《走村直播看脱贫》通过5G+4K+AI最新技术，让电视、广播、新媒体平台共同参与其中。资料图片

在国家广电总局日前召开的扶贫工作推进会上，《中国新闻出版广电报》记者了解到，在全国上下夺取脱贫攻坚最后胜利的过程中，各地广播电视台积极投身其中，奋力助推脱贫攻坚迈出坚实步伐。而从媒体创新角度看，这一报道呈现既是一场规模宏大、影响广泛的主题宣传，为决战决胜脱贫攻坚注入了强劲动能；同时也是一场新传播理念的先锋实践，为如何唱响主旋律、弘扬正能量提供了新的范本。

屏幕背后巧思多

“2020年是具有里程碑意义的一年，我们将全面建成小康社会，实现第一个百年奋斗目标，2020年也是脱贫攻坚决战决胜之年。这样一个时间节点，央视财经有报道诉求，更有报道责任。”中央广播电视总台财经节目中心新媒体直播组副组长张晓丽告诉记者，脱贫是今年的关键词之一，同时，疫情也让线上直播更加成为风口，将这两件事合二为一，就形成了《走村直播看脱贫》节目，形成了记录决战决胜脱贫攻坚这幅历史画卷中浓墨重彩的一笔。

截至2020年9月19日，中央广播电视总台财经节目中心推出的大型融媒体活动《走村直播看脱贫》，全网总点击量超过2.6亿。使用5G+4K+AI最新技术，电视、广播、新媒体平台共同参与，通过脱贫村一个个鲜活的人和事，展现了脱贫工作的成绩和小康社会的景象，而这一活动也将持续到10月。

张晓丽介绍，该节目的策划案修改了几十版，在呈现中加入了很多巧妙设计，比如通过RAP、快板、戏曲等特色方式，介绍村庄发展，推介扶贫成果；环塔拉力赛T4组冠军车头，搭载着为《走村直播看脱贫》量身定制的5G融媒体直播车，技术之余，外形也非常炫酷；搭建“我为家乡点赞”专题页面，征集网友为自己家乡投票打call，加大活动宣传力度等。

为创新脱贫攻坚主题节目形式，以更具象更生动的方式讲述脱贫故事。湖南卫视脱贫攻坚主题节目《青春在大地》除了新闻采风之外，还邀请优秀演员，用小剧场的形式演绎扶贫干部先进事迹故事，融合采风、表演、访谈、互动等多种元素，展现新时代青年扶贫工作者们的灼灼青春。

“正在东方卫视播出的《我们在行动》第五季，不仅为特色农产品助力，还帮助贫困地区农民朋友成为新网红，提供技能培训、招聘会等多样化的人文精神关怀，帮助村民们走出山区，让贫困地区的生活与精神一同富起来。”东方卫视独立制作人、主持人陈蓉介绍，作为一档精准扶贫的公益纪实节目，《我们在行动》通过“综艺+电商直播”新模式助力农产品上行，不是简单地打通产业链，而是为贫困县区的群众提供可持续性的切实帮助。连续三年、四季节目运维实操，为村民打通产业链，有效整合政府、企业、明星以及群众的力量，为贫困地区的产品推广销售，截至第四季，已创造了总计9亿元以上的销售额，将精准扶贫落到了实处。“我相信我们所做的每一份努力，都是在改变一个人、一个村甚至一个县的命运。”陈蓉补充道。

脚下有泥土，作品才有芬芳。目前，由上海人民广播电台策划的大型全媒体新闻行动暨“广播·爱”2020年度公益活动《脱贫之战——走向我们的小康生活》正行走在祖国的山水之间，也正用广播媒体人的视角去发现脱贫攻坚中的闪光点，展示上海在疫情这道“加试题”中，如何跑出脱贫的“加速度”。上海人民广播电台新闻中心副主任范嘉春介绍，该节目除了常规的报道，还用特有的力量——“广播·爱”公益项目、“1057大家帮”等，满足贫困地区人民的迫切需求。

专题专栏作为聚合式传播的方式之一，在各类重大主题报道中不可或缺。山东卫视创意传播工作室主任杨健介绍，在脱贫攻坚主题报道中，山东广播电视台联合短视频平台，聚合UGC力量，推出多个爆款内容，让人民说话、让群众表达，讲好了山东决胜小康故事，提振了发展信心。

助力脱贫攻坚，新疆广播电视台也动真格见实效，坚持“全台一盘棋”，其中，《金土地》节目发挥广播特色优势，创新表达方式，在节目中开设“致富路上我最红”子栏目，用评书的方式，对脱贫攻坚典型人物进行生动报道，充分展现了全区各族干部群众同心同德奔小康的精神面貌。

融合创新声势壮

如何创新内容呈现，运用新的传播方式，将脱贫攻坚这一主题更加生动和深刻地传递给受众？“《走村直播看脱贫》在新媒体直播中用人、事、物、车4个要素进行串连。通过农民质朴的语言、幸福的状态体现小康生活；直播中还邀请脱贫农民进入演播室体验5G、4K、AI等新技术，通过融媒体直播活动，向脱贫村的农民展示新技术、传递新知识、普及新理念。同时，推出系列短视频——农民主播说新闻，邀请当地村民体验代班主播，并进行本村新闻播报，最终制作成2分钟左右短视频，很受欢迎。”中央广播电视总台新媒体编辑组罗敏向记者介绍道。

“如今的广播媒体人早已打破次元壁，音频视频图文新媒体互动产品，成了每一场大型新闻行动的‘标配’。在‘脱贫之战’项目中，主创团队除了深入田间地头深度采访、记录之外，这些素材也通过扶贫干部日常工作VLOG、当地特色产品短视频展示、电子相册、图文专栏等逐渐立体丰满起来，并通过自有客户端话匣子FM和阿基米德、官方微信微博以及在短视频流量、热门直播平台等，让各地人们进一步了解当地情况，感悟小康生活的万千甘甜，拓宽当地特色产品的销售渠道。”范嘉春说道。

浙江广播电视集团推出的《大山深处的浙江人》自启动以来，已经推出系列慢直播、系列VLOG、系列短视频等多个品类的新媒体产品，累计点击量超过3000万。“作为浙江卫视融媒体新闻中心全新起航之后的首次大型新闻行动，此次融媒体新闻行动大小屏接力融合，多屏发力，做大了传播影响力。”浙江广播电视集团融媒体新闻中心主任助理邵一平介绍，寻访小康故事的相关视频在快手、抖音等平台分发后，引起强烈反响，网友纷纷点赞留言。

“做好融媒宣传，就要集中优势资源，构建全平台联动、全媒体覆盖、专题化聚合、立体化呈现、多样化输出的宣传矩阵。”杨健介绍，闪电新闻客户端联合地方记者站、县级融媒体中心策划发起“这就是山东·我们村不一样”“我们村的年轻人”等系列短视频征集，推出大量优质报道。围绕黄河滩区迁建，发起“再见滩区 你好社区”“黄河滩区变形记”短视频征集活动，讲述几代人对家乡的印象和迁建前后的变化。

此外，齐鲁网、闪电新闻客户端推出“小康之约”网评作品擂台赛，截至目前，征集并刊发了110多篇评论文章，通过富有时代性的新话语、新形式、新载体对山东人民同心奋力奔小康的案例进行了解读。“发挥理论优势，我们策划推出了100秒动漫系列微视频，运用‘互联网+理论’传播方式，以鲜活的动漫形象、互动的新媒体表达，用老百姓的语言和视角，讲好了决胜全面小康、决战脱贫攻坚的中国故事山东篇。”杨健说道。

消费扶贫模式新

记者看到，自国家广电总局印发《关于开展智慧广电专项扶贫行动的通知》以来，广播电视和网络视听行业主动作为，全方位多角度广泛推进智慧广电专项扶贫行动。

由中央广播电视总台文艺节目中心主办的“心连心公益带货”四川凉山州喜德助农专场在快手平台进行的独家直播，创下了带货数据新高，其声量和带货结果也证明了国家级媒体与国民短视频平台的强强联合在公益助农上的强大影响力。

快手平台在总局指导下，目前已举办了7场“百城县长 携手助农”大型活动，以及100余次单场活动，共计160余场直播，累计销售金额近2亿元。不仅让贫困县的特色产品走入市场、走向全国，而且让当地年轻人看到了网络直播的潜力，带动当地经济社会可持续发展。

目前，江苏卫视精心打造的一档脱贫攻坚主题节目《从长江的尽头回家》正在热播。节目以长江流域脱贫攻坚和奋力夺取全面小康的实践故事为主要内容，既以网络直播带货的方式直接为当地带来创收，也为当地打造特色的销售产业链，在节目播出后也能持续带来经济效益。

节目之外，江苏卫视率先开启由电视剧主创进行扶贫主题的直播带货的新模式。电视剧《我们在梦开始的地方》《三叉戟》等主创做客直播间，为各地原生态农产品代言。

山东卫视打造的融媒带货公益项目《家乡好物》，开创了“政府+媒体+企业+电商平台”的新型融媒直播模式，精心推介全国各地优质文旅资源及各地“名优好货”，达到了“电视大屏推荐、直播小屏消费、推广山东优质文旅资源”的目的，截至发稿，微博主话题阅读量已近3000万。

另外，吉林“广电汇”平台与黑龙江、内蒙古、宁夏、青海、甘肃等省、区兄弟台合作，突破了地域限制、产品限制，推动了消费扶贫行动在广电系统的“联网成片”，更取得了社会效益和经济效益的双丰收。（记者 李雪昆）

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