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章念生:謀、學、慎是中國企業"走出去"三大關鍵詞

2012年09月27日09:21    來源:人民網     手機看新聞

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人民網北京9月27日電(記者 宋心蕊) 北京時間昨天下午,第三期人民網“傳媒沙龍”在京舉辦,本期沙龍主題為“媒體、企業對話‘走出去’——企業品牌塑造及企業國際發展”。多位嘉賓在互動問答環節中圍繞“中國企業的海外形象”發表了自己的精彩觀點。
 
中國傳媒大學副校長、教授、博士生導師胡正榮提出,在“走出去”之前,應該先有一個人才儲備戰略,國內要培養,更重要的是到國外去,去適應國外的經營、管理、文化、創意等等。還有一個關鍵的過程是本地化。特別是在發展中國家,中國企業基本上就是中國人的圈子,不太和社會有交融。
 
中企聯研究院院長郝玉峰表示,現在我們國家在國際上積累了很多方方面面的資源,並不是主要服務於經濟目標,包括媒體宣傳中國企業在國際上的整體形象仍然是一個弱點。我們自己的媒體,包括我們各種各樣的渠道應該更多宣傳中國企業的良好一面,提高自身在這方面的話語權。
 
環球時報英文版執行副總編陳平認為,中國人在海外不發達國家有種趾高氣揚的心態。這種心態非常不利於中國在國外的形象,作為媒體和學界有必要對這個問題進行探討和報道。如何修正這種心態,讓中國人真正出去后不卑不亢,才有可能形成中國人在國際上的正面良好形象。
 
羅德公關北京公司總經理楊波提出,中國企業很保守,並沒有意識到傳播的作用。近年來,外資企業在中國遭受了空前的信任危機,需要重新樹立自己的經營和品牌。他們的應對方式是希望“走出去”的中國企業最好的學習榜樣。企業也應該多加支持媒體層面的交流活動。中國企業觀望的時間太長,適時應該拿出行動的勇氣來。其實最終影響傳播效果的是行動,絕不是語言。
 
中央電視台英語新聞頻道副總監楊福慶認為,中國企業即使不“走出去”,也應該進行“國際化”。在中國市場上和國際公司同台競爭,如果已經做到國際化的運作理念、標准,再“走出去”應該就不成太大問題。另外企業“走出去”要有准備期,比如引進國際化的管理人才,帶動一個團隊。這個過程中可能會遇到很多的沖突,但沖突如果在國內完成,損失會降到最低,效率可能會更好。在國外也要提前准備,利用國際傳媒把企業形象、產品推廣出去。
 
人民日報國際部副主任章念生最后歸納了中國企業“走出去”的關鍵詞:第一是謀,走出去之前先謀劃,一年兩年或者三年五年,好多國外的企業走出去之前也是非常謹慎。第二是學,有很多西方發達國家,或者是日韓企業在國外的成功例子,我們可以從中借鑒。第三是慎,走出去之前要考慮到多方面因素,不能盲目。

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(責任編輯:宋心蕊、唐勝宏)

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