又是一年賀歲檔，又是一次中國電影的扎堆亮相。與往年相比，羊年賀歲檔出現了一些不尋常的現象：大導演、大明星、大投資的重量級影片，如《太平輪》、《一步之遙》等票房紛紛折戟，2014年12月累計票房隻有25億元人民幣出頭，而《智取威虎山》卻能斬獲超過8億元票房，不禁讓人嘖嘖稱嘆。一系列的數據和現象，似乎都在指向賀歲檔的疲軟和式微，讓我們不禁發問：前幾年風生水起的賀歲檔，如今的市場號召力上哪兒去了？

　　好片不一定歲末看

　　賀歲片最早流行於上世紀80年代的香港，1995 年成龍的《紅番區》是第一部以“賀歲片”的名義引進內地的影片。回顧近年來的中國電影市場，從1997 年底馮小剛的《甲方乙方》到2002年張藝謀的《英雄》等，都是大導演大制作的手筆。

　　不可否認，賀歲電影曾為低迷的國內電影市場注入了生機，是中國電影尋求觀念突破與整體超越的重要環節。但與往年錦上添花的變化相比，今年賀歲電影的巨大變化就有點令人招架不住：既看不到各大名導之間的過招，也看不到熟悉的一線女星們爭奇斗艷。

　　中國藝術研究院副研究員張慧瑜認為，今年的國產大片不像以前那樣顯眼，因此票房整體都處於中游的水平﹔以前觀眾能被賀歲檔影片吸引，全年的檔期發展不充分是主要原因之一。現在的檔期排片比較平均，導致了票房分流。另外，由於電子影票的普及，導致觀眾觀影習慣改變，周末節假日選擇空間較大，也會使賀歲檔冷清。

　　北京新影聯影業有限責任公司總經理周鐵東認為，觀眾的觀影習慣和消費心態正在逐漸改變。10年前，中國“年味兒”比較濃，賀歲檔也最紅火。當時中國電影年產200部左右，但在這些影片中，真正能進影院放映的不到20%，而這些影片裡真正能在影院賺錢的，也不足20%。那時的中國電影“隻過年，不過日子”﹔而現在，看電影已經成為家常便飯，天天都在“過年”，就沒有新鮮感了。隻要有好看的片子，觀眾會隨時去看，不一定非要等到12月份。

　　賀歲檔印証了四大“靠不住”

　　中影南方新干線總經理趙軍指出，羊年賀歲檔市場印証了四大“靠不住”，即大導演、大明星、大制作、大院線都靠不住，唯一靠得住的是觀眾，觀眾喜歡的電影是貼近他們的生活，表現他們的喜怒哀樂，演繹他們的“英雄夢”的電影。

　　綜觀羊年賀歲檔的3部知名導演的大制作影片，吳宇森的《太平輪》盡管書寫了歷史家國大背景下的人情故事，但情節過於嚴肅沉重，在類型的確定和檔期的選擇上欠考慮﹔姜文的《一步之遙》具有強烈的導演個人色彩，題材過於小眾，導致評價兩極。大導演的集體“任性”，盡管使得賀歲檔大牌雲集，類型各異，卻亮點不多，沒有帶領觀眾進入真正意義上的賀歲氛圍。

　　然而，《智取威虎山》卻得以在歷史的敘述下成為口碑票房雙高的賀歲片。“很多‘90后’觀眾對歷史題材的影片不感興趣，更喜歡當代題材青春片，是因為他們並不關心歷史事件和歷史人物，覺得太過沉重。對於他們而言，歷史或現代只是時代背景而已，故事是否具有代入感、人物是否具有共鳴感，才更加關鍵。”張慧瑜表示。

　　《智取威虎山》公映前，很多業內人士認為這部電影的目標觀眾是渴望懷舊的中老年觀眾，但事實証明，年輕觀眾同樣喜歡這部影片。張慧瑜認為，徐克將紅色經典與當下中國的故事緊密結合起來，討得了年輕人的歡心，採取了一種高明的主旋律敘事手段。

　　同時，小成本青春懷舊和愛情輕喜劇題材成為賀歲的主力軍，《匆匆那年》不僅拿下了12 月份內地票房冠軍，還以近5.8億元票房一躍成為羊年賀歲檔首匹黑馬﹔《重返20歲》票房已經累計超3億元，力壓好萊塢大片《第七子》、《博物館奇妙夜3》。

　　國產片應更加貼近年輕人

　　在賀歲檔之內，最近銀幕上的“炒冷飯”有點多。2015年1月底，《一代宗師3D》剛剛對打“喜劇之王”《功夫3D》，陳可辛的愛情經典電影《甜蜜蜜》也會在情人節前日上映。為什麼“炒冷飯”也要來搶佔賀歲檔？是越炒越香還是難為無米之炊？

　　張慧瑜認為，經典重放的版權本身多為大陸出品方買斷，推出電影成本較低，隻需要包裝和宣傳﹔另一方面，“電影觀眾也有懷舊和嘗鮮的心理，《泰坦尼克號》進行3D改制的成功，也証明了一代人的情懷的力量。此外，經典重排的檔期多屬於見縫插針，並不會擠佔新片源的播放頻率。”

　　“當具有市場競爭力的新片不多時，與其用新題材來挑戰觀眾的心理，不如讓公認的經典來喚起人們的滿足。”北京師范大學副教授、編劇梁振華認為，電影的版權是需要開發的，既然有人願意“嚼”，就說明有市場需求，有受眾群，能獲得一定的收益﹔另一方面，同一版本的不同包裝，也是懷舊的社會心態和文化產品升級的體現。

　　趙軍認為，“這個時代不僅僅導演們在換代，觀眾已經徹底地換代，甚至可以說，有什麼樣的觀眾就會有什麼樣的導演，就會有什麼樣的影片。”賀歲檔電影的勝敗一看內在的手法是否成功，二看外在是否真接地氣，尤其是贏得“80后”、“90 后”觀眾，三是相信影片本身的實力而非輕易迷信互聯網。沒有更貼近“80后”、“90 后”，是羊年賀歲檔國產片失利的又一原因。

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