚持“人民中心论”。目前，我国媒体融合已然取得了显著成效，以“报、网、端、微、屏”多种形式融合发展的全媒体成为新时代主流意识形态建设与传播的主力军，舆论生态、媒体格局、传播技术的变化，助推了全媒体向全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体衍进的步伐。

进一步推动媒体融合向纵深发展，首先要实现新技术的推广与全媒体传播应用的深度结合，要用先进的科技发展成果服务广大受众的认知，实现宣传效果最大化、最优化；其次是要丰富传播形式，结合受众观念形成的规律，探索形式的创新，实现多种传播平台的互融互通、优势互补；再次要实现保持自身特色的协同融合，要形成传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业媒体、大众化媒体和专业性媒体各自的发展优势，要加强对各种媒体的管理，在发挥其自身特长的基础上统筹规划、协同协作，形成全方位、全天候、多层次、立体化的全媒体传播体系。

习近平总书记对《陕西日报》创刊80周年作出的重要指示，再次强调了推进媒体融合发展，正是期望《陕西日报》顺应改革的大势，插上科技的翅膀，占据舆论引领、思想引导、文化传承、服务人民的传播制高点。

媒体融合是时代所向、大势所趋。谁能顺应大势引领全媒体时代，谁就把握了战略主动。只有通过媒体传播理念、内容、形式、方法、手段等的创新，使正面宣传质量和水平取得明显提高，才能掌握舆论场主动权和主导权。在新的历史发展阶段，《陕西日报》一定会在积极贯彻落实习近平总书记重要指示的基础上，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，建设成为根深、魂壮、身正、力强的主流媒体，发挥服务大局、凝聚共识的作用，传播、回应一个又一个重要的时代命题。