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解放軍報社副總編張海平:媒體融合是傳統媒體的“救亡圖存”

2015年08月19日14:40    來源:人民網-傳媒頻道    手機看新聞

解放軍報社副總編張海平

人民網深圳8月19日電 由人民日報社與中共深圳市委、深圳市政府聯合主辦的2015媒體融合發展論壇在深圳舉行,相關部委和各級宣傳主管部門領導、中央和地方主流媒體代表、知名專家學者、科技企業負責人、資本市場實力企業家齊聚論壇,共商媒體融合大計。

以下是解放軍報社副總編張海平演講全文:

尊敬的中宣部庹副部長、人民日報社楊社長、及馬書記、許市長和廣東省及深圳市的領導,各位媒體界的領導和朋友們:承蒙邀請,參加2015媒體融合發展論壇,首先請允許我代表解放軍報社李秀寶社長、譚健總編輯,感謝人民日報社和深圳市委、市政府給我們提供這樣一個寶貴的機會。我們此次來到深圳,來到中國改革開放的前沿,與共同迎接時代挑戰的媒體同行交流,相信一定能夠接受改革精神的洗禮,以激勵我們的勇氣,啟迪我們的心智。

一年前,習主席提出了一個讓中國媒體人振奮的宏偉目標:“著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體,建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。這是黨中央把推進媒體融合發展納入國家戰略的宣示,是對中國媒體的出征號令。這意味著在民族復興的偉大征程上面對正在進行的許多具有新的歷史特點的偉大斗爭,中國傳媒將擁有強大的“航母戰斗群”,並成為中國意識形態領域的中流砥柱。

同時這也意味著,我們面臨一場時代的大考。作為中央軍委機關報、作為穿軍裝的媒體人,站在捍衛黨和國家利益使命的高地,我們不能不這樣告訴自己:習主席提出的“建成幾家”,軍隊必定有其中之“一家”。建設這“一家”,應是軍報人必須的擔當。對於我們,與其說這是一種雄心壯志,不如說這是基於使命和責任,基於強國夢強軍夢的激勵與呼喚。為此,我們在不懈地求索中分離前行。

今天假如有人問:什麼是解放軍報?你得到的回答以不是僅僅每天早晨呈現在眼前的帶著油墨清香的報紙。當下的軍報有代表中國軍隊在互聯網上權威發聲的“中國軍網”,有作為中央政府網站之一的“國防部網”,而這兩個網站的旗下已經擁有包括中國人民解放軍人才網、中國國防動員網、西太平洋海軍論壇網以及軍報記者網、總后勤部網、總裝備部網、中國海網、中國空軍網、中國武警網和解放軍七大軍區網在內的橫跨總部與部隊、囊括我軍各軍兵種、涵蓋我國全部武裝力量的官方軍事新聞網群“家族”。當下每天閱讀解放軍報的人,也已不僅是傳統意義上的訂戶,同時還有數百萬“解放軍報客戶端”的讀者,還有近3000萬“軍報記者”微博微信的粉絲。如今閱讀解放軍報,面對的也不僅是靜止的文字,“軍報每天讀”在網上既有視頻呈現,又有音頻呈現。同時我們還在網上開通了“中國好軍醫值班室”,為民服務也在報網融合中受到百姓點贊……

可以說,今天的《解放軍報》以全新姿態邁入了移動互聯網時代。然而,這並不意味我們在媒體融合中交了考卷,這些變化都只是有限的“變臉”與“轉身”。每當歷史的榮光與現實的挑戰交織在一起,有種感概是那樣情深意長:人民日報、新華社和解放軍報,代表中國黨、政、軍聲音的這“三駕馬車”,當年我們的先輩們一同伴隨統帥部和黨中央轉戰南北,靠簡陋的家當、弱小的隊伍,在極其艱苦的歲月開創了黨和軍隊的新聞。而今天,我們是在家大業大、兵強馬壯情況下,在網絡時代世界傳播的大變局中,以自我重塑面對一場時代大考。

此刻,我們非常渴望找到一個媒體融合的理想模版。但是直到今天,必須坦率承認,這個模版依然沒有找到。甚至到國外訪問時,那裡的紙媒同行也在詢問我們:中國有什麼好辦法?可見,這個難題是中國的,也是世界的。沒有放之四海而皆准的模版,隻有靠我們自己當開路者、拓荒牛。

這場大考,是傳統媒體的“救亡圖存”。考驗老報人能否戰勝“本領恐慌”,考驗領軍人是否善於將經驗與智慧在互聯網的界面上進行徹底的“刷新”。唯此,才能對“難舍難分”的機構與編制、流程與制度、資源與利益進行重組和再造﹔唯此,我們才能“鳳凰涅磐”,重整行裝再出發。我們將媒體融合發展作為中國軍事傳媒的“航母工程”,對傳統媒體的武器裝備、兵員素質、戰略戰術等進行全領域的創新。按照中宣部指導意見和軍委總不得要求,我們在思想觀念、戰略規劃、組織結構、技術發展、內容產品、人才隊伍、運營管理等諸多方面“擺兵布陣”。隨著軍隊調整改革即將展開,軍隊媒體融合將邁出歷史性的步伐。不遠的將來,解放軍報將發生重大而深刻的變化:

實現軍事新聞生產結構一體化。我們將改變按傳播平台分“戶”設“腿”的布局,以媒體融合重組新聞生產結構,從體制上根治條塊分割、各自為戰、功能重復、內容同質、力量分散的亂象,創造一個具有高效傳播裡“變形金剛”。

實現軍事新聞生產流程集約化。我們將創建集約高效的採編發方陣。逐步實現:策劃——高水准智囊團隊化﹔採訪——全媒體專業分隊化﹔編輯——資源充分共享化﹔發布——區分平台個性呈現化﹔保障——集中科學統籌化﹔監管——全域統一規范化。

實現軍事新聞傳播管理現代化。我們將以軍事新聞產品的資源優勢,滿足國內外媒體的多樣化個性化需求,與各類媒體發布平台建立推介機制,通過專業團隊的現代化運營管理,打造中國軍事傳媒“旗艦”。

各位領導、各位朋友,強軍興軍是國家意志、民族偉業解放軍報正堅決有理地貫徹習主席提出的強軍目標,大步走在媒體融合發展的路上,我們願與各家媒體攜手前進,共創中國新聞事業的美好明天。謝謝大家!

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(責編:吳亞雄、宋心蕊)


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