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章念生:谋、学、慎是中国企业"走出去"三大关键词

2012年09月27日09:21    来源:人民网     手机看新闻

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人民网北京9月27日电(记者 宋心蕊) 北京时间昨天下午,第三期人民网“传媒沙龙”在京举办,本期沙龙主题为“媒体、企业对话‘走出去’——企业品牌塑造及企业国际发展”。多位嘉宾在互动问答环节中围绕“中国企业的海外形象”发表了自己的精彩观点。
 
中国传媒大学副校长、教授、博士生导师胡正荣提出,在“走出去”之前,应该先有一个人才储备战略,国内要培养,更重要的是到国外去,去适应国外的经营、管理、文化、创意等等。还有一个关键的过程是本地化。特别是在发展中国家,中国企业基本上就是中国人的圈子,不太和社会有交融。
 
中企联研究院院长郝玉峰表示,现在我们国家在国际上积累了很多方方面面的资源,并不是主要服务于经济目标,包括媒体宣传中国企业在国际上的整体形象仍然是一个弱点。我们自己的媒体,包括我们各种各样的渠道应该更多宣传中国企业的良好一面,提高自身在这方面的话语权。
 
环球时报英文版执行副总编陈平认为,中国人在海外不发达国家有种趾高气扬的心态。这种心态非常不利于中国在国外的形象,作为媒体和学界有必要对这个问题进行探讨和报道。如何修正这种心态,让中国人真正出去后不卑不亢,才有可能形成中国人在国际上的正面良好形象。
 
罗德公关北京公司总经理杨波提出,中国企业很保守,并没有意识到传播的作用。近年来,外资企业在中国遭受了空前的信任危机,需要重新树立自己的经营和品牌。他们的应对方式是希望“走出去”的中国企业最好的学习榜样。企业也应该多加支持媒体层面的交流活动。中国企业观望的时间太长,适时应该拿出行动的勇气来。其实最终影响传播效果的是行动,绝不是语言。
 
中央电视台英语新闻频道副总监杨福庆认为,中国企业即使不“走出去”,也应该进行“国际化”。在中国市场上和国际公司同台竞争,如果已经做到国际化的运作理念、标准,再“走出去”应该就不成太大问题。另外企业“走出去”要有准备期,比如引进国际化的管理人才,带动一个团队。这个过程中可能会遇到很多的冲突,但冲突如果在国内完成,损失会降到最低,效率可能会更好。在国外也要提前准备,利用国际传媒把企业形象、产品推广出去。
 
人民日报国际部副主任章念生最后归纳了中国企业“走出去”的关键词:第一是谋,走出去之前先谋划,一年两年或者三年五年,好多国外的企业走出去之前也是非常谨慎。第二是学,有很多西方发达国家,或者是日韩企业在国外的成功例子,我们可以从中借鉴。第三是慎,走出去之前要考虑到多方面因素,不能盲目。

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(责任编辑:宋心蕊、唐胜宏)

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