主流媒体"两微一端"快速融合发展 正改变舆论格局

2016年07月30日07:00  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:主流媒体“两微一端”正改变舆论格局

  核心阅读

  主流媒体的“两微一端”高歌猛进,再加上把时效性视为竞争利器,原创性成为核心竞争力,使得“两微一端”在塑造健康积极的社会舆论、构建舆论引导新格局等方面起到了非常重要的作用。但主流媒体“两微一端”快速的融合、发展过程,也使得其存在着一些亟待解决的问题,媒体的“两微一端”存在着信息过载现象,加之部分媒体服务意识淡薄,使得用户交互难以实现。此外,内容质量流俗、创新动力不足等问题阻碍着媒体“两微一端”的发展进程。 当前,全国有大约7亿网民活跃在网上,每天产生300多亿条信息。移动互联网已成为网民了解新闻时事的第一信息源,信息从稀缺到泛滥,舆论从单一到多元,而社会舆论相当程度上是在中国人的手机上生成的。移动互联技术的迅猛发展,改变了传媒的生产方式和传播模式,深刻影响传媒业的发展和变革,以微博、微信、新闻客户端为代表的“两微一端”加剧了传媒业的融合、重塑,改变着舆论格局,成为沟通对话的新通道和新的重要舆论场。

  相关数据显示,微博月活跃用户达2亿,日发布信息2亿多条,仍是我国大型舆论事件的策源地和大量小微话题的发起平台。微信月活跃用户超6.5亿,微信公众号1100万,每日产生信息300亿条,每日总通话时长2.8亿分钟,一大批微信公众号开始取代微博大V在舆论场中起到重要作用。智能手机用户近9亿,69%的用户通过新闻客户端获取新闻资讯,成为获取新闻的第一渠道。

  新闻媒体是社会的唇舌,正能量建设须从传统媒介向互联网新媒体延伸。因此,2015年成为媒体融合发展的关键之年,“两微一端”成为中央和地方传统媒体积极适应移动互联网发展趋势,向新媒体进军的主要手段。据中国社科院新闻与传播研究所今年6月发布的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告》显示:传统媒体微博17323个;泛媒体类公众号超过250万个;全国的主流媒体客户端达231个。超过九成的传统媒体都建立了专门的“两微一端”人才队伍,作为内容选材、编辑和发布的脑指挥中心。

  主流媒体的“两微一端”高歌猛进、快速发展,再加上其在内容上,把时效性视为竞争利器,原创性成为核心竞争力,使得“两微一端”在更好地传播正能量、弘扬主流价值观、塑造健康积极的社会舆论、构建舆论引导新格局等方面起到了非常重要的作用。

  去年全国两会期间,《20句话告诉你,政府工作报告这样影响小明的生活》《9张图带你读懂政府工作报告》等可视化的新闻产品,被各大主流媒体“两微一端”熟练使用,成为报道中图文并茂的典型形式。而一直给读者以严谨印象的党报,在标题的使用上也大胆突破。“川报观察”就推送了名为《李克强和四川代表“私聊”都说了啥?》;《新京报》的《强哥“下团组”,释放啥信号?》;《人民日报》一篇介绍李克强总理政府工作报告的文章,更是使用了《强哥教你16个新词汇,不懂你就OUT了》这样活泼的、具有网络风格的标题。一个“私聊”,一句“强哥”,接地气的用词让读者倍感亲切,立刻拉近了时政报道和普通受众的距离。

  而今年的两会报道,可以说开启了网上参政议政的新航程,以“两微一端”为典型代表的新媒体,通过受众参与、采编互动、融合传播、场景切入及跨平台联动等方式,为代表委员们打造了更多了解民意、汇集民智、互动交流的平台。全方位、立体化的报道矩阵,为受众提供了全景式的播报,充分发挥了新媒体的优势。人民网、新华网、央视网等中央重点新闻网站,以图片、动漫、歌曲等多种形式和VR(虚拟现实)、H5技术报道两会盛况,更使两会重点内容被不断热议、热转。而《成都日报》客户端“锦观”提前策划,推出《两会知识点你需要get》视频动画,以两会座次、召开时间定在3月的原由等问题为线索,为用户勾画两会知识点。“大家找不同”的游戏,也获得不少网友肯定。这种“走心”的两会报道,凝聚了民气,汇聚了正能量,也传递了中国发展的最强音。

  同样在对重大突发事件的报道中,传统媒体微博保持着较强的议题设置能力。主流媒体的微信、客户端也表现不俗,已经成为打通官方舆论场与民间舆论场的重要力量。在一些公共事件与话题上立场鲜明,能够迅速发声,主动出击引导舆论走向。

  天津港“8·12”特大火灾爆炸事故,最早由网民在微博中发布文字和视频引发关注,而事件后续的确认、发展、定性和追责等一系列报道环节都是由传统媒体主导议程设置。马航MH370失事、尼泊尔地震、长江沉船等事件也是主流媒体联合发力,满足了公众对信息获取的需求,同时以评论与解读贯穿其间,防止了舆论极端化的趋向。

  而近期对“大暴雨和龙卷风袭击江苏北部”“湖南郴州宜凤高速特别重大道路交通事故”等一系列关乎民生的重大事件报道,更刷新了重大突发事故报道模式。在江苏暴雨和龙卷风灾难报道中,“央视新闻”在直播平台进行现场直播,前线记者带领观众探访江苏阜宁龙卷风冰雹救灾现场,从救援细节入手,创新了重大突发事故的报道模式。“新京报”的《78死500伤!江苏龙卷风为何伤亡如此惨重?》,则采用3D动画的形式还原灾难现场,使得网友既了解龙卷风的形成原因,又掌握了相关的自救知识。

  主流媒体“两微一端”在舆论引导方面,更加适应新舆论环境,在语言表达和宣传逻辑方面与当下的舆论场契合程度更高,使新闻内容具有更广泛的传播力。特别是“国家队”的微博、微信、移动客户端始终占据绝对位置,在共同提升主流媒体的舆论引导能力方面走在了媒体融合的前列。

  但主流媒体“两微一端”快速的融合、发展过程,也使得其存在着一些亟待解决的问题。正如《媒体两微一端融合策略研究——基于国内110家主流媒体的调查分析》(《现代传播》2016年第4期)一文所分析的那样:媒体的“两微一端”存在着信息过载现象,加之部分媒体服务意识淡薄,使得用户交互难以实现。除此之外,内容质量流俗、创新动力不足、经费来源受限等问题,无一不阻碍着媒体“两微一端”的发展进程。

  此外,中国社会科学院新闻与传播研究所所长唐绪军认为,在传统媒体大量布局“两微一端”的背后,应该看到一个隐患,即“两微一端”不是传统媒体自己所拥有的,是建筑在别人的商业平台上的,这种发展前景到底如何,可靠不可靠,值得研究。因此,新媒体的更新换代是非常快的,今天是“两微一端”,很有可能明天就出现了其他新平台。

  因此,要使主流媒体“两微一端”发挥更大作用,还需加快专业人才的培养,更多地借助技术和资本优势。这样才更利于营造一个良好的网络舆论氛围,传递正声音,积聚正能量。

  (孙时联 作者系新华社世界问题研究中心研究员)

(责编:宋心蕊、燕帅)

推荐阅读

大鱼海棠口碑两极化 赚了情怀输了情节?
  等了12年的国产动画电影《大鱼海棠》终于上映了。没有哪部动画电影能像《大鱼海棠》这样勾起观众如此巨大的好奇心和期待。但上映后的《大鱼海棠》却因剧情单薄,台词尴尬遭到吐槽,一时间毁誉参半。面对质疑和掌声,《大鱼海棠》该如何存在……【详细】大鱼海棠口碑两极化 赚了情怀输了情节?   等了12年的国产动画电影《大鱼海棠》终于上映了。没有哪部动画电影能像《大鱼海棠》这样勾起观众如此巨大的好奇心和期待。但上映后的《大鱼海棠》却因剧情单薄,台词尴尬遭到吐槽,一时间毁誉参半。面对质疑和掌声,《大鱼海棠》该如何存在……【详细】

"严打"网络虚假新闻 构建良好网络生态
  国家网信办日前印发《关于进一步加强管理制止虚假新闻的通知》,通知中明确规定了各新闻网站在日常采编过程中严禁出现的几种违规情况。今后网络媒体在日常新闻采编工作中应引以为戒,不要为了追求访问量或营造舆论而硬闯“禁区”……【详细】"严打"网络虚假新闻 构建良好网络生态   国家网信办日前印发《关于进一步加强管理制止虚假新闻的通知》,通知中明确规定了各新闻网站在日常采编过程中严禁出现的几种违规情况。今后网络媒体在日常新闻采编工作中应引以为戒,不要为了追求访问量或营造舆论而硬闯“禁区”……【详细】