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鄭文:企業“走出去”要依托文化形象

2012年09月27日14:01    來源:人民網     手機看新聞

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文化部對外聯絡局對外文化貿易處處長鄭文
文化部對外聯絡局對外文化貿易處處長鄭文
人民網9月27日訊  昨天下午,人民網研究院第三期傳媒沙龍,圍繞沙龍主題“媒體與企業‘走出去’”進行對話與探討。文化部對外聯絡局對外文化貿易處處長在媒體助力企業“走出去”主題討論中,提出中國企業“走出去”離不開文化交流,企業形象的打造,離不開文化形象的塑造。
 
企業的形象也好,國家形象也好,實際上都要依托於文化形象。鄭處長認為:三流企業做產品,二流企業做品牌,一流企業做理念、做文化,很多企業營銷手段到最后都是文化營銷。早在1998年,聯合國教科文組織就提出人類社會所有發展的終極目標都是文化。目前,我國也十分強調文化在社會發展中的作用。
 
文化形象是可以消費的,我們國家所具有的深厚的文化底蘊,在全球文化中佔有舉足輕重的地位。鄭處長曾參與北京奧運會的全程制作,營銷傳播中國文化形象,在國際社會取得良好的效果。因此他指出,文化部在海外開展的各種文化活動,如中國文化節,中國主題年等,都是文化品牌營銷的成功范例,能為中國企業“走出去”提供一個廣闊的平台。
 
從長遠的角度看企業走出去與文化走出去關聯是越來越多的。企業走出去從大范疇看也是一種文化交流,企業“走出去”要實現跨文化的適應、跨文化的溝通、跨文化的談判、跨文化機制的整合。企業界要與文化界需要更多的溝通,加強資源整合。

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(責任編輯:宋心蕊、陳悅)

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