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吕鲁凯:“全球化思维本地化运作”是企业成功走出去的关键

2012年09月27日13:57    来源:人民网     手机看新闻

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中远集团党工部高级主管吕鲁凯
中远集团党工部高级主管吕鲁凯
人民网北京9月27日电(记者高春梅)昨天下午,在人民网举办的第三期 “传媒沙龙”上,中远集团党工部高级主管吕鲁凯在分享走出去经验时说,“全球化思维、本地化运作”是企业成功走出去的关键。
 
吕鲁凯说,“我们现在一讲走出去,就是把业务带出去了。其实你身子出去了,你的脑子还在国内,你的理念还是国内的思维。所以中远有两句话:全球化思维,本地化运作。首先我们进入一个国家之前,我们首要考虑的是能带给别人什么,不要首先考虑我能在那得到些什么,不要给人造成一种资源掠夺者的印象。”
 
在企业海外形象宣传方面,中远集团非常注重在不违背中远文化大方向的前提下兼顾当地文化背景,而不是把国内理念强加给别人。中远的海外形象宣传,首先由北京总部进行总体设计,再请当地的公关公司根据当地文化特点进行转化。“这样你才能在各个国家,不同人种中间扎下根来,要不然你说你的,人家不理解。我们在文化上,不能强加于人。
 
属地化管理是中远集团全球化思维、本地化运作的重要体现。吕鲁凯说,中远自2005年开始进入世界财富五百强,已经超越跨国公司,成为真正的全球公司。中远集团海外公司95%的员工都是当地人,在走出去的过程中实现了文化包容。
 
秉承“全球化思维、本地化运作”,中远集团完成了从“在海外市场门外艰难徘徊”到“海外民众用鲜花和掌声夹道欢迎”的转型。中远集团董事长魏家福先生获得美国国会给中国国企颁发的第一个杰出贡献奖,并获得“民间大使”称号,英国皇家、比利时国王等均为魏家福先生授勋。

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(责任编辑:宋心蕊、陈悦)

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