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楊馳原:新媒體的階段性劃分

梁文俠 楊旭

2012年07月30日15:08    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

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新聞出版總署《傳媒》雜志社主編楊馳原

  2012第三屆中國傳媒領袖大講堂於7月16日至29日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物,一線編輯、記者、主持人和著名專家學者,為來自全國100多所高校的近350名學子講授傳媒業改革創新的經驗與教訓,幫助學子們了解傳媒業界和學界的最新發展動態,深化對傳媒業和新聞傳播學科的認識。以下為新聞出版總署《傳媒》雜志社主編楊馳原7月27日在第三屆中國傳媒領袖大講堂上的演講。

  楊主編首先結合國內外研究現狀,對新媒體的含義作了相關界定。他認為,新媒體即以數字技術為支撐,以互聯網和現代通訊技術為依托,以各種新型電子顯示終端為媒介,向公眾提供信息和娛樂以及交流平台的傳播形態和媒介形態。然后,他以時間為軸線,詳細闡述了新世紀以來我國新媒體從數字化實驗到產業化探索再到融合發展的三個階段。隨著技術的進步、社會的發展,今天的新媒體已然成為學界和業界都異常關注的熱點話題,對於新媒體的定義也是百家爭鳴、難以定論。對此,楊馳原也提出了自己的觀點,他認為新媒體是以數字技術為支撐,以互聯網和現代通訊技術為依托,以各種新型電子顯示終端為媒介,向公眾提供信息和娛樂以及交流平台的傳播形態和媒體形態。他還將新世紀以來的新媒體發展進行了階段性劃分,並對不同階段進行了特點分析,具體內容包括:

  第一,數字化實驗階段(2000年到2005年)。他說到,“這一時期新媒體的主要表現形態是數字電視、數字報紙、數字廣播、數字電影、手機廣告、移動電視等,總之,是傳統媒體數字化的實驗階段。這一時期新媒體並不完備,影響力尚且不足,例如手機新媒體功能的體現隻有手機短信等。”

  第二,產業化探索階段(2006年到2009年)。楊馳原講到,經歷了上一階段的探索后,這一時期涌現出很多新媒體,手機告別了簡單的短信功能,車載電視、博客、微博等陸續登場,各種新媒體開始進行產業化發展探索。

  第三,融合發展發展階段(從2010年到現在)。楊老師認為,體現這一階段的到來有三個標志性事件,一個是中國進入了3G時代,中國三大運營商分別推出3G網絡;第二個事件是2010年1月份,iPad的誕生;第三個標志性事件就是微博的大爆發。這三個標志性事件,宣告了新媒體進入了一個全新發展期。

  楊馳原此次演講的主要觀點是,作為受新媒體沖擊最大的傳統媒體,報刊業對新媒體的態度雖然“歷經波折”,但最終還是走上了一條積極謀求競合共贏的新階段。他指出,面對新媒體,報刊業應該從悲觀到樂觀,要變被動應戰為主動沖擊,進而憑借紙媒的自身優勢,在與新媒體的競合中取得不俗戰績。

(責任編輯:李海亮(實習)、宋心蕊)

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