雲端相聚、共話融合。由人民網主辦的“2019中國媒體融合傳播指數報告發布會”暨“中國媒體融合傳播指數平台”上線儀式今日舉行。

  人民網總編輯羅華在會上發布了《2019中國媒體融合傳播指數報告》,人民網副總裁唐維紅在發布會上正式推出“中國媒體融合傳播指數平台”。

  業界專家通過網絡,一起分享在媒體融合實踐中的經驗與成果,探索與思考。

*中國媒體融合傳播指數報告全文訂閱單

《2019中國媒體融合傳播指數報告》正式發布

《2019年媒體融合傳播指數總報告》發布
  2020年初,人民網研究院建構了媒體融合傳播指數指標體系,對我國295份報紙、300個廣播頻率、34家電視台2019年全年的融合傳播力進行評估,撰寫完成《2019中國媒體融合傳播指數報告》,包括《2019年媒體融合傳播指數總報告》以及《2019報紙融合傳播指數報告》、《2019廣播融合傳播指數報告》和《2019年電視融合傳播指數報告》三個分報告。

  《2019年媒體融合傳播指數總報告》顯示,我國報紙、電視、廣播通過建立傳播矩陣進一步擴大了主流價值影響力版圖,中央級媒體繼續領跑,粵京浙滬魯媒體融合傳播實力強勁。

   研究數據顯示,2019年媒體融合傳播呈現以下幾個特點:

   一、主流媒體傳播矩陣繼續擴大,影響力持續增強

   2019年,主流媒體傳播渠道繼續拓寬,電視台傳播矩陣更為完整。各媒體均通過自建平台、入駐第三方平台等方式,形成傳播矩陣。電視台在各渠道的總體開通率高於報紙和廣播,除抖音平台外,各渠道開通率都在94%以上。

   其次,媒體傳播矩陣覆蓋用戶數增加,電視總體上覆蓋用戶較多。2019年媒體融合傳播矩陣觸達了更加廣泛的人群。除網站、微信、聚合音/視頻客戶端外,平均每份報紙融合傳播覆蓋用戶總數是1518萬,是傳統報紙發行量均值的39.7倍﹔除網站、微信外,平均每個廣播頻率融合傳播覆蓋用戶數為232.5萬,是傳統收聽人口數均值的1.9倍﹔平均每家電視台融合傳播覆蓋用戶數為1.55億,是傳統收視人口均值的74倍。不論從媒體賬號覆蓋用戶平均值還是最高值來看,電視總體上吸引用戶更多。

   二、中央級媒體繼續領跑,地方媒體融合傳播力提升加速

   綜合看來,中央級媒體融合傳播力繼續領跑全國。報紙、廣播、電視融合傳播力指數第一名分別是人民日報、中央人民廣播電台中國之聲和中央廣播電視台總台中央電視台,保持了2018年的領先優勢。中央級媒體百強佔比較2018年有所下降,特別是報紙百強佔比較2018年下降了11個百分點,說明地方媒體融合傳播力在提升。其中,廣東省在地方媒體中繼續領跑,北京、浙江、上海、山東媒體融合傳播力表現突出。

   三、媒體自有平台和第三方平台傳播力特點

   首先,媒體自有平台平均用戶數超過第三方平台,但兩極分化依然嚴重。2019年,報紙、廣播電台、電視台自有渠道(傳統終端、自建客戶端)的平均用戶數分別達到664萬、602萬、3511萬,超過了在第三方平台的賬號平均用戶量。但媒體自有客戶端的兩極分化現象仍然比較嚴重,報紙、廣播、電視自建客戶端的下載量均值分別為625.9萬、479.7萬、3302.4萬,下載量中位數卻分別為12.4萬、17.3萬、10.3萬,下載量最大的報紙、廣播、電視客戶端分別佔據下載總量的18%、34%、77%。

   其次,傳統媒體頭條號粉絲數大幅增長,抖音單條播放量明顯高於微博微信。2019年,各媒體在聚合新聞客戶端的用戶呈現了較快增長趨勢,尤其是在今日頭條開通的賬號用戶數量增長迅速,共計開通了563個賬號,平均單個賬號粉絲量為89.6萬。相較於2018年,報紙、廣播頻率、電視台在今日頭條的粉絲增長率分別為90%、421%、400%。綜合所有媒體在抖音開設的484個賬號,雖然不及微博、微信及聚合客戶端多,但單條抖音播放量達54.7萬次,是微博的6.6倍,微信的164倍。

   另外,媒體在短視頻平台的傳播力凸顯,視頻生產能力有待提升。2019年抖音、快手、B站等短視頻平台發展迅速,各傳統媒體進軍短視頻平台也初見成效。截至2019年12月31日,中央級報紙、電視台抖音平均粉絲數分別為363萬、229萬,平均總點贊量超過1.2億、1427萬。但從抖音入駐率來看,主流媒體在短視頻領域的發展仍處在起步發展階段,需要繼續探索如何利用短視頻平台,增強優質短視頻內容生產能力,擴大媒體影響力。

   總體看來,2019年各類媒體努力提升融合傳播力,取得了顯著成效。但從監測數據不難發現,媒體傳統終端的用戶數仍呈緩慢下降趨勢,各類媒體的融合傳播力還存在兩極分化的情況,部分媒體開通的微博、微信、抖音賬號粉絲量少、發布量少、閱讀量少,粉絲互動量少,前景堪憂。大力提升媒體在移動端、社交網絡、視聽平台等各渠道的融合傳播能力絲毫不能懈怠。未來,各類媒體還需堅持以內容為根本、技術為支撐,順應5G等新技術發展趨勢,擴大地域覆蓋面、人群覆蓋面、內容覆蓋面,努力構建全媒體傳播格局。