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謝寶東:企業“走出去”要學會入鄉隨俗

2012年09月29日08:10    來源:人民網     手機看新聞

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羅德公共關系顧問(北京)有限公司副總裁謝寶東
羅德公共關系顧問(北京)有限公司副總裁謝寶東
人民網9月29日訊 9月26日下午,人民網研究院舉辦第三期傳媒沙龍——媒體對話企業“走出去”。羅德公關(北京)公司謝寶東副總裁在大會上分享了羅德公關公司在中國本土化的經驗,示意中國企業“走出去”要學會入鄉隨俗。
 
人才儲備與人才本土化戰略,是羅德公關公司進入中國市場制勝法寶。謝寶東透露,羅德公關從中國區的總經理到北京、上海、廣州的三個辦公室總經理和一些主要的領導職位基本是中國人在承擔。在我國企業走出去過程中,應該借鑒羅德公關公司這一舉措,將當地的優秀人才為我所用。
 
他提出中國企業走出去要善於利用有實力的公關公司,幫助他們做一些入鄉隨俗的宣傳、策略制定等。結合羅德公關幫助中國一些企業在海外拓展市場的成功案,比如,李寧公司當年在西班牙開店,在美國簽NBA球員等都與羅德公關進行合作,制定了很多入鄉隨俗的宣傳策略,促進當地民眾對其項目和業務更好的了解。
 
中國企業在“走出去”之前需要做好入鄉隨俗的功課,熟悉目標市場的社會環境,包括當地的法律制度、經濟發展狀況,文化習俗等。(韋文毅)

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(責任編輯:宋心蕊、陳悅)

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