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《2020電視大屏收視與創新研究報告》顯示:

抗疫戰疫報道彰顯強大傳播力影響力

2021年02月04日07:33 | 來源:中國新聞出版廣電報
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原標題:抗疫戰疫報道彰顯強大傳播力影響力

近日,CSM(中國廣視索福瑞媒介研究)發布了《2020電視大屏收視與創新研究報告》,對2020年電視大屏上的新聞、電視劇、綜藝三個類別的收視與創新情況作出了詳細的數據分析及解讀。

新聞:收視比重明顯上升

疫情突襲,電視媒體強化主流媒體的責任擔當,迅速響應推出抗疫特別節目,持續的抗疫戰疫報道,彰顯了強大的傳播力與影響力。新聞類節目2020年收視貢獻為16.8%,同比增加3.5個百分點。上星(央衛視)頻道新聞節目收視比重佔70.4%,份額上升,省市地面頻道佔26.7%,同比下滑。

2020年,新聞類節目的收視時長同比增長31%,其中第一季度增長80%。1月26日起,全國電視媒體全面開展防控新冠病毒疫情新聞報道,全國觀眾對相關新聞內容的關注度直線上升,其中4月4日全國哀悼日新聞播出收視量創新高。4個季度新聞收視量同比增幅分別為80%、35%、10%和2%。

國家新聞大事看權威主流媒體,新聞節目收視增量集中在央視,東方衛視、江蘇衛視、浙江衛視、深圳衛視、湖北衛視等多家省衛視新聞收視量增幅超50%。

電視媒體持續的抗疫戰疫報道,彰顯了強大的傳播力與影響力。CCTV新聞頻道與湖北衛視在疫情期間都迎來了高光時刻。其中,CCTV新聞頻道1月26日最高收視份額接近8%,位居收視榜首位置﹔湖北衛視最高份額比春節前翻番。重點新聞也引發了全民關注,CCTV新聞頻道1月26日《戰疫情特別報道》全國網收視率達4.4%,CCTV綜合頻道2月8日《焦點訪談:為戰疫一線加油》全國網收視率達2.9%。

電視劇:不同題材多處開花

2020年是電視劇精品力作與碩果豐收之年。劇集主題貼合社會現實,與當下主流訴求呼應,防疫抗疫、脫貧攻堅、愛國奮進等不同題材類電視劇多處開花,深受廣大民眾喜愛。

2020年上星頻道在晚間黃金檔共播出702部(次)電視劇,其中81部(次)平均收視率過1,同比增加29部(次),高收視劇目佔比明顯提升,且主要集中於CCTV1、CCTV8和TOP5省級衛視。

在TOP5省級衛視中晚間黃金檔劇目平均收視大幅提升超四成,湖南衛視、東方衛視漲幅在六成左右。安徽衛視、廣東衛視、深圳衛視也緊隨頭部上星頻道,實力不斷加強。

在劇集收視水平上,湖南衛視7部獨播劇平均收視過2,《巡回檢察組》在湖南衛視單集收視率最高達3.57%。同時,優質劇集在聯播加持下收視熱度進一步擴大,12部劇強強聯播總收視率破3%。其中《安家》總收視過4,該劇在上海東方衛視單集最高收視率為3.07%。除此之外,浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視均有劇目單集突破2.4%。

綜藝:創新力度加大

從年初開始受疫情影響,娛樂性節目相應減少,疫情防控報道對應加強,綜藝節目積極關注大眾心理疏導協助全民戰疫。在后疫情時代,綜藝節目與直播帶貨等新元素結合,助力消費復蘇和助農扶貧。

數據顯示,綜藝類節目播出總時長減少12.3%,收視總時長同比降低5.3%,4個季度收視量同比降幅分別為2.2%、5.7%、6.4%和7.7%。

雖然2020年綜藝節目的播出總量有所減少,但給社會帶來了更多的正能量,並收獲了優異的收視表現。5月份之前,《嘿,你在干嘛呢》《朋友請聽好》等一批互動分享、語音陪伴雲綜藝節目助力全民戰疫﹔5月疫情穩定之后,《極限挑戰》第四期、《向往的生活》第三期都融入“助農扶貧直播”元素﹔形式創新的公益性電視直播帶貨成為地方政府拉動經濟、扶貧攻堅的重要抓手,上海東方衛視《2020五五購物節嗨購上海全球大直播》、湖南衛視《出手吧,兄弟》觀眾規模均達千萬級。(記者 楊雯)

(責編:宋心蕊、燕帥)

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