朋友圈廣告推廣截圖

　　“我的朋友圈裡居然有寶馬廣告！瞬間覺得不再是人生的失敗者了。”

　　“連可口可樂廣告我都沒收到，看來赤裸裸地被鄙視了。”

　　想必近些天這樣的段子在網上非常流行，甚至就發生在你我的身邊。從本周起，微信朋友圈廣告正式上線。這一頗具新意的廣告形式引發了網友們的熱議。

　　微信如何在朋友圈推出廣告？是精准定位還是隨意投放？網友們是“點贊”還是“搖頭”？對此，記者進行了多方了解。

　　像朋友狀態的廣告

　　“刷朋友圈的時候忽然發現自己怎麼多了一個叫‘寶馬中國’的好友。仔細一看才發現這是一則廣告。”作為較早接收到微信朋友圈廣告的用戶，白紫宸對此表達了驚訝與興奮。

　　確如白女士所說的那樣，微信朋友圈廣告乍一看與普通朋友發布的信息無異，有頭像、名稱，也有文字、圖片。例如可口可樂的廣告就是“團圓年味，就要可口可樂”的文字與4張圖拼湊的可口可樂圖案。

　　如果點擊文字下方的“查看詳情”，還可以跳到其他形式的廣告頁面，像“寶馬中國”推出的就是HTML5形式。

　　此外，朋友圈廣告可以像其他朋友信息一樣得到點贊或留言，而這也是顯示某一用戶有多少好友收到同樣一條廣告的方法之一。

　　不過，廣告信息也在關鍵位置暴露了自己廣告的“本質”。在這條信息的右上方，朋友圈廣告會標出“推廣”二字。假如用戶對這樣的廣告不感興趣，就可以在點擊“推廣”時下拉選擇“我不感興趣”，這條廣告從此就會消失。

　　“事實上，微信朋友圈的廣告形式並不新奇。也被叫做Feed廣告。之前臉譜和推特也一直在用，形式類似於朋友的原創內容。”曾經與微信團隊有過深度接觸的王先生告訴記者，微信之所以想以這樣的形式推廣告，是因為微信朋友圈有十分豐富的用戶資源。

　　“自微信上線以來，目前已經有11.2億注冊用戶，月活躍用戶4.4億，朋友圈內日均分享總次數超過30億次，76.4%的用戶會在朋友圈查看朋友動態或分享消息……”在王先生看來，這些因素都証明了在朋友圈推廣告的“廣闊前景”。

　　隨機投放還是精准定位

　　“年收入100萬以上的用戶消費能力強，收到的是寶馬廣告﹔買不起iPhone6但買得起小米的，收到的是Vivo的廣告﹔連小米甚至紅米都買不起的，收到的是可口可樂的廣告。”這條信息在各種社交平台上得到廣泛轉載，似乎被視為微信朋友圈廣告根據“大數據”精准投放的一種標准。

　　不過，這種說法很快就遭到網友們的質疑。比如白女士就告訴記者，自己雖然收到寶馬廣告，但“真心買不起”。而另一位李先生則表示，自己的月收入有兩三萬，應該算是個“中產階層”，可還是連“可口可樂”的廣告也沒收到。

　　“從微信所擁有的技術水平及數據規模來看，這樣的廣告投放應該不是隨機進行的，會基於一定的‘大數據’支持，否則盲目投放不僅不能尋找到自己的目標客戶群，還會引起用戶的反感。”北方工業大學廣告系主任張哲針對微信朋友圈廣告的投放模式表達了自己的看法。

　　而寶馬中國電子營銷部負責此次朋友圈廣告合作的唐少輝則透露，朋友圈廣告確實是基於大數據分析，抓取的主要是一二線城市、受眾年紀等物理數據，至於網友猜測的微信常用關鍵詞分析，目前還無法精確用到。

　　另外，騰訊方面也告訴記者，在廣告主描述目標客戶群后，微信會根據一定的算法進行廣告投放。但具體算法目前仍無法公布。他們表示，這些廣告會優先展示給一批“高質種子用戶”，這批用戶“在朋友圈活躍度高”、“經常參與廣告互動”。

　　熱議帶來“二次傳播”

　　從第一批的寶馬、Vivo、可口可樂到后來的“勞斯萊斯”、“杜蕾斯”、“京東”等廣告，微信朋友圈近日更顯熱鬧。

　　對於朋友圈出現廣告的情形，網友們表達了不同的態度。有網友表示，朋友圈是自己和家人、朋友互動的親密空間，而廣告的侵入會讓自己覺得朋友圈再無私密可言。“代購廣告都還沒整治完，微信又想推自己的廣告。看到就想把它們拉黑。”資深用戶趙女士氣憤地告訴記者。

　　然而，也有不少年輕用戶對朋友圈廣告表現得較為“開明”，坦言隻要形式好，做得不像廣告就可以接受。“事實上，目前這樣的廣告形式不僅不會討厭，反而更讓我們期待。”

　　不論是收到廣告的白小姐還是未收到廣告的李先生都告訴記者，他們在看到廣告后開始點贊、留言、分享截圖，從而又引起新一波朋友的圍觀。“比如有的朋友沒有收到任何廣告，他們就表達了自己的羨慕與嫉妒。從來沒有看過有人還會期待看到廣告，這大概就是所說的‘廣告，也可以是生活的一部分’吧。”

　　業內人士認為，這樣的廣告模式正中騰訊下懷，即“廣告也可以很好看”，把廣告變成全民話題，成為全新的社交互動廣告模式。比如很多用戶截圖轉發、討論這些廣告，收到同一廣告的好友在留言區討論這些廣告，甚至有人改名為寶馬、可口可樂或ViVo發布各類信息，這樣的熱議無形中形成廣告的二次傳播。

　　“要說微信朋友圈廣告未來的前景，還得看它具體的表現形式，尤其是會不會干擾用戶的正常閱讀。”張哲認為，如果朋友圈廣告能像目前嘗試的這樣融入生活，又體現較強的互動性，甚至還能根據用戶回饋進行精准投放的話，那麼它們仍會有頑強的生命力。

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