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媒体助力企业"走出去" 重在媒体和企业互动

2012年09月27日08:29    来源:人民网     手机看新闻

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中国人民大学新闻学院教授钟新
中国人民大学新闻学院教授钟新
人民网9月27日讯 昨天下午,人民网研究院举办了第三期传媒沙龙,主题是媒体与企业共话“走出去”。与会嘉宾就媒体如何助力企业“走出去”发表了各自的看法。
 
媒体助力企业的同时,媒体自己也要走出去 
 
中国人民大学钟新教授认为,媒体助力的一个重要的方面就是如何帮企业营造一个有利于企业走出去的良好的国际环境。他强调:媒体助力企业的同时,中国媒体自己也要“走出去”,因为媒体本身也是一个企业。
 
企业和媒体走出去,需要有合作共赢意识
 
中国国际广播电台国际合作交流办公室主任朱博英在分享中国国际广播电台“走出去”经验时,指出他们面临很多现实的困惑。企业与媒体在走出去的过程中,有的缺乏合作共赢意识,功利性比较强。一方面,一些企业无论在市场开拓还是在媒体公关方面,都是短期的策划,缺乏一种长期的机制。而媒体也缺乏如何长期报道的意识。另一方面,媒体与企业很少形成互动机制,基本上各干各的,没有形成交汇点。
 
中国远洋集团党工部高级主管吕鲁凯指出,企业与媒体的互动,目前短视行为太多,不注重长期性,这一状态需要改变。他透露,中远集团之所以在“走出去”战略取得成功,很重要的一点是强调与媒体的长期性互动。他提出企业和媒体应该成为朋友关系,而且合作模式还应该与时俱进,不要有事的时候才想到媒体。
 
企业应重视与媒体接触,提高与媒体打交道的能力
 
新闻出版总署传媒杂志社主播杨驰原指出:从企业的角度来说,应该提高与媒体打交道的能力。现在看我们国家从管理部门(宣传部门),到我们国家的各级政府,和媒体打交道的能力是比较差的,包括现在一些事件的出现,都与媒体打交道能力比较差有密切的关系。中远的成功,它可能有很多方面的成功原因,但是重要的一条,就中远在与媒体打交道方面具有很强的能力。 
 
企业还要入乡随俗,加强与本地民众的交流
 
罗德公关公共关系顾问(北京)副总裁谢宝东结合罗德公关公司进入工作市场的成功经验,以罗德公关中国公司人事任用为实例,认为中国企业在走出去时,可借鉴罗德的经验善于利用当地优秀的人才。企业在外地开发业务,要开门对外,可利用国际化的公关公司帮助他们做一些入乡随俗的宣传、策略制定,罗德公关在过去几年,也帮助一些国内企业。比如,当年的联想并购IBM  PC业务 。企业在走出去之前也要了解当地法律、文化习俗、经济发展状况等。(韦文毅)

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(责任编辑:宋心蕊、陈悦)

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