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呂魯凱:“全球化思維本地化運作”是企業成功走出去的關鍵

2012年09月27日13:57    來源:人民網     手機看新聞

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中遠集團黨工部高級主管呂魯凱
中遠集團黨工部高級主管呂魯凱
人民網北京9月27日電(記者高春梅)昨天下午,在人民網舉辦的第三期 “傳媒沙龍”上,中遠集團黨工部高級主管呂魯凱在分享走出去經驗時說,“全球化思維、本地化運作”是企業成功走出去的關鍵。
 
呂魯凱說,“我們現在一講走出去,就是把業務帶出去了。其實你身子出去了,你的腦子還在國內,你的理念還是國內的思維。所以中遠有兩句話:全球化思維,本地化運作。首先我們進入一個國家之前,我們首要考慮的是能帶給別人什麼,不要首先考慮我能在那得到些什麼,不要給人造成一種資源掠奪者的印象。”
 
在企業海外形象宣傳方面,中遠集團非常注重在不違背中遠文化大方向的前提下兼顧當地文化背景,而不是把國內理念強加給別人。中遠的海外形象宣傳,首先由北京總部進行總體設計,再請當地的公關公司根據當地文化特點進行轉化。“這樣你才能在各個國家,不同人種中間扎下根來,要不然你說你的,人家不理解。我們在文化上,不能強加於人。
 
屬地化管理是中遠集團全球化思維、本地化運作的重要體現。呂魯凱說,中遠自2005年開始進入世界財富五百強,已經超越跨國公司,成為真正的全球公司。中遠集團海外公司95%的員工都是當地人,在走出去的過程中實現了文化包容。
 
秉承“全球化思維、本地化運作”,中遠集團完成了從“在海外市場門外艱難徘徊”到“海外民眾用鮮花和掌聲夾道歡迎”的轉型。中遠集團董事長魏家福先生獲得美國國會給中國國企頒發的第一個杰出貢獻獎,並獲得“民間大使”稱號,英國皇家、比利時國王等均為魏家福先生授勛。

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(責任編輯:宋心蕊、陳悅)

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