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--2012清华大学新闻与传播学院篇

当年获奖学生

获奖名单

一等奖:
宋强  周洋
二等奖:
周浩   舒琳   严瑜  徐煜  傅晓暄、李乐、曾雅文
三等奖:
陈琴  郑婕 

优秀论文一等奖(2篇)

宋强

《新媒体环境下网络“技术反哺”现象的研究》
随着互联网使用率的不断提高与网络技术的快速发展,以电脑、移动终端、网络为代表的信息技术日益普及。最新调查数据显示,网民中30-39岁人群占比明显提升,较2010年底上升了2.3个百分点,达到25.7%;10-19岁、20-29岁网民比例与2010 年底相比基本保持稳定。与此同时,10-19岁、20-29岁年龄段人群的互联网普及率在70%左右,牢牢占据高位。  思维活跃、对新鲜事物接受意愿和接受能力都较强的青少年,日益成为技术接受和信息普及过程中的“主力军”,因而出现了青少年对新技术的掌握胜于长辈的现象。因此关于网络技术与知识的信息传播流向也发生了与变化,即青少年可以反过来对长辈进行新事物和知识信息的传播。这种现象即为以乌鸦反哺为类比的“技术反哺”现象。因此,研究旨在构建技术反哺的框架模型,探讨青少年与长辈反哺参与意愿、家庭关系类型、网络素养、反哺行为四组变量与反哺效果之间的关系。
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周洋

《中菲媒体在黄岩岛争端中评论框架分析》
2012年4月10日,中菲两国因黄岩岛的领土归属问题再起冲突,出现对峙情况。本文选取4月10日至5月20日中菲两国主流媒体对该争端的评论作为分析文本,以框架理论为理论来源,从历时性与共时性两个维度考察了此次争端中两国主流媒体的“评论框架”。  在历时性的分析中,主要考察了黄岩岛争端中关键议程的出现及流变,以及两国评论的“对话”情况;在共时性的分析中,主要从关键词、推理模式、情感因素三个方面系统考察了两国“评论框架”的建构情况。本文除了通过质化的内容与话语分析探求文本自身的意义外,还从中菲两国的“媒体情况”、“对外关系”以及“文化取向”三个角度分析“评论框架”背后的结构性力量,揭示深层次的制衡因素。
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优秀论文二等奖(5篇)

周浩

司法领域的舆论监督问题研究》
司法领域的舆论监督问题历来都是一个热点,尤其是一些具有较大社会影响力的案件发生后,如何处理司法与传媒之间的关系,往往会引起广泛争论。“小米案”发生后,这一端倪再次有所显现,虽然没有以往众多案件引人关注,但已足以为引子探讨司法领域舆论监督的特点、方法等问题。本文即立足于此,以案件为引子,对这一话题做出尝试,以期有所裨益。
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舒琳

《媒体对噤声群体的再现与影响》
本文以李阳家暴案为例,借助内容分析法和文本分析法对传统媒体的66篇报道、李阳和李金的微博进行了分析,认为微博有助于弱势群体发声,但仍需在主导群体的话语体系中;传统媒体更倾向于以主导话语体系控制噤声群体;传统媒体更理解主导话语体系。
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严瑜

《政务微博的危机传播策略与技巧》
本文选取2011年甘肃省“11·16”特大校车事故为案例,以事发后甘肃省5个主要政务微博发布的事故相关内容为研究文本,运用案例法和话语分析法,从情境、传者、话语三个视角综合分析甘肃省相关政务微博在校车事故中为化解政府危机、修复政府形象采用的总体传播策略与具体传播技巧,并从中对政务微博在危机传播中可采用的有效策略与技巧进行总结与归纳。
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徐煜

《国内新闻网站对自杀者的媒介再现研究》
中国的自杀问题是中国现代性问题的一个反映,亦是中国急需解决的重要公共卫生议题。从传播学的研究视角来看,新闻报道如何再现了自杀者形象、如何对后续的自杀行为产生影响以及如何配合自杀预防等议题一直是相关研究的重中之重。 本文将在前人研究成果的基础上,运用内容分析法,重点选取2009年下半年人民网与新浪网中刊载的自杀报道为分析对象。
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傅晓暄、李乐、曾雅文

《基于社会化媒体的品牌认同及其影响因素》
本文从用户角度出发,在前人的品牌认同模型基础上纳入“个体自我”和“社会自我”两个因素,以电子品牌的官方微博为例,以京沪两地大学本科生为研究总体,就品牌认同的影响因素进行实证研究。从样本上关注当代本科生所代表的第一代90后,并对企业社会化媒体营销提出建议,有社会价值;同时建构模型,研究个体的认知和态度对行为的影响,具有学术价值。 结论表明“个体自我”被纳入模型,个体自我、用户体验等因素对用户基于社会化媒体形成品牌认同有着或直接或间接的影响;“社会自我”被模型剔除。
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优秀论文三等奖(2篇)

陈琴

《微博使用习惯与自我意识及动机的相关性研究》
本文通过问卷调查法,对微博使用习惯与受众对“自我”的意识及动机之间是否具有相关性进行的量化研究。 通过对“自我意识”这一心理学理论的梳理和对“使用与满足”理论的追溯,笔者试图挖掘的问题是,1)人意识到“自我”的程度、人在与人交往过程中控制自我形象的程度,与微博这一社交网络的媒介使用习惯是否存在相关性,从而揭示微博使用与性格之间的关系;2)作为社交型网络,微博与使用者的使用动机有无关系,动机是否影响微博使用者的使用习惯;3)自我意识与动机之间是否存在联系,这三者之间存在怎样的联系。  通过对自我意识、动机和使用习惯的调研发现,1)“自我意识”对微博的使用存在显著影响;2)性别对浏览、转发微博内容存在显著影响;3)“使用与满足”理论也适用于新媒体——微博;4)个性会形成不同的使用动机,而动机与微博使用习惯存在显著相关,可以认为,受众对于自我的认知、动机、微博三者之间存在相关。
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郑婕

《新闻框架下网络舆论与网下媒体报道对比研究》 
论本文以传播学为视角,借助新闻框架研究方法,以郭美美事件为例,比较在大型网络事件传播中网络媒体报道和报纸媒体报道的异同,得出一般性结论,并试图解释其原因。 通过本研究可以发现,网络媒体和报纸媒体在报道事件上有着很大的差别。框架的构建受到媒体的制约。网络媒体和报纸媒体,一个相对开放,一个相对保守;一个相对草根;一个相对权威;一个相对迅速,一个相对滞后……这些种种的差异,造成了同一个事件,在同样的时期,不同的媒体构造框架存在不同;哪怕是构建出同样的框架,也因为媒体的不同,而导致框架传达的内容,表达的效果不同。 本研究也发现,网络媒体和报纸媒体的报道具有很大的相关性的。网络的关注带动了网下的跟进,两者也互相促进,互相影响。这和社会处在新旧媒体融合的趋势下是分不开的,这样的融合,才能更好地彰显媒体的能力,媒体的魅力。
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