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点映、路演、送煎饼 刷得了口碑才挣得到高票房

2015年07月22日07:42    来源:华西都市报    手机看新闻
原标题:刷得了口碑才挣得到高票房

  为赚口碑,导演大鹏亲自上阵“卖煎饼”。

  上周的中国电影市场,因为三位年轻导演缔造出新的票房纪录,《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》联手搅动票房数据,单周狂刷17.5亿元。7月21日,《捉妖记》片方宣布票房破8亿,直奔国产片票房冠军而去。事实上,这三部电影原本面对市场都是压力山大,最后靠着坚强的品质,以及变着花样搞宣传发行,最终完全逆转7月的票房格局。

  点映已成标配一切都为刷口碑

  首先,刷口碑成为这三部片子的头等大事。在《捉妖记》上映前,记者看了两遍点映场。今年6月份上海电影节时,第一场全国媒体看片会,甚至不惜把时间放在深夜10点,因为白天大家忙着跑活动采访,根本没时间坐下来看片,片方希望更多的记者能坐下来观看,听取大家对电影的意见。

  据华西都市报记者了解,《捉妖记》在没有做特效,井柏然还抱着一颗萝卜时,就已经让极少部分圈内人看过片子。《煎饼侠》就更有趣,上影节期间也做了点映,门口还放着煎饼发放给观影的观众。大鹏顶着新导演的身份,跑了许多论坛,借此自己吆喝。

  其实,不要说往前推10年,就是在去年,《一步之遥》也捂着藏着到最后才做了点映。但新导演的作风完全不同,只要质量高,提前点映已经成为宣传的标配。从现在票房来看,这三部电影的高票房完全是靠口碑撑起来的。

    银幕数创新高票房仍需跑出来

  昨天,在接受华西都市报记者采访时,五洲电影发行公司副总经理王毅说,随着全国银幕数增加,再加上电影类型丰富,质量提高,此次票房井喷并不意外,只是何时发生而已,“你想以前可能一部大片上完之后,要等一两个月才会有另外一部。但现在银幕数多,而且全年大片不缺席,观众选择也多了,自然票房创纪录。而且这只是一个开始,应该过不了多久就会被打破。”就五洲电影来看,今年他们发行的电影已经突破25亿总票房,接下来还包括《谜城》《夏洛特烦恼》等强片。

  据EBOT艺恩日票房智库数据显示,2015年上半年全国新增银幕数为2449块,累计已经达到2.6万块。在这个硬数据面前,票房创纪录看上去也并不突兀。不过在王毅看来,他形容中国影迷是全球口味最刁的观众,“因为中国影迷最快能看到全世界电影,各个影展得奖的,从各个渠道都能看到。要想符合他们的口味,不简单。”所以高票房还是要勤跑宣传,王毅说:“作为做发行的人,以前像排片有人开玩笑是靠喝出来的,但现在实打实要靠电影的质量。之前剧组跑全国宣传的预算非常少,不像现在这样,大家都希望恨不得到每个城市去宣传。跑出来的都是票房。”

  一个很好的例子,去年《分手大师》暑期档创下高票房,很大部分是靠邓超跑全国宣传跑出来的。连续半个多月,一天十个院线十场活动,每天空降一座城市,每天只睡两三个小时。

    影片配套要好一首歌6000万点击

  最后大概就要说说电影的周边配套了,所谓繁花还要靠绿叶来陪,“绿叶”做得好,对于电影票房同样是推动作用。

  越来越多的大牌歌手演唱电影主题曲,成为宣传点,陈奕迅为《暴疯语》,李健为《太平轮》,张惠妹为《小时代4》……不过要说最成功,大概要算王菲,从《将爱》《致青春》,再到《匆匆那年》,每次都为电影提升。去年《匆匆那年》做发布会时,邀请王菲站台,并且公布主题曲。结果同名歌曲同时占据了网络平台的榜单冠军,光是在腾讯平台上,6000多万的播放量就是任何病毒视频都比不了的。虽然没有实际的数据可以支撑,不过应该为《匆匆那年》贡献了不少票房。

  说《小时代4》成为最大苦主,这话有些不地道。接近5亿的票房,也就是说该去看这部电影的粉丝基本都去了,或许没有黑马电影,票房会再高一点。但以四部电影的总票房来说,郭敬明和片方都已经笑哭了。但此次《小时代4》依旧玩起了新创意——电影推出特别版,也就是说除了常规电影外,再“买一送一”,影迷花相同的电影票钱,配套可以看到一部接近40分钟的纪录片电影。至于能够再为票房贡献多少两说,不过就这种从商业发行角度考量,确实做到了新高度。(记者任翔)

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(责编:宋心蕊、赵光霞)


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