低門檻“刺激”APP創業

　　幾天前，記者的朋友很興奮地告訴我，他的一個小團隊又要開發一個新的APP（移動應用）應用。據我所知，他們的上一個APP開發到一半就停下了。“上次那個開發得太慢，開發到一半發現市場已經跑遠了。這次會很快。”朋友說。我打開自己的手機，翻了幾頁對朋友說，我隻有幾款APP是每天都在用，大部分的APP很久沒有用過，只是懶得刪掉。“相信很多用戶都是這樣。而且，現在的市場就是BAT系百度、阿裡、騰訊的天下，絕大多數玩家隻能墊底。”即使如此潑冷水，朋友熱情仍然很高，繼續問：“我們的錢不多，有沒有什麼好建議可以少花錢多推廣？”

　　5億用戶！誰也不會否認，目前，中國已經是擁有智能手機用戶最多的國家。也因此，APP在瘋狂成長。殘酷的現實卻是——有些APP還沒研發出來就胎死腹中，有些出生即是死亡，更多的APP雖然仍在應用市場上，卻早已無人問津。據國外某應用商數據報告顯示，在應用商店中，中國僵尸應用佔比高達81.3%，為全球最高。

　　當前，國內APP市場下載較多的一般是即時通訊與社交、新聞資訊、音樂視頻、網絡購物、手機游戲與圖書閱讀等。用戶的選擇越來越多，APP開發者創業成功的難度也就越來越大。雪上加霜的是，APP在中國市場的現狀是大戶壟斷，大多數玩家隻能墊底。據易觀智庫資料顯示，2014年，5000萬量級的超級APP們繼續攻城略地，BAT系APP幾乎包攬了移動應用排行榜前十。微信、QQ、淘寶和百度牢牢霸佔榜單前4，每月活躍度均超過5億。另一部分超級APP則通過在其所在行業與垂直領域的深耕而獲取海量用戶，進而躋身一線APP行列，其中包括陌陌、墨跡天氣、美圖、唱吧等。

　　現實盡管如此殘酷，還是阻擋不了APP創業的火爆。夢想之類的原因就不說了，客觀原因是其進入門檻低，國內應用商店審查不嚴，不可避免地“刺激”了APP的開發——在資金能夠承受的前提下，不斷有人嘗試。

　　會推廣更要“產品好”

　　事實上，相對於APP開發，有效果的推廣更難一些。記者在一個論壇上看到一個帖子，深入探討APP“創業”者們非常關心的如何少花錢推廣產品問題，引來大量跟帖。看來熱心出主意的人還真不少。

　　“現在小米、機鋒、安智、聯想、華為、搜狗每周都有專題，可以去申請，都是非常好的免費資源，前提是你的產品要做得棒一些。”

　　“微博九宮格推廣，低成本推廣，效果也很棒，可以同時給iOS和Android兩個平台帶量，現在大家都做得火爆。”

　　“我主要在朋友圈推廣，發一條推介信息，APP的下載量在一個小時內可以增加500次左右，於是我就堅持每天發，發了2個月，差不多朋友圈的8000個人都下載了APP了。但是要堅持對一個用戶推銷三次以上，用戶才會接受……好累。”

　　“我研究了社交排行榜前100名，很多排名靠前的APP，都有一個共同點：就是APP名字后面都接了一大串的低俗詞語，如：寂寞、單身、約會、相親等刺激男性荷爾蒙的詞，於是我也在APP名字后面加上了撿妹子，結果排名立刻漲了20名……”

　　“到社交平台上做好軟文，傳播效果也可以。但是，經常被當做廣告刪帖……”

　　“因為公司預算緊張，我沒有付費刷過榜，只是了解了一下，發現現在的游戲、社交、旅游三個分類榜的前20名，很多都是靠刷榜刷進去的。刷進榜之后就維榜，沖進分類榜前20名費用至少要5萬，維榜費用每天至少要2萬。沖進免費榜前100名，費用就翻幾倍了……”

　　網友們的留言大多是根據親身實踐，有認真介紹經驗者，也有調侃者。專業的推廣是一項系統工程，細分為線上渠道和線下渠道，線上線下又各有多種方式。但是，開發也好，推廣也罷，說到底，APP應用只是殼，內容和服務才是實質。有業內專家直言，APP必須是剛性或強需求應用，否則會很快死掉。

　　事實上，在我們身邊，小投入大產出的APP應用也有一些，而“產品好”才是制勝的關鍵。正如一個創業者的留言“如果你確定沒有引爆話題的能力，那就先埋頭去做好產品吧，好產品才是我們小創業者大夢想家的唯一出路。”

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